上游和下游本是地理概念，用以表述縫機(jī)行業(yè)與服裝行業(yè)形影不離的市場(chǎng)關(guān)系，也就是供求鏈中供應(yīng)極與市場(chǎng)終端之間的關(guān)系。很顯然縫企是服裝企業(yè)直接的設(shè)備供應(yīng)商，這種垂直的上下游關(guān)系，就決定了縫機(jī)行業(yè)天生應(yīng)將手指搭在服裝行業(yè)的脈搏上，對(duì)下游市場(chǎng)的每一次，哪怕是微乎其微的脈動(dòng)，都應(yīng)敏捷感知井及時(shí)傳輸?shù)經(jīng)Q策中樞，可以說(shuō)深入破解服裝制造業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，很大程度上決定了縫制企業(yè)的發(fā)展軌跡。
好的縫制設(shè)備并非產(chǎn)生在縫制機(jī)械制造企業(yè)里，相反，恰恰產(chǎn)生于下游的服飾企業(yè)里，消費(fèi)者認(rèn)為誰(shuí)是好的，誰(shuí)就是好的。對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的關(guān)注和研究，向來(lái)是國(guó)際同行們駕輕就熟的領(lǐng)域。事實(shí)上許多好的思想和好的產(chǎn)品來(lái)自市場(chǎng)而并非來(lái)自實(shí)驗(yàn)室。這種市場(chǎng)先導(dǎo)型的觀念有助于認(rèn)清自我定位，以及與國(guó)際先進(jìn)水平的差距所在。但市場(chǎng)從來(lái)都是無(wú)情的，90％的國(guó)外縫制企業(yè)不惜遠(yuǎn)涉重洋，紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)，并盤(pán)踞著犀利地盤(pán)。本土企業(yè)必將整合資源，重組力量，突圍低端、低利困局。一場(chǎng)市場(chǎng)的“遭遇戰(zhàn)”在所難免。
與我國(guó)縫制大國(guó)地位不相稱(chēng)的是，國(guó)產(chǎn)縫制產(chǎn)品在自家門(mén)口并不占有優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)前100家民族品牌服裝企業(yè)反倒無(wú)用武之地。民族品牌成長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于速度增長(zhǎng)，結(jié)果必然帶來(lái)供求關(guān)系的異化，其后果之一是那些有實(shí)力的民族企業(yè)和品牌也一同淹沒(méi)在魚(yú)目混珠的亂象里一鍋煮。
其實(shí)，國(guó)產(chǎn)縫制設(shè)備近年的質(zhì)量提升可以說(shuō)是快速的，許多國(guó)產(chǎn)品種已達(dá)到或接近世界領(lǐng)先水平。如飛躍集團(tuán)生產(chǎn)的n5自動(dòng)控制平縫機(jī)、在轉(zhuǎn)速、針矩、機(jī)針、潤(rùn)滑方式、電機(jī)電磁線(xiàn)圖電源等指標(biāo)均已逼近國(guó)際先進(jìn)水平。FY超高速包縫機(jī)在轉(zhuǎn)速線(xiàn)的寬度，壓腳提升高度等指標(biāo)上可以與德國(guó)、日本的同類(lèi)產(chǎn)品相媲美，F(xiàn)Y繃縫機(jī)在轉(zhuǎn)速上的突破使其躋身于國(guó)際先進(jìn)水平。一批民族品牌縫紉機(jī)如標(biāo)準(zhǔn)、上工、飛躍、中捷、寶石、海菱等，與進(jìn)口產(chǎn)品比，在質(zhì)量上已難分伯仲。只是因?yàn)閲?guó)內(nèi)服裝企業(yè)對(duì)國(guó)貨的認(rèn)知還停留在舊框框里，舊觀念在沒(méi)有被取代之前，新觀念往往是悲壯的。而縫機(jī)企業(yè)在改變消費(fèi)者認(rèn)知方面的消極觀念，無(wú)意間沖抵了為改變消費(fèi)者認(rèn)知所作的努力。
在重感性消費(fèi)的“心經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，技術(shù)領(lǐng)先未必足以稱(chēng)雄，誰(shuí)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品能摸透消費(fèi)者的心思，誰(shuí)就能領(lǐng)跑市場(chǎng)，“頭腦份額”可以帶來(lái)市場(chǎng)份額，哪怕是技術(shù)上稍遜一籌，縫機(jī)行業(yè)并不缺少好產(chǎn)品，只是缺少好的品牌塑造工具，不缺少有實(shí)力的企業(yè)，但缺少有實(shí)力的品牌維護(hù)解決方案，下游與上游的溝通，在大眾化路徑上出現(xiàn)斷層，再好的產(chǎn)品也難被下游的服裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)者認(rèn)知和接受�？梢哉f(shuō)，縫機(jī)行業(yè)與服裝行業(yè)的市場(chǎng)關(guān)系需要出色的傳播工具和溝通藝術(shù)。 |
