回顧策劃的全過程，從晉江制鞋第一人林土秋到361°董事長丁建通在不足50平方米的祖屋里艱苦創(chuàng)業(yè)；從上世紀80年代泥濘的鞋材街到90年代初手繪的鞋商標，一張張真實的老照片生動地告訴我們晉江鞋從無到有、從小到大的發(fā)展歷程；讓我們更加珍惜晉江鞋產業(yè)發(fā)展來之不易的局面。
一個城市倘若沒有歷史，這個城市則沒有記憶，沒有文化。我們將把本次征集來的照片捐贈給晉江市博物館，使之成為晉江這個城市永遠的記憶。
時光倒退十年，晉江是找不到明星廣告牌影子的。“1998年之前，品牌對于晉江的制鞋企業(yè)來說還是一個陌生的概念。”安踏總裁丁志忠說，晉江鞋企做品牌的時間比較晚，上世紀90年代初的時候，安踏和晉江其他的鞋廠并沒有多大的不同———都是為國際運動品牌做加工，賺取一點加工費。
“明星+廣告”
打響晉江品牌知名度
“同樣是我們做出來的鞋子，貼上耐克的商標就能價格翻幾番。”剛開始很多晉江人都不理解為什么會這樣。然而在北京市場賣過4年鞋的丁志忠卻深知品牌在其中的價值，“由于沒有品牌，雖然我們能生產貨真價實的高檔運動鞋，卻無法進入高檔產品的銷售終端，利潤自然很低。”從那時候開始，丁志忠再也不想“替他人做嫁衣裳”了，他要打造屬于自己的品牌。
機會終于來了。1999年，安踏成功簽下國球種子選手孔令輝，為2000年悉尼奧運會的營銷大戰(zhàn)奠定了堅實的基礎。伴隨著孔令輝悉尼奧運會奪冠后激情難抑地親吻五星紅旗，安踏這個國產品牌也銘刻在了國人的心里。
安踏的成功給晉江企業(yè)的品牌經營帶來了直接的啟示，特步牽手謝霆鋒、鴻星爾克結緣陳小春，361°則包下了國家羽毛球隊，外加央視5套（所謂“晉江頻道”）的廣告轟炸，晉江運動品牌很快就名聲大振。
品牌精神
將提升品牌美譽度
隨著市場的進一步成熟，品牌精神缺失逐漸成為安踏進一步提升的瓶頸。“雖然現在安踏的知名度已經很高了，但消費者對安踏品牌精神的認同感卻還不強。”丁志忠意識到，沒有內涵的品牌是沒有競爭力的，是很容易被消費者忘記的。
2006年，安踏聘請世界著名的廣告公司智威湯遜對品牌精神進行了重新提煉，并把“KEEP MOVING……永不止步”的草根精神作為品牌的核心價值。
晉江運動品牌正在掀起“升級風暴”… |
