作為家用鞋類商品零售商，巴塔長期以來在加拿大和世界各地都享有盛譽(yù)。為推出服裝和配飾的新產(chǎn)品，BATA(巴塔)邀請加拿大多倫多的設(shè)計(jì)工作室布迪菲萊克來研發(fā)新店的整體設(shè)計(jì)概念和品牌形象。新的設(shè)計(jì)理念應(yīng)該“不只是滿足視覺上的好看，關(guān)鍵是要有利于新的商業(yè)活動(dòng)和銷售計(jì)劃的進(jìn)行”。最終，在加拿大安大略省倫敦市白橡商業(yè)街的設(shè)計(jì)方案將用于世界各地的巴塔店，但要根據(jù)不同地區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和現(xiàn)場租賃條件的不同做相應(yīng)的調(diào)整。
新的設(shè)計(jì)包括沿邊墻的鞋品展示，半透明標(biāo)識(shí)牌和獨(dú)立式、依附式配飾品，服裝和鞋類商品的陳列設(shè)施。所有陳列設(shè)施都是根據(jù)現(xiàn)場訂制、獨(dú)立于建筑結(jié)構(gòu)的構(gòu)件并可以拆裝。布迪菲萊克同時(shí)還負(fù)責(zé)藝術(shù)指導(dǎo)、標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)和店內(nèi)廣告系統(tǒng)，所以室內(nèi)設(shè)計(jì)和形象促銷方式兩者結(jié)合得非常好。為保持商店整體形象的清新潔凈，設(shè)計(jì)師制定了使用白色亮光漆、紅木裝飾夾板、鏡面玻璃和丙烯酸樹脂為主材的方案。
“商店內(nèi)有節(jié)制的色彩搭配經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，加強(qiáng)了對(duì)產(chǎn)品的表現(xiàn)效果”。特定的強(qiáng)調(diào)色區(qū)分出每個(gè)主要銷售區(qū)域。淡綠色用于男裝區(qū)，藍(lán)色為女裝區(qū)的主色調(diào)。暗橙色勾畫出運(yùn)動(dòng)裝區(qū)。商品包裝、圖形和標(biāo)識(shí)都用到這種特定的強(qiáng)調(diào)色。暗橙色與紅木夾板用于收銀臺(tái)(或打包臺(tái))，這種顏色也作為店內(nèi)透明構(gòu)件的基礎(chǔ)部分。
在有的區(qū)域，開放的天花板直接可見；另外的區(qū)域，天花板則被吊頂遮擋，吊頂上開凹槽，其上方安裝為店內(nèi)提供一般照明和重點(diǎn)照明的軌道燈。照明靠兩種光源，標(biāo)準(zhǔn)鹵素?zé)艉脱刂苓叢贾玫臒晒鉄簟覓斓臉?biāo)識(shí)牌也像是從吊頂上垂吊下來。收銀臺(tái)正上方用紗質(zhì)織物圍合成一個(gè)方框，懸吊在收銀臺(tái)正上方，實(shí)際上是一個(gè)帶有品牌標(biāo)志語的三維燈箱。
作為自選店，所有的存貨都碼放在對(duì)應(yīng)的樣品下面，對(duì)應(yīng)的商品標(biāo)識(shí)牌也布置在周邊標(biāo)識(shí)的后部或上方。
“這都是出于在這樣面積較大的零售店和售賣區(qū)域中，方便顧客順暢地流連于陳列設(shè)施和陳列品之間的考慮”，設(shè)計(jì)者如是說。設(shè)計(jì)者運(yùn)用各種尺度和透明度的對(duì)比，進(jìn)一步突出設(shè)計(jì)的獨(dú)特性。巨大的懸掛標(biāo)識(shí)凌駕于空間低矮的鞋品陳列區(qū)之上，覆蓋在拉毛鍍鎳材料上的半透明織物的屏風(fēng)，主要作用是構(gòu)成視線上的遮擋。在一種多孔的遮陽材料上，超大尺寸的絲網(wǎng)印黑白圖片，沿周邊的墻懸掛于鞋類陳列區(qū)上方。
這個(gè)設(shè)計(jì)適用于550~1100平方米的空間，因?yàn)閽旆采w了50%以上的墻面，隨季節(jié)更替和時(shí)尚前沿的圖形形式的變化，商店的形象可以始終保持新潮與時(shí)尚。 |
