服裝品牌連鎖賣場(chǎng)大而全的潮流與奢華H&M、ZARA、C&A來上海了！他們看中了這個(gè)充滿無限可能的市場(chǎng)，因?yàn)樗麄兊牡絹碇饾u改變了這個(gè)世界最大服裝生產(chǎn)國(guó)的思維。
他們的店面面積相比傳統(tǒng)的小店而言，就是大而全，口號(hào)最簡(jiǎn)單的說法就是“逛我一家店，等于逛10家其他店”、“在我這應(yīng)有盡有”，其實(shí)用一個(gè)簡(jiǎn)單的比喻，這類服裝品牌終端零售商就是服裝業(yè)的大賣場(chǎng)，所有的貨品一股腦地出現(xiàn)在顧客的眼前，給所有人的第一感覺就是眩暈。第二感覺也許是，如果我挑了那么多衣服，最后沒有買到一件中意的話，就太虧了。也許商家要的就是這樣的效果，首先從氣勢(shì)上壓倒顧客，其次讓顧客的雙腳好似被粘住一樣走不了，不停地往購(gòu)物籃里塞東西，直到最后提著印有品牌logo的超大購(gòu)物袋，走街串巷地替他們做著免費(fèi)廣告。
于是在香港的、上海的H&M開張當(dāng)日店門口排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)，居然夸張到要憑號(hào)碼進(jìn)場(chǎng)，平日只有當(dāng)大賣場(chǎng)搞大促銷的場(chǎng)面竟然發(fā)生在這些世界知名的時(shí)尚之都，而且他們根本沒有任何形式的促銷，實(shí)在令人嘆為觀止。一向以奢華來標(biāo)榜自我身價(jià)的明星們，也是他們的粉絲，甚至甘心穿那些對(duì)他們來說有些“廉價(jià)”的衣服。他們?cè)诟淖冎袊?guó)消費(fèi)者 的思維，不是逐漸在改變，而是帶來了一陣沖擊波。
大而全的服裝終端零售商以最快的速度，在世界范圍內(nèi)復(fù)制著他們統(tǒng)一的“制服”，你可以在倫敦、巴黎、米蘭、東京、上海、香港的任何一家店鋪里，買到同一款衣服，質(zhì)地、款式、顏色完全程式化與流水線化，于是穿著同一件衣服的顧客出現(xiàn)在倫敦、巴黎、米蘭、東京、上海、香港的街頭，拎著一樣的購(gòu)物袋，步伐一致地走在流行前線。大家一、二、一，起步走著，機(jī)械地重復(fù)著。有人說這是與國(guó)際流行零時(shí)差，有人說這是流水線生活……一張嘴巴兩層皮，關(guān)鍵在于顧客的心態(tài)。
街頭時(shí)裝小店小而全的精致與優(yōu)雅
當(dāng)然也有人喜歡小店，那些小店的老板、營(yíng)業(yè)員、伙計(jì)往往集成于一人或兩人，類似于我們觸手可及的“夫妻老婆店”，親切、簡(jiǎn)單。麻雀雖小，但也五臟俱全，這樣的小店往往不能像那么終端品牌零售商一樣大小通吃，但是一人一鍋的針對(duì)性讓他們也有了自己忠實(shí)的粉絲。隨著一聲清脆的風(fēng)鈴聲，迎來一聲熟悉的關(guān)愛，一張親切的笑臉讓你感受到賓至如歸，溫暖的燈光下，一件件商品似乎乖巧地等待著新主人把它們帶走，它們獨(dú)特、精致、甚至是這個(gè)范圍的獨(dú)此一件，讓你不由地心動(dòng)，身邊的噓寒問暖讓你感覺到了實(shí)在。也許這就是小店的魅力，與世無爭(zhēng)。
逛大賣場(chǎng)與逛雜貨店，因每個(gè)人的心情不同而不同，店的大門永遠(yuǎn)為顧客打開，店門打開，財(cái)源滾滾。山珍海味與農(nóng)家小炒互相交替著，不知道有人會(huì)不會(huì)吃一輩子山珍海味，感到膩味？但是挑食必然會(huì)有后遺癥。一切由你決定。相信盲從的時(shí)代已經(jīng)過去，個(gè)性與共性永遠(yuǎn)沒有好與壞之分。 |
