在縫制設(shè)備行業(yè)提起浙江求精縫制機械有限公司，大部分人會這樣評價：雖然“求精”的質(zhì)量一直讓人翹大拇指，但它的知名度和宣傳力度跟同類公司相比，卻并不算大，用當(dāng)下流行的詞語來說，就是“低調(diào)”；以至于每當(dāng)在很多人面前提起“求精”，很多人都說對這家位于臺州的集縫紉機整機和縫紉機零件制造于一身的企業(yè)并不十分了解。８月，帶著種種疑問和期待，筆者來到臺州，走進了求精公司。
功到自然成
了解之后，才得知求精公司成立于２０多年前。成立初期的求精公司只是簡單的機械加工型企業(yè)，為其他企業(yè)提供零配件。經(jīng)過了２０多年的奮斗，如今的“求精”不僅為國內(nèi)知名企業(yè)提供縫紉機配件，同時也擁有自己的企業(yè)品牌：“ＣＨＵＲＣＨＩＬＬ”縫紉機，當(dāng)記者問到“求精”公司的當(dāng)家人王必斌關(guān)于品牌影響力問題的時候，這位寡語的南方漢子道出了他對品牌影響力的看法：“對于品牌的打造我們一直比較重視。但是，我們卻和別的企業(yè)有不同的經(jīng)營理念，在品牌打造方面，我們沒有刻意地著力宣傳、造勢。為什么這樣呢？這主要和我們的經(jīng)營理念有很大關(guān)系。‘求精’是為服裝生產(chǎn)企業(yè)服務(wù)的， 對于‘求精’品牌的打造我們有自己的原則：第一，‘求精’不追求造勢，雖然造勢可以讓我們名噪一時，但長遠看來，對品牌美譽度有害無益；第二，我們認為品牌打造要順其自然，‘功到自然成’對我們來說是一種畢生追求的境界，而不是一句空話；第三，我們認為對于現(xiàn)階段的‘求精’，可信度比知名度更重要。按照這個原則去打造‘求精’品牌，我們腳下的路是實實在在的，獲得的回報也是踏踏實實的。”
事實上，做縫紉機制造這一行，可信度本身就是品牌。其實，在今天，用以“可信度服務(wù)”來觀測求精，第一，很多行業(yè)人知道“求精”這個品牌，也尊重“求精”這個品牌。客戶知道一個品牌和尊重一個品牌是有區(qū)別的，品牌更需要的是尊重。同時，一個企業(yè)的品牌擴張速度如果超過自身的駕馭能力，這個時候往往是企業(yè)最容易出問題的時候。事實上，企業(yè)如果在品牌發(fā)展中過度擴張，品牌無限地延伸，也是企業(yè)問題最多的時候�；蛟S你會問這是為什么？要知道：其實１萬個人知道一個品牌跟１億人知道是有差別的。從管理難度來說，知道品牌的人越多，品牌管理的難度就越大。
理性的品牌延伸
王必斌說：“品牌延伸要講理性。”他認為，講理性關(guān)鍵是一個企業(yè)要按照自己的能力，要在尊重科學(xué)的基礎(chǔ)上進行才行。品牌問題，過去“求精”內(nèi)部一直議論了很久，“求精”是有需要做品牌市場推廣的，但“求精”更注重“可信度品質(zhì)與服務(wù)”，在“求精”還沒有強大到可以任意使用各種市場推廣活動與手段的時候。“求精”將品牌的知名度置于可信度之后，是必須堅持的原則。品牌延伸是擴大品牌影響，實現(xiàn)品牌邊際利潤，增值品牌資產(chǎn)，延長品牌周期，滿足消費者聯(lián)想需求的有效手段，作為品牌運營的一種策略，從上世紀(jì)８０年代開始在國外正逐步成熟。但品牌延伸的前提常常被大家忽略，很重要的兩個前提就是該品牌的主業(yè)地位穩(wěn)固，品牌足夠強大。
王必斌說：“現(xiàn)在，有人一提起品牌，就將他跟知名度等同起來，這是不對的。比如，像卡特比勒有多少人知道？但它卻是世界上著名的工程機械制造商。事實上，在全球市場，他幾乎占有全球６０％以上的市場份額，試問，他有必要讓買家電的人知道嗎？有必要讓賣冰棒的老太太知道嗎？事實上，讓建筑商、讓做房地產(chǎn)的公司知道就足夠了。”
有境界 才高遠
從求精公司走出后，覺得“求精”有點象英國著名化妝品品牌“Ｔｈｅ Ｂｏｄｙ Ｓｈｏｐ”，是這個時代少有的品牌。“Ｔｈｅ Ｂｏｄｙ Ｓｈｏｐ”之所以在世界明星心中有著不可撼動的地位，主要原因不是它的廣告價值，而是創(chuàng)業(yè)者羅迪克女士自１９７６年創(chuàng)業(yè)以來就堅持“兼濟天下”的品牌精神，這是它獨特的品牌個性。
記得曾有人說過：中國的品牌文化就是江湖文化、武俠文化。是說如果沒有境界，就達不到一定的高度、產(chǎn)生不了大品牌，也談不上百年長盛的企業(yè)。其實，人要有境界才會活得高遠，有意義才可以體會到“天下”的永恒，品牌也如此，需要講究境界，需要有天下的高遠。中國企業(yè)家夢想的目標(biāo)不只是做一個江湖老大，而是要當(dāng)天下的英雄。
