常熟，在這個(gè)不大的縣級市里，已經(jīng)創(chuàng)造出了中國名牌產(chǎn)品12個(gè)，中國馳名商標(biāo)5個(gè)，在全國縣級市中一馬當(dāng)先。此外，常熟還擁有江蘇省名牌產(chǎn)品61個(gè)，江蘇省著名商標(biāo)34個(gè)，均列全省縣市第一……
如何能夠更為真實(shí)地認(rèn)識常熟服裝產(chǎn)業(yè)？在這個(gè)不大的縣級市里，已經(jīng)創(chuàng)造出了中國名牌產(chǎn)品12個(gè)，中國馳名商標(biāo)5個(gè)，在全國縣級市中一馬當(dāng)先。此外，常熟還擁有江蘇省名牌產(chǎn)品61個(gè)，江蘇省著名商標(biāo)34個(gè)，均列全省縣市第一……
10月22日，在2005中國·江蘇（常熟）第6屆服裝服飾博覽會(huì)暨金秋經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)開幕式上，當(dāng)中國工商總局副局長劉凡將這些關(guān)于常熟服裝業(yè)的數(shù)字再次提起的時(shí)候，人們對于常熟服裝產(chǎn)業(yè)的敬羨之情也再次油然而生。
從一個(gè)富庶魚米之鄉(xiāng)的小鎮(zhèn)，到重要的服裝制造加工重鎮(zhèn)，再到成為現(xiàn)在中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展楷模，常熟服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)值得每一個(gè)業(yè)界人士關(guān)注。
規(guī)劃平臺(tái)：從制造到品牌
在本次常熟服博會(huì)上，記者看到，這個(gè)展會(huì)的規(guī)模雖然不大，展覽時(shí)間不長，其品牌也僅僅是本地品牌，但由于有著雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、便利的交通，以及長久的良好口碑，這次展會(huì)依舊聚集了眾多的來自美國、歐洲、日本、東南亞等地的外商和國內(nèi)各地的服裝企業(yè)、商業(yè)代表。他們蜂擁而來，不僅僅是為了尋找商機(jī)，更是為了更深一步地認(rèn)識常熟，思考常熟從制造到品牌的轉(zhuǎn)型機(jī)密。
常熟服裝業(yè)的高速發(fā)展開始于上個(gè)世紀(jì)90年代。而在改革開放之初，100多家紡織服裝企業(yè)還是個(gè)不足以為外人道的小產(chǎn)業(yè)，在眾多企業(yè)家們自發(fā)起步的基礎(chǔ)上，對于機(jī)遇的敏銳把握、吃苦耐勞的創(chuàng)業(yè)精神讓常熟的服裝業(yè)越來越受人關(guān)注。
在這種發(fā)展態(tài)勢中，政府規(guī)劃了眾多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)，扶持、引導(dǎo)則成為常熟服裝實(shí)現(xiàn)跨越的重要推動(dòng)力。
從2000年開始，常熟市委、市政府每年都要策劃、搭建一個(gè)頗具特色的"服裝服飾博覽會(huì)"。通過服博會(huì)的召開展示常熟獨(dú)特的城市魅力，展示常熟的服裝服飾產(chǎn)業(yè)新進(jìn)展。到今年，該展會(huì)已經(jīng)舉辦到了第六屆，其規(guī)模和在海內(nèi)外的影響力越來越大，成交額不斷提升，僅去年，3天會(huì)議期間就實(shí)現(xiàn)商品交易額61億元，簽訂投資項(xiàng)目51個(gè)，投資額93.28億元，其中外資項(xiàng)目26個(gè)，投資額7.81億美元。而在本屆博覽會(huì)上，據(jù)組委會(huì)介紹，僅在開幕當(dāng)天就簽訂投資項(xiàng)目33個(gè)，總投資額近80億元，其中外資7.19億美元。
另外，聞名業(yè)界、全國規(guī)模最大的常熟國際服裝招商城也為常熟服裝的發(fā)展增強(qiáng)了前進(jìn)的力度。目前，這里已成為華東地區(qū)服裝服飾銷售、批發(fā)和物流的中心地，各種面料、輔料的集散地，以及各地經(jīng)銷商和行業(yè)信息的匯集地。目前，常熟招商城的年成交額已超過240億元，常熟的數(shù)千家服裝服飾企業(yè)都在這里設(shè)有銷售窗口，企業(yè)支撐市場、市場帶動(dòng)企業(yè)，通過產(chǎn)銷一體實(shí)現(xiàn)無縫銜接，銷售成本的谷地構(gòu)筑了市場競爭的高地，大產(chǎn)業(yè)、大市場打響了"常熟服裝"的大品牌。
