2006年末，溫州環(huán)宇集團(tuán)“HUYU”商標(biāo)、浙江華爾達(dá)線纜有限公司“金泰”商標(biāo)分別被司法認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。至此，溫州2006年中國(guó)馳名商標(biāo)總數(shù)已達(dá)到31枚，名列全國(guó)地級(jí)城市之首。據(jù)悉，在國(guó)家商標(biāo)局近日公布新認(rèn)定的溫州的四個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”，服裝業(yè)“森馬”、“美特斯·邦威Meters/bonwe”就占擁兩枚商標(biāo)。為什么歷來(lái)講究“務(wù)實(shí)”的溫州服裝業(yè)在追求財(cái)富的征程上也追求品牌商標(biāo)的培育？日前，本報(bào)記者對(duì)此進(jìn)行了采訪。
規(guī)避危機(jī)和尷尬
溫州地處沿海，四面環(huán)山，資源稀缺，土地資源成本高，人力資源缺乏。溫州要異軍突起，必然有高于他人的“手段”，溫州人怎么辦？溫州市服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭晨愛(ài)認(rèn)為，如果能夠把這些資源整合起來(lái)，以他們的商貿(mào)經(jīng)驗(yàn)，完全可以“炒”熱一個(gè)商圈。
所謂“炒”商圈，據(jù)溫州市服裝商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)倪學(xué)善介紹，其實(shí)就是選中一個(gè)目前雖然不成熟，但位置較好的商業(yè)街或商場(chǎng)，讓一大批國(guó)內(nèi)外服裝品牌，包括溫州服裝品牌一起入駐該商業(yè)街(或商場(chǎng))，然后再輔以一定的營(yíng)銷手段，以較低的成本把原本人氣不是很旺的商業(yè)區(qū)炒熱。成功之后，便在其他地方拷貝這種方式，在全國(guó)建立溫州人的服裝商業(yè)網(wǎng)通路。
做市場(chǎng)一向是溫州的強(qiáng)項(xiàng)，溫州以前主要是商貿(mào)流通發(fā)達(dá)推進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促使溫州服裝人迅速積累了第一桶金，溫州的服裝占全國(guó)內(nèi)銷市場(chǎng)的10%，是中國(guó)服裝最重要的生產(chǎn)基地。據(jù)報(bào)喜鳥集團(tuán)新聞發(fā)言人楊理強(qiáng)介紹，以“商”為主的溫州服裝經(jīng)歷了從馬路市場(chǎng)、棚架市場(chǎng)、入室攤位到展位式商鋪的過(guò)程。目前溫州人代理的國(guó)際品牌有上百個(gè)，如全國(guó)總代理品牌：金利來(lái)、鱷魚恤、花花公子、夢(mèng)特嬌、華倫天奴、皮爾卡丹、卡丹路、啄木鳥、BOSS、(愛(ài)斯加達(dá))、(巴寶莉)、(范思哲)；(貝納通)等。
在“炒”商圈的過(guò)程中，智慧的溫州人“趁便達(dá)車”，開始“為他人做嫁衣”了，于是，法派、喬頓、美特斯·邦威、森馬等有影響力的溫州服裝企業(yè)，理性地從原來(lái)的自產(chǎn)自銷為主，轉(zhuǎn)向了為精品服裝貼牌加工為主。但貼牌加工給溫州人帶來(lái)發(fā)展的同時(shí)也給溫州人帶來(lái)了尷尬。
法派事業(yè)部副總經(jīng)理蘇小玲告訴記者，不搞精品加工，貼牌生產(chǎn)沒(méi)有高的附加值，逐年提高的生產(chǎn)成本是難得有利可圖的。溫州在貼牌加工中圍繞品牌市場(chǎng)的需求創(chuàng)出了“精良的加工能力十相對(duì)較低的成本十批量小交貨快”的溫州制造優(yōu)勢(shì)，但也引來(lái)了一些紛爭(zhēng)。我們親歷入世帶來(lái)的商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的與變化，也付出一定的代價(jià)，支付成長(zhǎng)的學(xué)費(fèi)。由于商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題產(chǎn)生的摩擦不斷升級(jí)，我們面對(duì)外國(guó)公司動(dòng)不動(dòng)就挑起的知識(shí)產(chǎn)權(quán)摩擦，學(xué)會(huì)了拿起知識(shí)產(chǎn)權(quán)武器，積極應(yīng)訴，保護(hù)自己合法、正當(dāng)?shù)臋?quán)益。這也讓我們懂得了我們現(xiàn)在必須行動(dòng)的是練內(nèi)功，勇于創(chuàng)新，注重積累手中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)籌碼，尊重和規(guī)避他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能真正實(shí)現(xiàn)生意場(chǎng)上的平等對(duì)話。
把“品牌”戴上光環(huán)
記者在溫州采訪之時(shí)，“同一首歌”走進(jìn)溫州·相約森馬，如期在溫州體育中心隆重登場(chǎng)。梁詠斌和曾寶儀聯(lián)袂出場(chǎng)擔(dān)任本次演唱會(huì)的主持人。“同一首歌”總導(dǎo)演孟欣不僅親自致開幕詞，并在現(xiàn)場(chǎng)傾力執(zhí)導(dǎo)。由于劉歡、趙薇、古巨基、莫文蔚、江美琪和謝霆鋒等各大明星的精彩演出，演出晚會(huì)高潮迭起，贏得了近兩萬(wàn)觀眾和歌迷潮涌般的掌聲、歡呼聲，演唱會(huì)獲得圓滿成功。
