“在倫敦要去‘轟趴’（homeparty），特別挑了CHANEL的小禮服、去皇家大道做了頭發(fā)，得意洋洋。結(jié)果一進(jìn)朋友家的大門，頓時(shí)傻眼：很多人都穿DIESEL的牛仔褲或者M(jìn)IUMIU的小吊帶，玩頹廢的、裝嬉皮的……總之沒有人像我一樣把自己打扮得像OL一樣正經(jīng)八百……”這段網(wǎng)絡(luò)日志摘自一個(gè)在英國(guó)留學(xué)的中國(guó)女孩博客，她在文章的結(jié)尾“忠告”國(guó)內(nèi)的好友們：“對(duì)年輕人而言，時(shí)尚，是二線大牌的天下！”
不甘受制于社會(huì)主流審美的禁錮，不甘臣服于傳統(tǒng)社交生活的規(guī)則，對(duì)自我價(jià)值的尊重和自信，讓越來越多的年輕人尋找屬于自己時(shí)尚話語權(quán)。為此而生的二線大牌，不但在設(shè)計(jì)、面料、色彩、圖案等種種形式上迎合著年輕新貴們的喜好，更在品牌精神和社會(huì)認(rèn)知度上深深契合了這個(gè)人群的思想訴求。于是，從紐約到東京、從首爾到上海、從巴黎到倫敦……環(huán)繞世界一周，每一個(gè)城市的街道上，張揚(yáng)著個(gè)性青春和創(chuàng)新精神的二線大牌，已經(jīng)成為以“Youth”打頭的所有關(guān)鍵詞的王道！
大牌“二線”精神一流
在服裝界，除了LV、Prada、Dior、Versace等少數(shù)頂尖的一線品牌之外，還有眾多同樣出色的二線服裝品牌。所謂二線品牌，是指那些設(shè)計(jì)風(fēng)格靈活多變、價(jià)格中等、歷史不長(zhǎng)的服裝品牌，其中有不少是由頂尖服裝公司一手包辦其開發(fā)設(shè)計(jì)、并作為頂尖品牌的附屬系列推出的品牌。由于延續(xù)了一線品牌的設(shè)計(jì)精髓并且具有性價(jià)比高的優(yōu)勢(shì)，這些雖然并不站在風(fēng)口浪尖的二線品牌一經(jīng)推出，立即贏得了眾多年輕消費(fèi)者的關(guān)注，成為一種新的名牌消費(fèi)品。實(shí)際上，從去年開始，二線大牌在成都時(shí)尚圈的勢(shì)頭就已經(jīng)迅速崛起：DIESEL入駐美美力誠(chéng)，巨幅的外立面廣告立即引起成都時(shí)尚人群的熱議話題：作為成都奢侈品牌旗艦地標(biāo)的美美力誠(chéng)，自此拉開二線大牌的炫彩大旗，旗下的MARCBYMARCJACOBS、DKNY、MAX.CO……無一不是時(shí)尚潮流的最前沿風(fēng)向標(biāo)，這還不算即將入駐美美2期的MIUMIU、SEEBYCHOLE、ANNASUI……它們的進(jìn)駐，不但將讓成都的奢侈消費(fèi)真正意義上年輕化，更將讓整個(gè)成都的時(shí)尚氛圍日趨飽滿。
延續(xù)一線品牌精神
二線品牌背后有著名聲顯赫的一線品牌作為其強(qiáng)力后盾，也自然而然地傳承了一線品牌的設(shè)計(jì)精髓。因此，二線品牌的風(fēng)格與一線品牌有著千絲萬縷的聯(lián)系，像Armani幾個(gè)年輕的二線品牌不管款式設(shè)計(jì)如何變化，都一致地繼承了Armani優(yōu)雅的風(fēng)格。年輕化生活化的風(fēng)格和富貴奢華、像藝術(shù)品一樣的一線頂尖品牌相比，二線品牌無疑更具濃厚的生活氣息。二線品牌的設(shè)計(jì)靈感多來源于設(shè)計(jì)師在生活中的點(diǎn)滴感受，以生活中較常穿著的休閑裝和運(yùn)動(dòng)裝為主。此外，二線品牌的主打消費(fèi)人群是時(shí)尚觸覺敏銳的年輕人，明確的消費(fèi)者定位也讓二線品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格日趨年輕化。
二線品牌價(jià)格相對(duì)便宜
一線品牌雖然吸引人關(guān)注，但其高昂的價(jià)格卻讓許多名牌Fans望而卻步。二線品牌的好處在于其價(jià)格相對(duì)便宜，往往是一線品牌同等產(chǎn)品的幾分之一甚至十幾分之一。用購(gòu)買一兩件一線奢侈品的價(jià)錢去購(gòu)買十幾件同樣出色的二線品牌的服裝配飾，物美價(jià)廉的選擇對(duì)于講究實(shí)效的年輕人來說非常具有吸引力。
頂尖設(shè)計(jì)師主導(dǎo)設(shè)計(jì)
頂尖設(shè)計(jì)師主導(dǎo)二線品牌并不是普遍情況。但仍有幾位頂尖品牌的設(shè)計(jì)師對(duì)二線品牌抱以相當(dāng)?shù)臒崆�，像D&G的設(shè)計(jì)師Dolce和Ganbbana，他們認(rèn)為一線品牌的風(fēng)格已經(jīng)相對(duì)固定，不容易讓設(shè)計(jì)師發(fā)揮創(chuàng)意，而二線品牌相對(duì)靈活，可以大膽地嘗試多種風(fēng)格。