名牌效應(yīng)：從品牌到名牌
常熟服裝業(yè)最為人樂道的就是其"名牌"的強(qiáng)大影響力。
在國家質(zhì)檢總局9月1日公布的2005年中國名牌產(chǎn)品的名單中，常熟占據(jù)了5個(gè)席位，分別是夢蘭牌化纖被，通潤牌千斤頂，康博牌羽絨服，千仞崗牌羽絨服和雪韻飄牌羽絨服。
至此，常熟已經(jīng)擁有中國名牌產(chǎn)品12個(gè)，中國馳名商標(biāo)5個(gè)，在全國縣市中一馬當(dāng)先。此外，常熟還擁有江蘇省名牌產(chǎn)品61個(gè)，江蘇省著名商標(biāo)34個(gè)，均列全省縣市第一；并有26個(gè)產(chǎn)品的產(chǎn)銷量和市場占有率居全國第一。省級以上名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的利稅和利潤總額分別占常熟市總量的30％和40％以上，名牌的支撐和帶動(dòng)效應(yīng)充分凸現(xiàn)。
名牌集聚的背后，是常熟打造"名牌城市"的強(qiáng)烈意識。常熟市委、市政府在尋求區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程中認(rèn)識到不能再走依靠生產(chǎn)要素的大量投入來獲得高速增長的路子，只有培育自主知識產(chǎn)權(quán)，發(fā)展一批高技術(shù)，高質(zhì)量，高效益的名牌產(chǎn)品群體，才能真正獲得核心競爭力的提高，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
于是，一系列推動(dòng)和扶持企業(yè)創(chuàng)名牌的政策措施在常熟相繼出臺(tái)。同時(shí)，行業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)開始顯現(xiàn)。"名牌集群"帶來的不只是單個(gè)企業(yè)競爭力的增強(qiáng)，更是常熟產(chǎn)業(yè)群向國內(nèi)外輻射力的增強(qiáng)。以服裝產(chǎn)業(yè)為例，僅防寒服領(lǐng)域就集中了波司登、雪中飛、康博、千仞崗和雪韻飄等5個(gè)中國名牌，有近百家企業(yè)從事防寒服的生產(chǎn)，年生產(chǎn)防寒服2800多萬件套，約占全國內(nèi)銷市場的1／3左右，常熟的波司登已經(jīng)連續(xù)九年代表這一領(lǐng)域發(fā)布流行趨勢。買防寒服選波司登，選常熟貨已經(jīng)成為國內(nèi)消費(fèi)者的共識。名牌名品繁花似錦，使常熟在服裝行業(yè)的影響力日益顯著，國內(nèi)外最新的服裝信息，流行時(shí)尚很快的傳遞過來，這又反過來大幅提升了常熟服裝的設(shè)計(jì)水平，工藝質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，有力地促進(jìn)了常熟服裝產(chǎn)業(yè)的繁榮。
再次轉(zhuǎn)型：深化才是關(guān)鍵
雖然，目前的常熟服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被各種令人羨慕的光芒所籠罩，但同其他著名的產(chǎn)業(yè)集群一樣，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展也依然存在著不足之處。
對此，曾鼎力打造過波司登等著名品牌的國內(nèi)知名的品牌營銷戰(zhàn)略專家張鴻雁認(rèn)為，常熟打造服裝品牌的現(xiàn)狀中，其誤區(qū)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.視覺形象系統(tǒng)總體上品位不高，模仿成風(fēng)。
2.明星代言人之風(fēng)泛濫，缺乏系統(tǒng)戰(zhàn)略性的策劃。
3.缺乏高品位的服裝設(shè)計(jì)師，大多企業(yè)都沒有一支屬于自己過硬的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，有些企業(yè)甚至東拼西湊。
其實(shí)，這些誤區(qū)不僅僅存在于常熟，也是中國服裝產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今發(fā)展中的普遍問題所在。而對于常熟而言，他們要做的，或許是--如何更深層次地一步步地解決這些問題，從而為中國服裝產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)出自己的智慧。 |
