1.服裝業(yè)品牌建設(shè)滯后中國服裝品牌眾多，但缺乏國際品牌。品牌盈利能力偏弱，屬“低路品牌”。服裝業(yè)品牌建設(shè)動(dòng)力不足，以及對(duì)品牌認(rèn)知的偏差，是服裝業(yè)品牌建設(shè)滯后的重要原因。
2.加強(qiáng)自主品牌建設(shè)正成為服裝業(yè)內(nèi)在發(fā)展需要服裝業(yè)發(fā)展速度較快，但仍處產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)低端。目前，正面臨資源約束、人民幣升值以及出口退稅政策調(diào)整等方面的經(jīng)營壓力。政府也對(duì)服裝業(yè)自主品牌建設(shè)提出相應(yīng)要求。
3.消費(fèi)升級(jí)帶來良好品牌培育環(huán)境中國已進(jìn)入消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)階段。服裝業(yè)內(nèi)外貿(mào)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，對(duì)品牌服裝消費(fèi)需求增長，給服裝自主品牌建設(shè)創(chuàng)造了良好環(huán)境。
4.重點(diǎn)公司投資評(píng)級(jí)鑒于服裝業(yè)品牌建設(shè)的前景，投資評(píng)級(jí)：推薦A
1.服裝業(yè)品牌建設(shè)滯后1.1中國缺乏國際服裝品牌中國服裝品牌眾多，但缺乏國際品牌。就服裝出口來看，中國服裝出口仍以低檔產(chǎn)品為主。其中，50%以上服裝出口為來料加工，30%以上由進(jìn)口國提供商標(biāo)、款式、紙樣來料加工，自主品牌的服裝僅占10%左右。
中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)近期統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，中國出口美國服裝單價(jià)僅為2.84美元，低于美國進(jìn)口服裝均價(jià)3.19美元，更加大幅低于美國進(jìn)口意大利、法國服裝單價(jià)。
根據(jù)維杰伊·維斯瓦那斯(Vijay Vishwanath)和喬約森·馬克(JonathanMark)的品牌“四象限”理論分析，中國服裝品牌大多處于“低路品牌”，甚至成為“絕路品牌”。“低路品牌”產(chǎn)品相對(duì)市場(chǎng)份額較高，但盈利能力偏弱；而“絕路品牌”競(jìng)爭(zhēng)激烈，盈利能力更低。
1.3品牌建設(shè)力度薄弱制約品牌發(fā)展1.3.1品牌建設(shè)動(dòng)力不足近幾年，中國服裝業(yè)依靠勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)，以及優(yōu)質(zhì)的加工能力，在國際服裝市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中，以“物美價(jià)廉”取得較快發(fā)展。服裝業(yè)的快速發(fā)展，在一定程度上，削弱了企業(yè)創(chuàng)立自主品牌的動(dòng)力。
1.3.2品牌建設(shè)認(rèn)知偏差國內(nèi)不少企業(yè)沒有設(shè)立品牌管理部門，缺乏品牌管理人才；或者將品牌建設(shè)簡(jiǎn)單理解為“品牌知名度”，在巨資投入廣告上做文章。其結(jié)果，暫時(shí)的“轟動(dòng)效應(yīng)”，并不能給企業(yè)帶來長期發(fā)展的動(dòng)力，品牌生命力短暫。
事實(shí)上，品牌建設(shè)是個(gè)系統(tǒng)工程，需要從品牌定位、品牌品質(zhì)、品牌營銷、品牌延伸等方面，進(jìn)行持續(xù)不懈的努力。中國服裝業(yè)優(yōu)勢(shì)在于加工，但是在品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)、品牌營銷等方面還存在很大的不足。
