品牌服裝之“品牌”
當(dāng)今時(shí)代，是一個(gè)品牌滿天飛的時(shí)代，“品牌”這個(gè)詞匯可能成為了各行各界人們提及率最高的一個(gè)詞匯了。尤其是在服裝行業(yè)，“品牌”幾乎已經(jīng)成為了無(wú)其而不成席的狀態(tài)了。不論規(guī)模大的企業(yè)還是規(guī)模小的企業(yè)，都在關(guān)心、沉浸在自己的品牌之中。服裝行業(yè)做為一個(gè)歷史悠久的傳統(tǒng)行業(yè)，其發(fā)展已有幾千年的歷史，其所起的職能也早就脫離了原始的“保暖御寒”了，現(xiàn)在的功能已經(jīng)是風(fēng)行的“時(shí)尚”和“美感”了。當(dāng)然，這也是行業(yè)發(fā)展不斷升級(jí)的結(jié)果。所以，現(xiàn)在服裝企業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)是在時(shí)尚美感上來(lái)深深的吸引眾多的消費(fèi)者了。也因此，現(xiàn)在眾多的服裝品牌都在極力宣傳和推廣自己產(chǎn)品的“時(shí)尚”與“美感”，這就是目前的各個(gè)服裝品牌所承載的最主要的東西了。
隨著服裝行業(yè)的不斷發(fā)展，“品牌”所承載的意義也在不斷增加。那么，服裝未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是什么呢？服裝品牌所承載的東西又會(huì)演變?yōu)槭裁茨兀课艺J(rèn)為，品牌服裝未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)就是“品牌理念”，服裝品牌所承載的東西也會(huì)演變?yōu)閷?duì)“品牌理念”的承載�，F(xiàn)在也有一些服裝品牌公司開(kāi)始意識(shí)到了對(duì)“品牌理念”的塑造與推廣，并將其融入到整體的品牌形象之中，但是大家還沒(méi)有對(duì)“品牌理念”在未來(lái)的企業(yè)品牌塑造中所起到的重要作用產(chǎn)生足夠的認(rèn)識(shí)。
社會(huì)在不斷地多元化發(fā)展，人們的需求也在不斷的呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。服裝行業(yè)作為時(shí)尚行業(yè)，消費(fèi)者對(duì)其需求更是體現(xiàn)出了多元化的趨勢(shì)。在服裝產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的現(xiàn)在以及將來(lái)，能夠抓住消費(fèi)者的只有“品牌”，也只有品牌才是服裝企業(yè)間相互競(jìng)爭(zhēng)的最后壁壘。那么，在各大服裝企業(yè)都爭(zhēng)相進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的情況下，如何讓你的品牌脫穎而出呢？又如何讓你的品牌牢牢抓住消費(fèi)者呢？我認(rèn)為要做好兩個(gè)方面：
一、 品牌塑造
產(chǎn)品最終是賣(mài)給消費(fèi)者的，因此品牌的塑造也要從源頭——消費(fèi)者抓起，只有適應(yīng)消費(fèi)者的品牌才能不斷持續(xù)發(fā)展下去。否則，品牌塑造的再花哨，最終必定會(huì)因?yàn)闆](méi)有市場(chǎng)而失敗。服裝行業(yè)的發(fā)展從其滿足消費(fèi)者需求方面歷經(jīng)了“保暖御寒”、“質(zhì)量”、“原材料”、“剪裁”等諸多方面已經(jīng)到了今天的“時(shí)尚美感”了，而下一步的發(fā)展趨勢(shì)就是滿足消費(fèi)者的心理需求，就是要與消費(fèi)者的理念產(chǎn)生共鳴，基于消費(fèi)者的理念來(lái)塑造自己的“品牌理念”，也只有通過(guò)品牌理念才能有明確、穩(wěn)定、忠實(shí)的消費(fèi)群體。因此，品牌的塑造也就是品牌理念的塑造�，F(xiàn)在的社會(huì)形態(tài)復(fù)雜多樣，必定也會(huì)造成復(fù)雜多樣人群觀念，因此在塑造品牌的過(guò)程中，首先要明確品牌所針對(duì)的群體，然后再塑造出能夠滿足消費(fèi)者的品牌理念，只有這樣才能真正塑造出消費(fèi)者“心中的品牌”，并且要隨著消費(fèi)者理念的發(fā)展而不斷變化，這樣才不會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。品牌的塑造不是一勞永逸的事情，而是一個(gè)不斷完善，不斷塑造的過(guò)程，同時(shí)在塑造品牌的同時(shí)，要對(duì)目標(biāo)群體的思維觀念的發(fā)展趨勢(shì)有前瞻性的把握，有預(yù)見(jiàn)性地進(jìn)行品牌的塑造，在適應(yīng)和滿足消費(fèi)者的同時(shí)，也要對(duì)消費(fèi)者的起到一定引導(dǎo)作用。這樣才能是品牌與消費(fèi)者真正的融為一體，讓品牌成為消費(fèi)者生活中的一部分，這也就是做品牌的終極目標(biāo)了。
二、品牌推廣
做好品牌的第二個(gè)方面也就是成功的品牌推廣，前面講了品牌的塑造，但是光 有了適應(yīng)消費(fèi)者理念的品牌是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。好的品牌理念必須要通過(guò)成功的推廣才能讓更多的消費(fèi)者了解并熟悉，這樣才能發(fā)揮出品牌理念的真正價(jià)值。品牌塑造是基于消費(fèi)者的，而品牌的推廣同樣需要基于對(duì)消費(fèi)者的研究，要通過(guò)研究目標(biāo)消費(fèi)群體的生活習(xí)慣、群體喜好、經(jīng)濟(jì)實(shí)力等多個(gè)指標(biāo)來(lái)找到最適合本品牌的推廣方式，也就是要好鋼用在刀刃上，就是要使在品牌推廣方面的投入發(fā)揮出其最大的價(jià)值。例如，針對(duì)學(xué)生群體的品牌理念，在推廣的時(shí)候采用商業(yè)雜志的途徑就是完全不可取，徒勞并浪費(fèi)金錢(qián)而已。同時(shí)，即使是正確的推廣途徑，但如果途徑太單一的化，會(huì)在市場(chǎng)面上太狹窄，不會(huì)達(dá)到其應(yīng)有的效果。因此，品牌推廣就是要在掌握正確推廣途徑的基礎(chǔ)上，卡發(fā)出多種推廣的途徑。
綜上所述，是講的品牌服裝在品牌的塑造與推廣方面的原則，未來(lái)的服裝企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的唯一壁壘就是品牌。而品牌就是基于市場(chǎng)，基于消費(fèi)者的，品牌的真正源頭其實(shí)就是市場(chǎng)，品牌賴以生存的源泉也是市場(chǎng)，只有適應(yīng)市場(chǎng)的品牌才能歷經(jīng)風(fēng)雨，經(jīng)久不衰。也希望在進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)的服裝廠商們能找到屬于自己的品牌之路，并在這條路上堅(jiān)持走下去，最終必定會(huì)迎來(lái)光明美好的一天。同時(shí)，通過(guò)大家的共同努力也才會(huì)是我國(guó)的服裝行業(yè)真正走上一個(gè)更高的臺(tái)階，擺脫“服裝代工”的形象！
