在破解問題之前，我們還是要返回重新審視一下“廣告”這種宣傳推廣方式的種類及表現(xiàn)形式，以便我們能夠更好尋找到解決問題的鑰匙。
1、大眾化普遍性的媒體廣告形式；
大眾化普遍性的媒體廣告形式，主要體現(xiàn)在其媒體的覆蓋地域及受眾人群的廣泛性，包括：
•電視廣告（如各地域電視臺(tái)的時(shí)段廣告）；
•電臺(tái)廣告（如調(diào)頻廣播）
•大眾閱覽廣告（如各地區(qū)發(fā)行量較大的報(bào)紙、雜志）；
•形象及戶外展示廣告（如街牌、霓虹燈以及印刷品散發(fā)等形式）；
該類廣告形式所針對(duì)的人群基本上無法進(jìn)行細(xì)致化分，其受眾人群只能根據(jù)其網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積、發(fā)行量及展示地點(diǎn)進(jìn)行大致判斷。在實(shí)際操作過程中需要通過競標(biāo)或連續(xù)投放等形式以保證其廣告效力，在成本方面也同樣需要較高的投入。
2、專業(yè)化特定人群的媒體廣告形式；
所謂專業(yè)化特定人群的媒體廣告形式，主要是針對(duì)某一人群的某項(xiàng)需要而開發(fā)并發(fā)行的媒體，其表現(xiàn)形式包括：
•電視欄目特定廣告（如某一固定或特邀電視欄目廣告或資助）；
•時(shí)尚類閱覽廣告（如針對(duì)高消費(fèi)層的《時(shí)尚》、《瑞麗》等雜志）；
•特定范圍的傳媒（如在各航班中發(fā)放的航空雜志以及俱樂部閱讀刊物）；
此類廣告形式能夠基本判斷其受眾人群，并能夠較為有利的進(jìn)行品牌或產(chǎn)品展示，容易在特定人群內(nèi)形成品牌的認(rèn)知度，即使表達(dá)方式更加專業(yè)化也能夠被受眾人群所理解，在成本投入方面較之大眾媒體更加低廉。
3、新興載體的廣告形式；
新興載體的廣告形式則是近幾年來新出現(xiàn)的廣告載體形式，包括：
•網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告（如各門戶網(wǎng)站及專業(yè)時(shí)尚領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)）
•直投推廣廣告（如針對(duì)特定人群所發(fā)放或郵寄的印刷品）
•軟性宣傳廣告（如以報(bào)道或文章的形式進(jìn)行市場宣傳的形式廣告）
以上三種廣告載體的形式，除第一種方式外其它兩種方法基本需要企業(yè)進(jìn)行單獨(dú)的運(yùn)作，因而其在受眾人群上較為準(zhǔn)確，也能夠更好的把握消費(fèi)市場動(dòng)態(tài)，易于操控，成本投入相對(duì)較少。
以上三種廣告載體模式我們可以通稱之為“硬性廣告”，因其在表現(xiàn)形式中多以赤裸裸的品牌展示為主，通過被動(dòng)灌輸式的宣傳方法使受眾人群獲得品牌信息。這也是現(xiàn)今市場宣傳方式中采用極為廣泛的方法。而相對(duì)應(yīng)的則是“軟性廣告”方式，它包括：
1、終端展示形式；
終端展示方式大致可分為：終端賣場展示與展覽展示兩種方法。通過企業(yè)及合作伙伴的共同籌劃使品牌能夠在消費(fèi)市場的一線進(jìn)行現(xiàn)場銷售展示，不僅可以使消費(fèi)者更加直觀、有效的感受品牌及產(chǎn)品所帶來的消費(fèi)體驗(yàn)，還可以通過現(xiàn)場的自我營造更加立體、豐滿的展示品牌深層涵義，如：品牌的風(fēng)格、品牌的文化以及該品牌與市場同類競爭對(duì)手的區(qū)別、差異等。使品牌能夠更為方便、自由的對(duì)展示內(nèi)容進(jìn)行更迭。
2、消費(fèi)人群傳播方式；
也就是我們所謂的“口碑”傳播。就是通過品牌自身在產(chǎn)品實(shí)力及服務(wù)體系中的優(yōu)異表現(xiàn)，使得已購買產(chǎn)品或已享受服務(wù)的消費(fèi)者能夠在日常生活與工作中向其交際圈內(nèi)的親友進(jìn)行展示或傳播。因其是通過具體實(shí)例與信任紐帶形成的信息獲取方式，容易產(chǎn)生二次消費(fèi)及慕名消費(fèi)，也是快速在特定消費(fèi)人群中建立品牌形象與品牌認(rèn)知度的最佳方式。
3、活動(dòng)與個(gè)人資助方式；
此中的活動(dòng)指的是以企業(yè)或品牌的名義對(duì)某項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)所進(jìn)行參與，受用資助的方式對(duì)該項(xiàng)活動(dòng)冠名，例如耐克品牌資助的街頭籃球賽、漢帛品牌資助的設(shè)計(jì)師大賽、李寧品牌資助的中國體育隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)隊(duì)服等等方式，因此參與或關(guān)注人群眾多，并且能夠較為針對(duì)性將該資助品牌形象推向目標(biāo)受眾人群。而個(gè)人資助的方式則體現(xiàn)為“品牌代言人”，利用已在社會(huì)中形成的個(gè)人聲望幫助代言品牌進(jìn)行市場認(rèn)知度的提升。
因此，當(dāng)我們?cè)倩剡^頭來看一看“代言人＋央視”這種具有普遍性的廣告推廣方式我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其在廣告領(lǐng)域所利用的資料是何其的微弱。服裝產(chǎn)品所具有時(shí)效性、季節(jié)性、時(shí)尚性及感官性與其它大眾消費(fèi)類商品還存在一定的差異，所以在進(jìn)行市場推廣宣傳過程中也應(yīng)盡可能的將廣告資料進(jìn)行充分利用，一方面可以使品牌企業(yè)在推廣成本中更加有效與直觀，另一方面，也可以通過立體式的品牌形象塑造為提高品牌在市場中的認(rèn)知度。
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