西班牙著名服裝品牌Zara日前進(jìn)駐杭城，它帶來(lái)的購(gòu)物新模式吸引了許多年輕消費(fèi)者——
便宜+時(shí)尚：買衣服就像逛菜場(chǎng)
最近杭城時(shí)尚男女間流行這么一句話：“Zara開(kāi)了沒(méi)有？”11月8日晚，這個(gè)傳說(shuō)中買它的衣服就像逛菜市場(chǎng)一樣的西班牙品牌，終于在位于延安路與體育場(chǎng)路交叉口的GDA PLAZA一樓開(kāi)張了。
買衣服跟買菜一樣
1100平方米的面積，裝修成黑白風(fēng)格的專賣店，里面掛滿了以黑、白、灰等基本色調(diào)為主的各式服裝，人很多很擠——“看上去就像個(gè)大菜場(chǎng)”——這是一位網(wǎng)友對(duì)杭州首家Zara專賣店的印象。
走進(jìn)Zara專賣店，記者發(fā)現(xiàn)在這里買衣服的確有點(diǎn)像逛菜場(chǎng)：沒(méi)人問(wèn)你尺碼，沒(méi)人熱情服務(wù)，甚至想問(wèn)個(gè)問(wèn)題，半天都找不著導(dǎo)購(gòu)小姐，因?yàn)樗齻兌荚诿χ肀活櫩头瓉y的衣服。試衣室前排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，許多女孩子捧著一大堆衣服在等候。聽(tīng)說(shuō)一次最多可以拿10件衣服去試穿。
“喜歡的就是這種感覺(jué)，很自由。”一個(gè)女孩興奮地說(shuō)。試完衣服后，長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍又會(huì)從試衣室再度轉(zhuǎn)移到收銀臺(tái)前，顧客就像去超市一樣到門口排隊(duì)結(jié)賬。
時(shí)尚與便宜的組合
Zara深受顧客歡迎不是沒(méi)有理由的：有錢人買Zara，因?yàn)樗鹑×烁鞔笃放频臅r(shí)尚元素；低收入者也買Zara，因?yàn)樗鼉r(jià)格便宜。
Zara專賣店里的衣服半個(gè)月前可能還是某個(gè)國(guó)際著名時(shí)裝周上的設(shè)計(jì)新品，轉(zhuǎn)眼間就被Zara的設(shè)計(jì)師們直接復(fù)制過(guò)來(lái)變成自己的時(shí)尚了。曾有人作過(guò)統(tǒng)計(jì)，Zara最快12天就能把巴黎T臺(tái)秀變成成衣展現(xiàn)在顧客面前。
“一條孟加拉國(guó)產(chǎn)的靴褲300元不到，純棉T恤100多元，還有很多針織衫都是100多元。”一位叫“krissy0102”的網(wǎng)友在網(wǎng)上貼出了Zara部分衣服的價(jià)格。時(shí)尚與便宜的組合使得Zara引得無(wú)數(shù)年輕顧客流連忘返。
服飾的多樣性也是Zara受歡迎的原因之一：上衣、褲子、西裝、運(yùn)動(dòng)裝、鞋子、帽子……各種場(chǎng)合需要的穿著，這里基本都能買到。Zara專賣店目前在杭州只有女裝和男裝，將來(lái)還會(huì)引進(jìn)童裝，那時(shí)對(duì)于一個(gè)年輕家庭來(lái)說(shuō)，一個(gè)店就能基本滿足全家的穿衣需求了。
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時(shí)裝界有四大“時(shí)裝殺手”的說(shuō)法，除了來(lái)自西班牙的Zara和來(lái)自瑞典的H&M，另外兩家是德國(guó)的C&A和美國(guó)的GAP。它們共同的特點(diǎn)是“一流的設(shè)計(jì)，二流的面料，三流的價(jià)格”。 |
