短短四年時(shí)間，吳江民企不僅實(shí)現(xiàn)了中國(guó)名牌零的突破，還從行業(yè)上實(shí)現(xiàn)了拓展，11家企業(yè)欣喜地捧回了15個(gè)中國(guó)名牌，6家企業(yè)喜添中國(guó)馳名商標(biāo)。吳江民企創(chuàng)牌的爆發(fā)力到底是什么？
觀念更超前，敢于做別人不敢做的事
江蘇華佳投資集團(tuán)，是一家成立于1970年的老企業(yè)，從事的是一個(gè)十分傳統(tǒng)的行業(yè)——真絲綢。如何讓這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)持續(xù)煥發(fā)出活力？董事長(zhǎng)王春花告訴記者，多年來(lái)，他們從傳統(tǒng)真絲產(chǎn)品易皺、易變形等缺陷入手，不斷尋求新的突破，開(kāi)發(fā)出了能顯著改善真絲產(chǎn)品易縮易皺的膨體彈力桑蠶絲。他們還將真絲原料的功能化改造作為突破口，開(kāi)發(fā)出了能防電磁波輻射和有抗菌防臭功能的桑蠶絲。集團(tuán)“迎春花牌”桑蠶絲獲評(píng)2005年度中國(guó)名牌產(chǎn)品。
在吳江，有很多像華佳這樣的民營(yíng)企業(yè)，也有很多像王春花這樣觀念領(lǐng)先的民營(yíng)企業(yè)家。絲綢紡織是吳江的支柱產(chǎn)業(yè)之一，在吳江有2000多家的大小企業(yè)，正是靠著“別人還沒(méi)想到的時(shí)候就想到了，別人還不敢做的時(shí)候就開(kāi)始做了”這樣一種超前于同行業(yè)的意識(shí)，華佳等從事傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)才得以在同行業(yè)中勝出。
“中國(guó)名牌產(chǎn)品代表了當(dāng)前行業(yè)最好水平”，很多企業(yè)都把爭(zhēng)創(chuàng)品牌作為企業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)和自然而然的追求，在先期多年的積累后噴發(fā)出快速的“創(chuàng)牌”效應(yīng)。
通鼎集團(tuán)董事長(zhǎng)沈小平說(shuō)：“中國(guó)名牌含金量高，這塊‘金字招牌’在企業(yè)產(chǎn)品參與項(xiàng)目招標(biāo)方面能獲得加分，有利于企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)。”亨通集團(tuán)有關(guān)人員表示，企業(yè)通過(guò)創(chuàng)名牌的過(guò)程，在標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量、認(rèn)證、質(zhì)量管理等方面的基礎(chǔ)性工作不斷夯實(shí)，在擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)占有率和拓展國(guó)際市場(chǎng)方面的能力也不斷提高。
拿到中國(guó)名牌，為企業(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造了非常有利的條件。
企業(yè)素質(zhì)更佳，厚積薄發(fā)搶抓戰(zhàn)略發(fā)展先機(jī)
恒力的恒遠(yuǎn)牌滌綸長(zhǎng)絲獲評(píng)2007年度中國(guó)名牌。恒力集團(tuán)副總丁建中告訴記者，突破化纖制品功能范圍，提升高新技術(shù)纖維研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化能力，是21世紀(jì)化纖工業(yè)需要突破的一個(gè)重要瓶頸，而能否突破瓶頸關(guān)系到能否提升中國(guó)化纖工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心所在。去年，我國(guó)化纖工業(yè)生產(chǎn)量占世界化纖生產(chǎn)量的40%%以上，居世界首位，但是綜合競(jìng)爭(zhēng)能力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)。根據(jù)這種狀況，恒力堅(jiān)持將產(chǎn)品向差別化、功能化、多孔超細(xì)旦方向發(fā)展。在通過(guò)了一系列技術(shù)改造、科技創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，恒力開(kāi)發(fā)出了多個(gè)類(lèi)別不同規(guī)格的差別化、功能性系列產(chǎn)品，并且迅速轉(zhuǎn)化為規(guī)模化生產(chǎn)，使企業(yè)的差別化率達(dá)到60%%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)內(nèi)31%%、發(fā)達(dá)國(guó)家50%%的平均水平，有效提升了企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
