眾所周知，中國(guó)是羊絨的最大生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，羊絨產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的75%以上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前約有2000多家羊絨企業(yè)，集中了全世界93%的羊絨原料，形成了印染、紡紗、織衫以及其他各種制成品的下游產(chǎn)業(yè)，中國(guó)羊絨出口已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，在國(guó)際羊絨產(chǎn)業(yè)格局中占有極其重要的地位。遺憾的是，中國(guó)相當(dāng)一部分羊絨產(chǎn)品目前還在低端市場(chǎng)徘徊，在國(guó)際市場(chǎng)上中國(guó)羊絨制品的品牌影響力還不夠。
眾所周知，羊絨素有軟黃金、纖維鉆石的美譽(yù)，是高檔的紡織原料。但羊絨作為高檔紡織原料的價(jià)值并未能在中國(guó)羊絨制品上得以充分體現(xiàn)。造成這種狀況的原因是多方面的，其中重要的原因之一就是相當(dāng)一部分中國(guó)羊絨制品企業(yè)在創(chuàng)名牌方面下的功夫不夠。
中國(guó)羊絨業(yè)過(guò)去30年的快速發(fā)展主要體現(xiàn)為規(guī)模數(shù)量型的增長(zhǎng)，當(dāng)步入行業(yè)成熟期后，這種量的增長(zhǎng)必然受到資源有限性的限制。未來(lái)行業(yè)分工將更加精細(xì)，專(zhuān)業(yè)化程度越來(lái)越高，產(chǎn)品的附加值和品牌的影響力也將越來(lái)越大，產(chǎn)業(yè)鏈之間的合作將取代內(nèi)部的惡性競(jìng)爭(zhēng)，品牌的較量將取代價(jià)格大戰(zhàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)羊絨品牌有180多個(gè)，前10大品牌的市場(chǎng)占有率達(dá)到了90%，市場(chǎng)集中度非常高。羊絨品牌企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r直接對(duì)中國(guó)羊絨行業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生重大影響。
多年來(lái)，羊絨產(chǎn)品一直被宣傳為一種保暖型產(chǎn)品，我認(rèn)為這是不準(zhǔn)確的，這也是羊絨產(chǎn)品價(jià)格嚴(yán)重背離其價(jià)值的主要原因之一。羊絨產(chǎn)品要有準(zhǔn)確的品牌定位。一個(gè)品牌在公眾中的知名度，一方面需要廣告宣傳，另一方面要具備其獨(dú)有的魅力，社會(huì)責(zé)任感就是企業(yè)的魅力所在。
我國(guó)羊絨行業(yè)雖然品牌眾多，但走出去的自主品牌卻寥寥無(wú)幾。羊絨制品高端市場(chǎng)基本上以意大利、英國(guó)、法國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)品為主。中國(guó)羊絨深加工企業(yè)大多成為境外羊絨品牌的加工基地，真正在世界上知名的自主品牌仍在培育和發(fā)展中。我國(guó)羊絨行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵在于加快進(jìn)行包括技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新在內(nèi)的全面創(chuàng)新。自主品牌建設(shè)將成為中國(guó)羊絨行業(yè)真正走上國(guó)際舞臺(tái)的必由之路，這需要全行業(yè)的共同努力。
