為了探尋青少年裝品牌市場(chǎng)空白的原因，在童裝界磨礪多年的派克蘭帝有限責(zé)任公司的高級(jí)董事副總裁總經(jīng)理呂智勇對(duì)童裝市場(chǎng)有著深刻的認(rèn)識(shí)，他對(duì)于青少年裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀也有著清晰的理解。
呂智勇認(rèn)為，現(xiàn)在的品牌童裝所占領(lǐng)的青少年裝市場(chǎng)，也是我們通常所說(shuō)的大童裝市場(chǎng)，是以小學(xué)年齡段的消費(fèi)者為主。這個(gè)年齡段的孩子身高雖然比較高了，但心理年齡相對(duì)較小，是品牌童裝向上延伸的大童市場(chǎng)的主要消費(fèi)對(duì)象。這個(gè)年齡段和初中階段的孩子自主意識(shí)都比較強(qiáng)烈，有的對(duì)名牌和明星的追逐意識(shí)強(qiáng)烈。因此一些世界級(jí)的運(yùn)動(dòng)品牌和以明星為代言人的休閑品牌都是他們喜愛(ài)穿著的品牌。
對(duì)于國(guó)外青少年品牌，呂智勇認(rèn)為那里的青少年也會(huì)買(mǎi)成裝，但那里家長(zhǎng)對(duì)于孩子的著裝問(wèn)題干預(yù)得較少，因此青少年裝的市場(chǎng)不像國(guó)內(nèi)如此復(fù)雜。國(guó)內(nèi)針對(duì)青少年設(shè)計(jì)的服裝，如果很時(shí)尚，也許青少年們能接受，但家長(zhǎng)是否能接受呢？國(guó)內(nèi)的這個(gè)市場(chǎng)有著很多與國(guó)外不同的差異和更多的復(fù)雜性。
對(duì)于為何沒(méi)有專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)青少年裝的品牌服裝，呂智勇認(rèn)為，關(guān)鍵是贏利模式的問(wèn)題。因?yàn)檫@個(gè)區(qū)間的成本已經(jīng)很高，而設(shè)計(jì)需求的難度又很大，價(jià)格又偏低，因此造成贏利空間的相對(duì)狹小。而且這個(gè)市場(chǎng)容量較小，市場(chǎng)得不到足夠的支撐，消費(fèi)者的需求較復(fù)雜，滿足起來(lái)困難，這些原因都阻礙了青少年裝品牌的誕生。 |
