近一時(shí)期，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上不斷爆出一些國(guó)際知名服裝品牌不合格的消息，讓一貫高看洋名牌一等的部分國(guó)內(nèi)消費(fèi)者驚愕之下不免幡然醒悟：原來(lái)自己一直迷戀并動(dòng)輒花費(fèi)成千上萬(wàn)元購(gòu)買的洋品牌并非個(gè)個(gè)來(lái)得那么名副其實(shí)。相較之下，以往并不太受重視的國(guó)產(chǎn)品牌反而在抽查中顯得可靠得多。這不禁引發(fā)了人們對(duì)國(guó)產(chǎn)服裝品牌的重新審視：為什么我們?cè)谫|(zhì)量、樣式上并不是差很多的服裝在國(guó)際市場(chǎng)上卻總是賣不出好價(jià)來(lái)？是什么阻礙了我們成為服裝大國(guó)之后卻并沒(méi)有成為服裝強(qiáng)國(guó)？
眾所周知，中國(guó)紡織品服裝出口一直都以貼牌加工為主，而貼牌加工企業(yè)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中所獲得的利潤(rùn)大約只占產(chǎn)品全部市場(chǎng)利潤(rùn)的10%。于是這種低附加值、靠巨額數(shù)量而賺取的高速增長(zhǎng)，便使中國(guó)服裝在世界上成了低端和低價(jià)的代名詞。
雖然中國(guó)服裝業(yè)的制造水平躍居國(guó)際主流市場(chǎng)的首要位置，已成為世界最大的服裝生產(chǎn)國(guó)、服裝消費(fèi)國(guó)和服裝出口國(guó)，但缺乏國(guó)際知名的自主品牌卻造成了中國(guó)服裝大而不強(qiáng)的事實(shí)。而這種事實(shí)又導(dǎo)致了外圍環(huán)境的惡劣：一方面，在設(shè)計(jì)、流行趨勢(shì)發(fā)布等服裝業(yè)最前沿，西方潮流占主導(dǎo)地位，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，意大利、法國(guó)、美國(guó)、德國(guó)等一些國(guó)際大牌憑借強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)牢牢占據(jù)了世界服裝高端市場(chǎng)，獲得高額附加值，有90%都?xì)w渠道商和品牌所有者；另一方面，傳統(tǒng)的勞動(dòng)力比較優(yōu)勢(shì)以及中國(guó)業(yè)已形成的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)隨著越南、印度等一些國(guó)家制造業(yè)的崛起，加工領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)也日漸受到威脅，再加上人民幣匯率提高等因素，可以說(shuō)中國(guó)紡織行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)正在逐步失去�？膳碌氖�，這一嚴(yán)峻問(wèn)題在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也普遍存在。
事實(shí)上，對(duì)于目前的中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)整體而言，無(wú)論設(shè)計(jì)、人才還是品牌含金量都與國(guó)際知名品牌存在不小的差距。以設(shè)計(jì)為例，服裝設(shè)計(jì)是中國(guó)服裝企業(yè)普遍的軟肋。中國(guó)服裝設(shè)計(jì)水準(zhǔn)還遠(yuǎn)較國(guó)際上落后，中國(guó)還沒(méi)有誕生具有世界影響力的服裝設(shè)計(jì)師。眾多企業(yè)還是以抄襲仿版為主，這樣很難形成自己的產(chǎn)品風(fēng)格，國(guó)際主流時(shí)裝周上也很少看到中國(guó)設(shè)計(jì)師的身影。
此外，相對(duì)國(guó)際品牌，如果說(shuō)中國(guó)服裝品牌前10年解決的是形似的問(wèn)題，下一個(gè)10年則要解決神似的問(wèn)題，這個(gè)神就是品牌文化。中國(guó)服裝下一個(gè)10年要想在國(guó)際市場(chǎng)上有更大競(jìng)爭(zhēng)力、尋求更大的話語(yǔ)權(quán)，就必須用文化武裝品牌，走重視設(shè)計(jì)、不斷提升附加值的路子。
