40億元童裝市場“大蛋糕”誰來分享

   走進南京童裝市場，留心觀察不難發(fā)現(xiàn)：在金鷹購物中心，數(shù)十個高檔童裝品牌大多來自上�；驈V州，幾乎看不到一個江蘇地產(chǎn)品牌。在新百、中央，也只有無錫的“未來之星”、揚州的“宣澤”等為數(shù)不多的地產(chǎn)品牌。江蘇童裝產(chǎn)業(yè)，究竟面臨著怎樣的狀況？

    外地童裝品牌雄占江蘇市場

    江蘇童裝市場份額有多大？省服裝協(xié)會副秘書長閻承余給記者算了筆賬：江蘇現(xiàn)有少年兒童約1400萬人，童裝年需求量約為5000多萬件，以目前市場上童裝平均價格85元計算，江蘇的童裝年銷售額在40億元以上。

    然而，面對這40億元的童裝市場大“蛋糕”，江蘇童裝產(chǎn)業(yè)卻處于較為尷尬的境地，特別是“重成人，輕童裝”的現(xiàn)象甚為突出。2005年我省400多家企業(yè)共生產(chǎn)童裝4929萬件，其中70%是定單外銷做出口，賺的只是每件幾塊錢的加工費。在江蘇本地市場上銷售的約有1000萬件，只占了江蘇市場份額的約五分之一，這意味著目前江蘇童裝市場大部分為外地品牌所占有。而且，這1000萬件童裝大部分是沒有品牌的雜牌童裝。

    江蘇服裝行業(yè)50強：尚無童裝企業(yè)入圍

    權(quán)威人士用“一大三小”來形容江蘇童裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：產(chǎn)量大、品牌小、規(guī)模小、影響力小。

    從產(chǎn)量來看，江蘇童裝年產(chǎn)量占全國童裝產(chǎn)量的13.46%，居全國第三位。然而，“三小”現(xiàn)狀嚴(yán)重制約了江蘇童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。江蘇幾乎沒有叫得響的童裝品牌，省服裝行業(yè)協(xié)會提供的信息表明，江蘇每年搞服裝行業(yè)50強評比，眼下還沒有一個童裝企業(yè)入圍。2006年參加江蘇國際服裝節(jié)的也只有常熟“七彩城”一個童裝品牌。

    記者在采訪中了解到，江蘇的大部分童裝企業(yè)都是生產(chǎn)經(jīng)營型企業(yè)，沒有品牌經(jīng)營的理念，大多習(xí)慣于模仿復(fù)制，看到一些新款，迅速復(fù)制，然后在周邊一些大市場銷售。

    來自商場的數(shù)據(jù)印證了這一事實。中央商場是南京童裝品牌最多的一家商場，有50多個童裝品牌。該商場童裝部有關(guān)人士介紹，中央商場一年童裝銷售額約為2600萬元，大部分品牌來自上海、深圳和廣州。目前，全省共有40余家大商場，平均每家商場有20至30個品牌，這些商場童裝的平均年零售額在400至600萬元，也就是說品牌童裝在全省大商場這一渠道銷售約2億元左右，再加上全省各地的品牌童裝專賣店約400家，平均每家年零售額以15萬元計、約6000萬元，合計全省品牌童裝零售額在3億元左右，占江蘇童裝市場零售額的8%左右。這些零售額是由來自國內(nèi)外的約30個品牌童裝共同銷售出來的，這就不難看出目前品牌童裝的市場份額整體偏小，更不用說我省的地產(chǎn)品牌了。

    童裝產(chǎn)業(yè)：一個富有增長空間的潛力市場

    童裝產(chǎn)業(yè)事實上是塊誘人的“大蛋糕”。

    《中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，童裝市場也是我國最有增長潛力的市場之一。就全國來看，我國0到16歲兒童約有3.8億，每年消耗童裝8億多件。自2005年以后，每年新生兒的出生率都保持較高幅度增長，到2010年新生兒出生將達到最高峰。由于童裝需求有一個持續(xù)消費量，未來幾年全國童裝需求量將以8%以上的速度遞增。

    從消費群體上看，“80后”開始陸續(xù)當(dāng)父母，這富有個性的一代，為孩子選擇童裝時必然會更加注重品牌。尤其是像我省這樣百姓收入較高的經(jīng)濟強省，消費者更為追求童裝的舒適安全和品質(zhì)保障，對品牌童裝的需求日益高漲。

    對此，業(yè)內(nèi)人士指出，江蘇童裝企業(yè)要改變目前現(xiàn)狀，搶占商機，就得改變目前童裝品牌缺失、設(shè)計落后、產(chǎn)銷脫離、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理等狀況，在舒適的前提下，強調(diào)童裝的設(shè)計環(huán)保，在價格上以100元左右的中檔品牌為主導(dǎo)，從而結(jié)束江蘇童裝無品牌的現(xiàn)狀。（宋曉華）