“北京奧運(yùn)會眼看就要舉辦，石獅的運(yùn)動裝、運(yùn)動球拍不能坐失良機(jī)！”幾天前，市創(chuàng)名牌辦的幾個(gè)人來到靈秀鎮(zhèn)與該鎮(zhèn)主要領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行溝通，希望靈秀這一運(yùn)動服名鎮(zhèn)能積極扶助企業(yè)創(chuàng)中國名牌，爭取擠上奧運(yùn)會這趟“運(yùn)動產(chǎn)品消費(fèi)快車”。他們的想法與該鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)的想法不謀而合，該鎮(zhèn)正在積極引導(dǎo)骨干企業(yè)設(shè)法搶抓“奧運(yùn)商機(jī)”。
“華飛”是石獅著名的品牌服裝。為了抓住“奧運(yùn)”商機(jī)，該公司兩年前就開始進(jìn)行針對性設(shè)計(jì)，并多次深入加拿大等國熟悉歐美發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)習(xí)慣，目前已設(shè)計(jì)出10多種滑雪衫、網(wǎng)球衫等運(yùn)動裝，爭取擠上“奧運(yùn)快車”。他們滿懷信心地打算：借北京奧運(yùn)之勢將銷售地盤擴(kuò)大。“強(qiáng)力”是石獅著名的運(yùn)動球拍生產(chǎn)企業(yè)，該公司表示，“北京奧運(yùn)之后必定會掀起一撥運(yùn)動熱”。為抓住商機(jī)，他們專門研究了東南亞各國的運(yùn)動習(xí)慣，開發(fā)生產(chǎn)出一批更適合亞洲人使用的網(wǎng)球拍，準(zhǔn)備于明年開春投入市場。
每一屆世界性大型運(yùn)動會都將帶來一波很大的運(yùn)動產(chǎn)品消費(fèi)熱！昨天，市創(chuàng)名牌辦有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：按照國家質(zhì)監(jiān)總局的中國名牌產(chǎn)品評定目錄，運(yùn)動服裝和運(yùn)動器械要到2010年才能排上號，但那時(shí)北京奧運(yùn)已過，石獅產(chǎn)品即使評上了也失去了一大銷售良機(jī)。為幫助企業(yè)申報(bào)中國名牌，目前市創(chuàng)名牌辦和市質(zhì)監(jiān)局決定打破常規(guī)，再次向國家質(zhì)檢總局“上書”，力爭將運(yùn)動裝和運(yùn)動球拍列入今年或明年的評定類別。如果2008年石獅的運(yùn)動產(chǎn)品評上中國名牌，就能趕上北京奧運(yùn)剛過的消費(fèi)大潮。
據(jù)分析，石獅的運(yùn)動服裝在國內(nèi)外都很有影響，并已成為我國運(yùn)動服裝出口的主導(dǎo)產(chǎn)品。僅靈秀鎮(zhèn)較有規(guī)模的運(yùn)動服生產(chǎn)企業(yè)就有幾十家，年產(chǎn)值達(dá)10多個(gè)億。健健、豪健、斯舒郎等一批品牌運(yùn)動裝，早已在東歐、中亞、南非、中東及東盟各地占有相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。而永寧及石獅的幾家生產(chǎn)運(yùn)動球拍的企業(yè)，生產(chǎn)的羽毛球拍、網(wǎng)球拍及運(yùn)動包等系列產(chǎn)品，也早已在國內(nèi)外市場擁有很大的消費(fèi)群。“強(qiáng)力”、“凱勝”、“威爾夫”等球拍還成為國內(nèi)外一些知名運(yùn)動隊(duì)的指定用品。如果能有效借用北京奧運(yùn)之勢，石獅這些運(yùn)動產(chǎn)品必將更加受到消費(fèi)者青睞。同時(shí)，還有可能銷售到過去沒有覆蓋的地區(qū)。
但是，奧運(yùn)消費(fèi)很注重品牌影響，國內(nèi)外眾多運(yùn)動品牌都在擠這班車，因而競爭也十分激烈，眾多國內(nèi)外品牌集中在一起同臺比拼，很大程度上就看你是否是名牌產(chǎn)品。既使此前在國內(nèi)外銷得很好的運(yùn)動產(chǎn)品，如果沒名沒份，到時(shí)消費(fèi)者很可能會移情于其他名牌產(chǎn)品。市質(zhì)監(jiān)局高局長認(rèn)為：那些剛受奧運(yùn)感染的國家和地區(qū)，消費(fèi)者喜愛上運(yùn)動裝或運(yùn)動拍，看重的就是你的產(chǎn)品經(jīng)過了權(quán)威部門的質(zhì)量認(rèn)定。因而，石獅的運(yùn)動產(chǎn)品要努力創(chuàng)造條件，力爭盡快評上中國名牌或中國馳名商標(biāo)，即使是過去做外銷的，有了這些“金字招牌”，今后也會更加受寵。
