顏色篇：
把一個(gè)品牌區(qū)別開的另一種方法是運(yùn)用顏色。建立一個(gè)唯一的品牌名會有成千上萬個(gè)詞語供你選擇，但可供選擇的顏色僅有幾種。
基本的顏色有5種（紅、橙、黃、綠、藍(lán)）加上中性的沒有特色的顏色（黑、白、灰）。
打造品牌，最好要找到自己的符號色塊，并且堅(jiān)持使用它。就象看到紅色，就想到可口可樂；看到藍(lán)色，就想到百事可樂一樣。
對于顏色的選擇，最好是堅(jiān)持使用5種基本色中的一種，而不是介于兩者中間的或者是混合的顏色。但究竟應(yīng)該使用哪種顏色呢？
由于光波長短的不同，紅色、橙色、黃色，光波更長，充滿活力，讓人興奮；而藍(lán)色和綠色，則相反，藍(lán)色是和平寧靜的，綠色則接近于藍(lán)色。
你如果是品類開創(chuàng)品牌，你則可對顏色做首先選擇，選擇的顏色要與品牌內(nèi)涵相通，比如：可口可樂選擇了紅色，代表活力與快樂；
如果你作為后來者，那么你的色塊應(yīng)該選擇與主要競爭對手相反的顏色，比如：百事可樂選擇了藍(lán)色。
另外，使用色塊方面，還有三條原則：
◆最好選用單一色系；
◆要用大色塊，如可口可樂的大紅色塊；
◆長期保持顏色的一致性有助于一個(gè)品牌，在人們心目中留下深刻的印象。
總之，找到自己的色塊符號，可不是一件小事情。我們來看一個(gè)使用顏色失敗的案例：
阿爾卑斯公司曾經(jīng)在中國推出一個(gè)糖果品牌叫“好利安”，結(jié)果失敗了，失敗的的原因除了在產(chǎn)品口味上沒處理好之外，另一個(gè)重大失誤就在于沒有處理好顏色問題。
“好利安”把VC的和薄荷的糖放在一起賣，一個(gè)是藍(lán)色的薄荷，一個(gè)是桔黃色的VC，放在同一個(gè)貨架上賣，同樣兩張POP平面張貼在店堂里；
消費(fèi)者在同一個(gè)貨架上看到兩種糖果的時(shí)候，就會打架，出現(xiàn)購買混亂。
企業(yè)當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品線規(guī)劃是：薄荷是針對男士抽煙的，VC是針對女士養(yǎng)顏吃維生素的，結(jié)果恰恰相反，女士去買薄荷的，男士去買VC的，那為什么會出現(xiàn)這種反差呢？
首先，女性往往對藍(lán)色更敏感，藍(lán)色給人暢想，所以往往女性對藍(lán)色比較敏感，她會去購買藍(lán)色包裝的糖果�？墒牵莻�(gè)糖果的設(shè)計(jì)本來是為了滿足男性的，男性糖果的味覺往往比女性的更重，結(jié)果，很多女性買來吃了以后，一咬汁就流了下來，這個(gè)味道她受不了，咬了一口就不得不吐掉。
女性第一次購買上了當(dāng)，她還會不會第二次去購買，不可能。那她還有沒有可能去買桔黃色的VC，來換另一種味道呢？也沒有！因?yàn)樗齻儠J(rèn)為在一個(gè)地方同樣的品牌，兩種產(chǎn)品肯定都是一樣的。
其次，顏色視覺的沖擊力也改變了男人的購買傾向。桔黃的波長比較長，也就是說你離開這個(gè)店堂數(shù)十米遠(yuǎn)，你一定清晰看到桔黃色，而看不到藍(lán)色的，這樣，男人一上來，就會買桔黃色的VC糖。
真正的VC糖是很酸的，而男性最怕酸！一酸就受不了。其結(jié)果是男人也不敢再買這種糖果。
到最后，“好利安”把男人和女人同時(shí)都得罪了，不得不打道回府，而罪魁禍?zhǔn)拙谷恢皇切⌒〉念伾选?/div> |
