中國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展，在從最初的追求量的品牌發(fā)展模式，到后來(lái)這些品牌逐漸被邊緣化，以及一批批新品牌的出現(xiàn)，服裝品牌逐漸意識(shí)到不可被替代的差異化是品牌價(jià)值中的關(guān)鍵點(diǎn)。從這些問(wèn)題的論述當(dāng)中，浙江理工大學(xué)服裝設(shè)計(jì)學(xué)院教授趙偉國(guó)，逐一揭示了品牌價(jià)值以及競(jìng)爭(zhēng)力的提升問(wèn)題。
趙偉國(guó)指出，在上世紀(jì)90年代初，出現(xiàn)了像杉杉、雅戈?duì)�、雪豹等品牌。到�?0年代的中期，又出現(xiàn)了一些“巨無(wú)霸”的牌子，集中在福建和廣東，這個(gè)時(shí)候大家開(kāi)始探索品牌的“體量”，也就是這個(gè)品牌一年所做的銷(xiāo)售額，也就是在這時(shí)開(kāi)始出現(xiàn)了標(biāo)志性的平臺(tái)——產(chǎn)業(yè)集群，全國(guó)出現(xiàn)的25－30個(gè)具有強(qiáng)大輻射能力的專業(yè)市場(chǎng)。
從90年代初到90年代中后期，中國(guó)的商業(yè)體系開(kāi)始變化，最集中的表現(xiàn)在中國(guó)的零售業(yè)開(kāi)始高速轉(zhuǎn)型、高速發(fā)展，零售業(yè)的發(fā)展為中國(guó)整個(gè)服裝業(yè)的發(fā)展、品牌的發(fā)展提供了非常重要的轉(zhuǎn)型平臺(tái)和轉(zhuǎn)型的機(jī)制。在這個(gè)轉(zhuǎn)型的平臺(tái)上，有很多品牌不見(jiàn)了，這些品牌的影響力被弱化、邊緣化了，這是非常重要的一個(gè)現(xiàn)象，在零售業(yè)的發(fā)展中又出現(xiàn)了很多不為人知的新品牌。
趙偉國(guó)認(rèn)為，品牌建設(shè)的核心內(nèi)容就是品牌的價(jià)值和品牌的影響力。品牌價(jià)值最重要的就是不可被替代的差異性，那些全世界最有影響力的品牌，都是在不斷的發(fā)展過(guò)程中增加附加值，這是品牌發(fā)展中的關(guān)鍵，品牌價(jià)值的遞增是時(shí)間的積累，累積了市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)、和消費(fèi)者溝通的經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)了能力之后，品牌的價(jià)值就會(huì)不斷增長(zhǎng)。 |