溫州人以“務(wù)實(shí)”著稱，為什么會(huì)花數(shù)百萬(wàn)搞這樣的“花架子”？
溫州知名服裝設(shè)計(jì)師何貴霞認(rèn)為，溫州現(xiàn)在的全國(guó)總代理國(guó)內(nèi)外名牌、貼牌加工現(xiàn)象雖然有助溫州企業(yè)發(fā)展，但這不是長(zhǎng)久之計(jì)，這都要看別人的臉色行事，受制與他人，我們必須突破現(xiàn)有服裝市場(chǎng)對(duì)品牌服飾發(fā)展制約的瓶頸，擁有在市場(chǎng)一定的品牌力的、有深刻文化內(nèi)涵的自主品牌。但是溫州的服裝品牌運(yùn)營(yíng)起步晚的，要想占領(lǐng)市場(chǎng)的制高點(diǎn)，必須要“走近路”，央視是登高望遠(yuǎn)的優(yōu)勢(shì)媒體，溫州的許多企業(yè)想借央視的平臺(tái)，也站在“巨人”的肩膀上“登高望遠(yuǎn)”，構(gòu)筑溫州服裝品牌的文化內(nèi)涵和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
事實(shí)上，早在2006年春，在溫州企聯(lián)公布的2005溫州百?gòu)?qiáng)企業(yè)名單中，溫州服裝企業(yè)之首的報(bào)喜鳥集團(tuán)在“一手抓品牌提升，一手抓內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理”、“多品牌經(jīng)營(yíng)、跨行業(yè)發(fā)展”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，躋身前12位，這在以往是不可能實(shí)現(xiàn)的。報(bào)喜鳥集團(tuán)并沒(méi)有就此停歇，接連主辦了報(bào)喜鳥“‘天高任我飛’——任賢齊金曲大賽”，3月18日，又在溫州體育場(chǎng)主辦了“同一首歌·相約報(bào)喜鳥——任賢齊溫州演唱會(huì)”，形成了絕對(duì)的品牌優(yōu)勢(shì)。通過(guò)聘用香港影星任達(dá)華為形象大使及舉辦各種流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)、參與各種博覽會(huì)等專業(yè)的品牌推廣，形成了“東情西韻、古風(fēng)新律”的品牌風(fēng)格。通過(guò)參加大連服裝節(jié)、中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)、上海國(guó)際服裝節(jié)，均獲最高獎(jiǎng)項(xiàng)。報(bào)喜鳥品牌成為了引導(dǎo)國(guó)內(nèi)男裝流行趨勢(shì)強(qiáng)勢(shì)品牌。
品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，報(bào)喜鳥集團(tuán)建設(shè)了強(qiáng)勢(shì)品牌后，連續(xù)7年進(jìn)入全國(guó)服裝行業(yè)銷售收入、利稅雙百?gòu)?qiáng)企業(yè)，全國(guó)西服銷售收入前10名。主導(dǎo)品牌“報(bào)喜鳥”榮獲中國(guó)服裝協(xié)會(huì)推薦品牌和浙江省名牌產(chǎn)品、著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品等榮譽(yù)。報(bào)喜鳥專賣店遍及全國(guó)20多個(gè)省、直轄市、自治區(qū)的260多個(gè)城市，已達(dá)500多家，形成了國(guó)內(nèi)服裝業(yè)規(guī)模最大、管理最規(guī)范的連鎖專賣體系。
當(dāng)報(bào)喜鳥、森馬借央視的平臺(tái)，站在“巨人”的肩膀上“登高望遠(yuǎn)”的時(shí)候，溫州的許多品牌都在深煉內(nèi)功。據(jù)喬頓集團(tuán)行政副總經(jīng)理華世煒介紹，喬頓今年也在十年大慶，喬頓與借央視打造強(qiáng)勢(shì)品牌不同，而是著重點(diǎn)在“以人為本”，在2007年元旦舉行集團(tuán)員工的大型活動(dòng)，把用于“同一首歌”等量的費(fèi)用用于員工的切身利益，從而調(diào)動(dòng)員工的集團(tuán)品牌意識(shí)和創(chuàng)造激情，以此激勵(lì)出質(zhì)量過(guò)硬的民族強(qiáng)勢(shì)品牌。
在采訪結(jié)束之時(shí)，何貴霞對(duì)記者感嘆道：“溫州的服裝業(yè)實(shí)際上就是溫州經(jīng)濟(jì)的一個(gè)縮影，反思溫州服裝品牌的發(fā)展，有著深刻的時(shí)代意義。從品牌代理與貼牌加工到自創(chuàng)品牌，溫州人探求的服裝發(fā)展之路是可行的、符合實(shí)際的、令人滿意的選擇。著眼于自身優(yōu)勢(shì)，先為國(guó)際品牌制造產(chǎn)品，通過(guò)貼牌加工積累財(cái)富，然后錘煉出自己的品牌推向世界，這是溫州人的一種明智創(chuàng)富程序，符合經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律。”
