今天，產(chǎn)業(yè)發(fā)展與展會經(jīng)濟(jì)已形成了良性互動，每年火爆京城的汽車展就是最好的例證。然而，4年來中國國際針織博覽會一直與“雙博會”統(tǒng)一辦展，始終未能形成獨(dú)立形式，甚至淹沒其中。業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)烈呼吁，中國針織行業(yè)如此一個快速發(fā)展且潛力巨大的產(chǎn)業(yè)，非常需要展會經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢推動，使其獲得較快增長。
四年的徘徊與抉擇 ——中國國際針織博覽會今年將獨(dú)立成展
中國國際針織博覽會4年來一直與“雙博會”統(tǒng)一辦展，一度成為“雙博會”期間的亮點，但始終未能擺脫被“雙博會”淹沒其中的境地，去年索性縮小成為服裝博覽會的一個展區(qū)。為此，本報記者曾專門就中國國際針織博覽會是否應(yīng)該獨(dú)立辦展采訪了相關(guān)部門及人士，盡管業(yè)內(nèi)人士各執(zhí)己見，但獨(dú)立辦展的呼聲還是相當(dāng)強(qiáng)烈。經(jīng)過4年的探索與實踐，業(yè)內(nèi)已形成共識：中國針織行業(yè)如此一個快速發(fā)展且潛力巨大的產(chǎn)業(yè)，同樣需要在展會經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力推動下獲得較快增長。4年的徘徊換來最終的抉擇，日前記者從中國針織工業(yè)協(xié)會與中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會共同舉辦的新聞發(fā)布會上獲悉，今年中國國際針織博覽會將獨(dú)立成展，時間——8月底，地點——上海浦東。
呼喚高起點的專業(yè)展
汽車業(yè)的迅猛發(fā)展促進(jìn)了汽車展的火爆，而車展的時尚動力又在強(qiáng)力拉動著汽車產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與提升。然而，在展會經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的這個時代，這種良性互動的優(yōu)越性尚未在國內(nèi)針織行業(yè)充分顯現(xiàn)。盡管去年1~11月，我國針織服裝、針織品及附件出口金額首次超過梭織類產(chǎn)品，體現(xiàn)出國內(nèi)針織行業(yè)通過幾年不斷的技術(shù)與資金投入，使針織業(yè)得到了快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)效益明顯提高。
在新聞發(fā)布會上，楊世濱談到，現(xiàn)代針織工業(yè)的發(fā)展正在出現(xiàn)向纖維制造及成衣制造“兩頭化”發(fā)展的趨勢，通過加大差別化和功能化纖維的開發(fā)與應(yīng)用，以及提升成衣的科技化和品牌化，來推動整個產(chǎn)業(yè)鏈的快速、健康發(fā)展。楊世濱例舉了一個數(shù)字：1噸1萬元的纖維，可生產(chǎn)價值2萬元的紗線，如果用于高檔品牌文胸的生產(chǎn)，可創(chuàng)造50萬元的價值。由此可見，在針織行業(yè)真正能夠創(chuàng)造價值的是科技與品牌。因此，針織行業(yè)需要一種展會，能夠及時反映行業(yè)的這種發(fā)展趨勢，以全新姿態(tài)、全新理念，全面體現(xiàn)行業(yè)發(fā)展特點，同時發(fā)揮展會經(jīng)濟(jì)對針織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用。
中國國際貿(mào)促會紡織行業(yè)分會秘書長楊兆華說，近年來，針織行業(yè)發(fā)展環(huán)境良好，然而，以往幾屆展會沒有充分突出行業(yè)發(fā)展的特點以及針織產(chǎn)品的概念和特色。因此，需要一個相對獨(dú)立的展會為行業(yè)發(fā)展與技術(shù)交流提供一個更加理想的平臺。作為由中國紡織工業(yè)協(xié)會主辦，中國針織工業(yè)協(xié)會和中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會承辦的首展中國國際針織博覽會，規(guī)模不求大，但求起點高。展出面積約8000平方米，參展商計劃達(dá)到7000~8000人，一年一屆，地點、時間相對固定在上海浦東展覽館和每年的秋季。特別強(qiáng)調(diào)的是，為了保證展會的效果，主辦方對參展商提高了進(jìn)入的門檻。
“三不”與“四新”明確定位
當(dāng)記者問及至今已舉辦80多屆的中針會對中國國際針織博覽會是否會形成較大的競爭壓力時，楊世濱認(rèn)為，兩個展位定位不同，進(jìn)行錯位競爭，各方的優(yōu)勢將充分得到發(fā)揮。
