目前，品牌已經(jīng)成為最堅挺的績優(yōu)股，任何一個起來離不開品牌建設，品牌代表著質量，品牌代表著信譽，一個好的企業(yè)就是一個好的品牌，而好的品牌也往往是消費者最信得過的產品，它意味著產品的成功，意味著經(jīng)過眾多消費者的肯定，并經(jīng)過時間的洗禮，在激烈的市場競爭中最終生存下來。
品牌的定義，有著各門各派的說法。有人說“品牌是指企業(yè)通過行銷和廣告在市場和消費者心目中所建立的產品形象和性格，是產品的內在質量和外在特征的綜合反映”。也有人說“品牌就像把一種普通的東西，改進后變成更有價值、更有意義的東西”。
而根據(jù)美國市場營銷協(xié)會的定義：作為一種市場概念，“品牌是指打算用來識別一個或一群賣主的貨物或勞務的名稱、名詞、符號、象征或設計，或其組合，并打算用來區(qū)別一個或一群賣主和其競爭者。”
品牌與產品的不同點在于價值，以體現(xiàn)價值的最簡單的單位——“價格”來說明，例如可樂，如果銷售初級原料“糖＋水＋可樂配方”，則是以“桶”計價；但如果加上“球星貝克漢姆、羅納爾多”等塑造品牌內涵的元素，則將變?yōu)槲覀冊谏痰昀锩尜徺I可樂時的計價單位——“罐”。兩者的價格差距可以達數(shù)十倍。
國內著名童裝品牌阿努拉負責人指出，品牌建設最先是一種定位，所謂定位，是要對潛在消費者的心去作，也就是為品牌在心中找到一席之地、與既存的事實有相關、獨特且具有價值感。擬定品牌定位的首要任務在于找到“品牌核心價值”也就是“品牌的基因結構”：而要敲開自己品牌基因密碼的工作重點，并不全然在產品、歷史，甚至事物上，這個工作的重心在于淬取出一個本質或一種精神。這個本質或精神是品牌所在乎的人用來定義品牌是誰的憑據(jù)。
從市場上可以觀察到，領導品牌之所以成為領導者，通常是因為它們占有一個最重要的字眼，滿足了最大多數(shù)消費者的需求。例如阿努拉定位在滿足兒童的需求；這包括功能層面上產品的兒童，和心理層面上的呵護、關懷兒童。
經(jīng)營品牌是在“建立品牌與消費者的關系”，業(yè)內專家指出，“我們相信，我們的任務不再只是簡單的信息告知，而是建立和鞏固品牌和消費者之間的關系；所以，我們發(fā)展永續(xù)的、建立愛的營銷活動。停止讓消費者感覺乏味的營銷活動，開始建立關系，在品牌中注入新層次的喜愛因子。”
依照品牌忠誠度金字塔的發(fā)展階梯，品牌要擁有忠誠的消費者，就必須先讓消費者將這個品牌視同朋友般喜歡。另外，品牌可以使基業(yè)常青，世界知名品牌多數(shù)具有百年左右的“悠久歷史”和享有世界的領導地位。