差別化戰(zhàn)略在為恒力集團(tuán)帶來(lái)可觀經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，更給企業(yè)增添了強(qiáng)有力的發(fā)展后勁。“在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，企業(yè)要想走出國(guó)門(mén)，走向世界，立于不敗之地就必須走品牌之路”。這是恒力的經(jīng)驗(yàn)，而強(qiáng)大的品牌效應(yīng)帶給企業(yè)的不僅僅是巨大的利潤(rùn)，更可以使企業(yè)把握住戰(zhàn)略發(fā)展先機(jī)，贏得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的勝利。
吳江的大象涂料獲評(píng)2005年度中國(guó)名牌產(chǎn)品，董事長(zhǎng)楊少武告訴記者，鑄就一個(gè)品牌需要科技、文化、公司所有員工的努力等諸多因素。而獲得這個(gè)榮譽(yù)，是企業(yè)發(fā)展水平、競(jìng)爭(zhēng)能力等綜合素質(zhì)的反映。
亨通集團(tuán)行政中心總監(jiān)王愛(ài)民說(shuō)，名牌產(chǎn)品對(duì)一個(gè)企業(yè)而言，不僅是質(zhì)量、效益和競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，更是企業(yè)構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。
產(chǎn)業(yè)集聚更快，提升區(qū)域綜合競(jìng)爭(zhēng)力
縱觀獲評(píng)中國(guó)名牌的吳江民營(yíng)企業(yè)，有一個(gè)現(xiàn)象很值得關(guān)注，入選中國(guó)名牌的這些產(chǎn)品，呈現(xiàn)出明顯的產(chǎn)業(yè)化集群分布。今年入選名錄的5個(gè)通信電纜類(lèi)產(chǎn)品，有4個(gè)都來(lái)自吳江。而在吳江現(xiàn)有的中國(guó)名牌產(chǎn)品中，絲綢紡織產(chǎn)業(yè)也占了4個(gè)，成為又一“創(chuàng)牌”大頭。
吳江產(chǎn)業(yè)集聚的優(yōu)勢(shì)正在顯示其強(qiáng)有力的發(fā)展后勁，這已成為助推吳江民企“創(chuàng)牌熱”的主導(dǎo)因素。
通信電纜和紡織產(chǎn)業(yè)是吳江市兩大支柱產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，吳江已經(jīng)成為全國(guó)重要的光電纜生產(chǎn)基地。全市電纜行業(yè)占全國(guó)的份額1/5，光纜占全國(guó)市場(chǎng)份額的1/4，全市已擁有光、電纜生產(chǎn)企業(yè)36家，擁有亨通、永鼎、通鼎等一批大型企業(yè)集團(tuán)。作為行業(yè)內(nèi)的楷模和標(biāo)桿，它們對(duì)于全市經(jīng)濟(jì)起著重要的支撐和帶動(dòng)作用。正是受這些企業(yè)輻射、帶動(dòng)和激勵(lì)，同行企業(yè)紛紛改進(jìn)技術(shù)、提升管理，推動(dòng)吳江全市產(chǎn)品質(zhì)量的提高。
吳江紡織行業(yè)近幾年來(lái)規(guī)模得到迅速提升，已形成從原料、織造、印染到服裝的一條龍配套發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，涌現(xiàn)出吳江絲綢股份有限公司、恒力集團(tuán)、江蘇華佳集團(tuán)等一批骨干企業(yè)集團(tuán)，其中稅收超億元的企業(yè)4家、上市公司兩家。目前，吳江真絲綢產(chǎn)量和出口分別占全國(guó)的1/8和1/6；化纖紡織生產(chǎn)突飛猛進(jìn)，成為全國(guó)無(wú)梭化程度最高的地區(qū)和全國(guó)最大的薄型織物生產(chǎn)基地。
