如何突破國內(nèi)童裝企業(yè)的發(fā)展

   提高童裝的產(chǎn)品質(zhì)量,使中國有自己的牌子,打向全世界.
  中國童裝在整個服裝市場上由于人們的忽視一直屬于弱勢品類，缺少具有市場競爭力的強(qiáng)勢品牌，單個品牌的市場占有率較低，市場規(guī)模小，利潤偏低，發(fā)展緩慢。隨著近年來一些海外著名品牌的紛紛登陸中國，改變了中國童裝市場的競爭環(huán)境，也使一些國內(nèi)童裝企業(yè)認(rèn)識到了品牌競爭的重要性，一些新的民族品牌開始興起。

   從目前整個中國童裝市場來看，是一個海外知名品牌占據(jù)中國高檔童裝市場的局面。中國的童裝企業(yè)整體的品牌意識有所提高，但無論從生產(chǎn)終端還是從消費終端來看，都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于一些國際童裝品牌。

    國內(nèi)的童裝業(yè)主要分為四大產(chǎn)業(yè)集群，其中佛山了聚集大小童裝企業(yè)2300多家，年產(chǎn)值35億元、產(chǎn)品輻射全國各地，并涌現(xiàn)了以青蛙皇子、光頭仔、嬰姿坊為代表的一批優(yōu)秀的童裝品牌；2002年被中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會命名為“中國童裝名鎮(zhèn)”的湖州織里，是中國童裝產(chǎn)業(yè)集群中的又一中堅力量，全鎮(zhèn)現(xiàn)有童裝生產(chǎn)企業(yè)5000多家，專業(yè)從業(yè)人員12萬多人，年產(chǎn)童裝2億件(套)，銷售遍及全國117個大中城市及15個國家和地區(qū)，國內(nèi)市場占有率達(dá)22%以上，織里已成為全國最大的童裝產(chǎn)銷基地和棉坯布集散中心；溫州童裝主要集中在永嘉縣甌北鎮(zhèn)珠岙村一帶，上世紀(jì)80年代在中國童裝市場占有極為重要的地位和市場份額，當(dāng)時生產(chǎn)四季童裝，款式新穎，花色品種繁多，除供應(yīng)溫州市各縣（市、區(qū)）市場外，還遠(yuǎn)銷義烏、路橋和東北三省、內(nèi)蒙古、武漢等地，并出口俄羅斯、荷蘭和東南亞諸國，被譽為“溫州童裝第一村”；而石獅童裝則主要集中在石獅鳳里鎮(zhèn)一帶，這里的童裝企業(yè)有200余家，企業(yè)年產(chǎn)值達(dá)6億元，現(xiàn)擁有小哥們、七彩云、野豹、小風(fēng)車等一大批在全國頗具影響的童裝品牌，規(guī)模效應(yīng)已初步凸現(xiàn)。

    中國16歲以下的少年兒童約有3.8億人，占全國總?cè)丝诘?2%，其中城市近1億,農(nóng)村近3億，并且每年還有1000多萬新生兒出生。全國年童裝消費需求量在8億件左右，權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測在今后幾年，每年仍將以8%左右的速度遞增③。目前，童裝市場是我國最有增長潛力的市場之一，國內(nèi)的城鎮(zhèn)居民年增長率為26.5%，隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。

   目前國內(nèi)童裝企業(yè)上萬家，但童裝市場從質(zhì)量到品牌還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場的需求。相對處于供給缺乏狀態(tài)。主要在于市場兩極分化造成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，制約了童裝市場健康穩(wěn)步的發(fā)展。市場上以小童服居多，中童服和大童服的市場存在一定的市場空白。特別是10-14歲人口占全部14歲以下人口的44%，童裝需求量占全部童裝需求量的48%，由于廠商對此類需求關(guān)注不夠，造成了市場空白。

  國內(nèi)童裝企業(yè)中，品牌企業(yè)不過幾百家，海外品牌、合資品牌占據(jù)半壁江山，而國內(nèi)童裝生產(chǎn)企業(yè)，70%處于無品牌競爭狀態(tài)，有品牌的童裝只占市場份額的30%。根據(jù)最新的重點大型零售企業(yè)品牌監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，高中檔品牌仍是城市中特別是大型零售企業(yè)童裝銷售的重心，而童裝銷售領(lǐng)先品牌的優(yōu)勢并不明顯，各品牌之間差距不大。外資、合資品牌價位較高，但在大型百貨商場中仍收到一定追捧。位居前十的品牌市場綜合占有率之和不到30%，品牌集中度相對還處于比較低的狀態(tài)。