在剛剛結(jié)束的東莞市首屆品牌高峰論壇上，由主辦方發(fā)布了2006年度東莞品牌調(diào)研報告結(jié)果顯示，有83.2%的企業(yè)不能夠全面地理解自身品牌內(nèi)涵。針對這一現(xiàn)狀，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家艾豐建議，東莞可以著力打造載體品牌。
調(diào)研報告顯示，從數(shù)量上來看，目前東莞現(xiàn)有“中國名牌”共12個，“國家免檢產(chǎn)品”共64個，省級著名商標(biāo)80個。從東莞目前的名牌和免檢產(chǎn)品的區(qū)域分布狀況來看，位列第一的虎門鎮(zhèn)，現(xiàn)有27個名牌產(chǎn)品和國家免檢產(chǎn)品，其中中國名牌產(chǎn)品3個，國家免檢產(chǎn)品11個，分別占東莞總數(shù)的25%、17.2%；從行業(yè)分布狀況來看，東莞的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)紡織業(yè)在中國名牌產(chǎn)品中占有3個席位，占東莞名牌總數(shù)的1/4。
調(diào)研結(jié)果顯示，東莞企業(yè)對品牌的理解比較片面，尤其是企業(yè)決策者的品牌意識有待提高。其中有83.2%的企業(yè)不能夠全面地理解自身品牌內(nèi)涵，97.5%企業(yè)構(gòu)建的品牌發(fā)展策略過于片面。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家艾豐表示，東莞十分具備打造載體品牌的條件。載體品牌，又叫區(qū)域品牌，即在一個區(qū)域范圍內(nèi)形成的品牌。如北京的“王府井”、“中關(guān)村”就是載體品牌，還有意大利皮鞋、法國香水、瑞士手表等。針對目前東莞品牌現(xiàn)狀，東莞可以在市鎮(zhèn)打造多些載體品牌，虎門服裝、長安模具等部分鎮(zhèn)已經(jīng)出現(xiàn)載體品牌，希望出現(xiàn)更多類似的載體品牌，比如“東莞電子”、“大嶺山家具”等等。這樣，這些地區(qū)的企業(yè)就可以借助載體品牌獲得市場和利潤。
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