吳江市委書(shū)記朱民說(shuō)，名牌產(chǎn)品是企業(yè)綜合素質(zhì)的直接體現(xiàn)，更是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。這些企業(yè)及其名牌產(chǎn)品是所屬行業(yè)在管理水平、技術(shù)水平和經(jīng)濟(jì)效益水平上的“排頭兵”，其典范作用在行業(yè)內(nèi)有著巨大的效應(yīng)，正是受同類(lèi)企業(yè)的影響，很多企業(yè)通過(guò)爭(zhēng)創(chuàng)“中國(guó)名牌”進(jìn)一步完善企業(yè)管理制度和創(chuàng)新機(jī)制，打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這在一定程度上助推了吳江區(qū)域經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的不斷上升。
來(lái)自吳江市經(jīng)貿(mào)委的信息顯示，截至今年10月底，吳江民營(yíng)工業(yè)產(chǎn)值和銷(xiāo)售收入已經(jīng)雙雙突破1000億元大關(guān)，分別達(dá)到1070億元和1007億元，同比增幅達(dá)19.5%%，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷壯大。目前全市民營(yíng)工業(yè)年產(chǎn)值超過(guò)10億元的集群產(chǎn)業(yè)達(dá)到11個(gè)，相關(guān)企業(yè)7316家，完成現(xiàn)價(jià)工業(yè)產(chǎn)值866億元，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的支撐作用日益增強(qiáng)，區(qū)域綜合競(jìng)爭(zhēng)力由此也得到了急劇的提升。
吳江市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局局長(zhǎng)黃依群告訴記者，為進(jìn)一步引導(dǎo)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌，使創(chuàng)立名牌、保護(hù)名牌、發(fā)展名牌深入人心、普及企業(yè)。吳江將按照2005年出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)名牌戰(zhàn)略的實(shí)施意見(jiàn)》，在為企業(yè)提供多層次、全方位服務(wù)的同時(shí)，繼續(xù)采用重獎(jiǎng)激勵(lì)措施，堅(jiān)持鞏固一批、儲(chǔ)備一批、培育一批、發(fā)展一批，形成名牌產(chǎn)品梯隊(duì)，全方位推進(jìn)實(shí)施名牌戰(zhàn)略：
——提升品牌質(zhì)量。引導(dǎo)企業(yè)提早在標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、技術(shù)、裝備、管理、信用、社會(huì)責(zé)任等方面下功夫，重點(diǎn)選擇有條件的中國(guó)名牌企業(yè)作為培育對(duì)象，鼓勵(lì)企業(yè)沖擊中國(guó)的世界名牌。
——抓區(qū)域品牌創(chuàng)建。充分利用產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)為品牌建設(shè)提供的良好基礎(chǔ)，引領(lǐng)板塊經(jīng)濟(jì)向“高、精、尖、專(zhuān)”縱深提升。在努力挖掘培育吳江的單項(xiàng)冠軍的同時(shí)，重點(diǎn)抓好區(qū)域品牌，力爭(zhēng)每年有一定的遞增，爭(zhēng)取到2010年達(dá)到25個(gè)左右中國(guó)名牌。
——抓創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化。鼓勵(lì)企業(yè)把自主創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，努力成為產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的領(lǐng)跑者。
——抓服務(wù)和監(jiān)管。進(jìn)一步優(yōu)化服務(wù)，做好品牌的培育、輔導(dǎo)、認(rèn)定和申報(bào)工作，幫助解決創(chuàng)牌過(guò)程中的實(shí)際困難，傾心幫扶激勵(lì)企業(yè)培育和發(fā)展名牌。同時(shí)，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢查，重點(diǎn)打擊假冒、侵權(quán)知名品牌的違法行為。