據(jù)楊世濱介紹，在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新兩個環(huán)節(jié)，我國的紡織產(chǎn)業(yè)都較薄弱，為了實現(xiàn)全面突破，在紡織行業(yè)“十一五”規(guī)劃中就著重強(qiáng)調(diào)了科學(xué)技術(shù)的貢獻(xiàn)率，要大力發(fā)展新材料和先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，力爭經(jīng)過五年攻關(guān)，為全行業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力在2015或2020年達(dá)到國際先進(jìn)水平，奠定堅實的基礎(chǔ)，全面提高紡織工業(yè)的質(zhì)量、創(chuàng)新和快速反應(yīng)能力，全面提高國際競爭力。為此，主辦方特別強(qiáng)調(diào)中國國際針織展“不以贏利為目的，不以炒作為手段，不以短期客戶為目標(biāo)”以及充分展示“新技術(shù)、新產(chǎn)品、新趨勢、新市場”的定位。
在展示新技術(shù)方面，中國國際針織展專門開辟了新功能展示區(qū)，最新的針織新材料將集中亮相，在充分地展現(xiàn)自我的同時，與更多的下游企業(yè)零距離接觸，有效促成上下游產(chǎn)業(yè)鏈的緊密合作，從而使這些新材料在終端產(chǎn)品上發(fā)揮出更大的威力，為針織行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)揮更大作用。
在展現(xiàn)新產(chǎn)品方面，中國針織工業(yè)協(xié)會將與中國保健協(xié)會共同在展會上推廣“保健功能紡織品”，抗紫外、抗紅外、遠(yuǎn)紅外、負(fù)離子、導(dǎo)電、抗菌功能紡織品等將一一亮相展會。為了使保健功能紡織品得到更廣闊的市場發(fā)展空間，中國針織工業(yè)協(xié)會還將與保健協(xié)會共同完成保健功能紡織品標(biāo)準(zhǔn)的制訂與檢測，積極推動輔助醫(yī)療用紡織品在商場的銷售。
在發(fā)布新趨勢方面，本屆中國國際針織博覽會期間，中國針織工業(yè)協(xié)會將首次發(fā)布“中國針織流行趨勢”，這無疑將是我國針織行業(yè)的一個重大里程碑事件，建立了自己的流行風(fēng)向標(biāo)。
在開發(fā)新市場方面，主辦方認(rèn)為，為了及時適應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)形態(tài)的變化，針織企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行營銷創(chuàng)新，實行多元化營銷模式，才能提高對市場的控制力，體驗式營銷就是市場的突破口。屆時，針織展將極力倡導(dǎo)浩沙這種體驗式主題銷售模式，從一個更高的層面上引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行營銷創(chuàng)新，抓住市場先機(jī)。4年徘徊但愿成就精彩
楊兆華告訴記者，客觀上講，任何一個展會從舉辦初期到鼎盛時期都需要一個培育過程。我們會與針織相關(guān)企業(yè)一同走過這個成長期，但愿經(jīng)過主辦方、企業(yè)及相關(guān)方面的共同努力，使這一展會盡快走向成熟與完善。
據(jù)楊兆華介紹，作為一個涵蓋了內(nèi)衣、T恤、運(yùn)動休閑服裝、襪類、新型纖維、功能性面料、輔料等既有中間產(chǎn)品又有終端產(chǎn)品的專業(yè)展會，如何搭建一個好的平臺，切實幫助企業(yè)通過展會開拓國際國內(nèi)市場，建立廣泛的客戶渠道是展會能夠成功與否的關(guān)鍵。為此，主辦方將利用行業(yè)背景和自身的強(qiáng)大資源主要從幾個方面對展會進(jìn)行推廣：與同期舉辦的家紡展聯(lián)手，共同赴北京、廣州、成都、南京、杭州、武漢六城市，邀請重要商家與新聞媒體進(jìn)行商業(yè)推廣；利用多年來各專業(yè)展會與華東地區(qū)及全國重要商家建立的渠道進(jìn)行定向邀請；利用主辦方多年積累的龐大數(shù)據(jù)資源在展前進(jìn)行多輪廣泛的海外與國內(nèi)專業(yè)觀眾邀請；與家紡展互動，現(xiàn)場在兩展間開通免費(fèi)往返班車為專業(yè)觀眾參觀提供最大的便利等等。
記者在對一些企業(yè)的采訪中了解到，多數(shù)企業(yè)基于主辦方的行業(yè)背景、辦展經(jīng)驗、明確定位、務(wù)實作風(fēng)以及創(chuàng)新點，認(rèn)為中國國際針織博覽會值得期待。并且認(rèn)為，在針織工業(yè)快速發(fā)展的今天，多一些交流的平臺、多一點對話的機(jī)會，對企業(yè)的進(jìn)步、行業(yè)的發(fā)展都非常有利，而且期待經(jīng)歷了4年的徘徊后有一個正確的抉擇。
