在20世紀(jì)90年代初期，首先在美國出現(xiàn)了“體育營銷”的提法。電通公司是在1996年成立的體育營銷局。
體育營銷的主要含義是通過體育進(jìn)行市場營銷�？梢哉f基本上沒有不適合體育營銷這種方式的產(chǎn)品。最重要的是企業(yè)或媒體最想要達(dá)到什么樣的目的。在體育營銷的初期階段，企業(yè)主要是想利用體育來打響自己的名字。而幾十年過去后的今天，競爭期的單純打響名字已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，有些企業(yè)希望在全國揚(yáng)名，更有的企業(yè)希望在全世界構(gòu)筑自己的品牌。競爭激烈的另一方面意味著信息過多。在眾多不相上下的產(chǎn)品當(dāng)中，如何向用戶更強(qiáng)有力地傳達(dá)自己產(chǎn)品的信息，這一點(diǎn)是很重要的。
當(dāng)今企業(yè)進(jìn)行的一般是全球性質(zhì)的營銷，在全國全世界范圍內(nèi)投放廣告。而投放廣告，一定要通過一種載體。世界上各個(gè)地方文化、習(xí)慣、思維方式、興趣點(diǎn)、價(jià)值觀等都有著很大的差異。那么，如果能夠找到一種全世界共通的、公認(rèn)的、有價(jià)值的東西作為載體，就能達(dá)到最有效的營銷目的。而體育活動(dòng)能夠吸引人們最多的目光，所以體育營銷是最有效的營銷方式。
很多地區(qū)都存在著發(fā)展不平衡，特別是城鄉(xiāng)差距大的問題。作為城市有義務(wù)把本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)搞活上去，擴(kuò)大本地區(qū)本城市的影響。從這個(gè)意義上說，體育營銷也是城市的品牌構(gòu)筑。在2002年日韓世界杯賽中，日本在10個(gè)城市建有體育場館，分別以城市命名。這種方式，在日語里叫做“城市銷售”，也就是CITYSALES。它講究的是城市要有自己的個(gè)性，有吸引力，使市民和企業(yè)愿意住在這里。而體育營銷就幫助城市來達(dá)到這個(gè)目的。
并非只有奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽才能做體育營銷，國內(nèi)甚至地方舉行的小型體育活動(dòng)都可以進(jìn)行體育營銷。多米諾骨牌本是一項(xiàng)源于中國的古老的智力游戲，從18世紀(jì)傳到歐洲后，被意大利人發(fā)展成為現(xiàn)在風(fēng)靡世界的多米諾骨牌。現(xiàn)代多米諾是一項(xiàng)高層次體育項(xiàng)目。其引人入勝之處在于，它不僅具有視覺沖擊效果奇佳的美麗成果，而且可以在活動(dòng)中起到開發(fā)參與者的智力和創(chuàng)造力，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作精神，更重要的是可以達(dá)到體育營銷的目的，幫助企業(yè)和城市社區(qū)擴(kuò)大自己的影響。
應(yīng)該說，多米諾運(yùn)動(dòng)比其它體育賽事能夠更好的進(jìn)行體育營銷。企業(yè)、城市社區(qū)在參與多米諾活動(dòng)與其它賽事相比，具有更低的資金投入和易被消費(fèi)者接受的優(yōu)勢�；顒�(dòng)具有很強(qiáng)的情感親和力，廣闊的覆蓋面，長期接受信息的群體廣泛，視點(diǎn)和論點(diǎn)更愿意聚集本活動(dòng)，大眾能被煥發(fā)起濃厚興趣。媒體宣傳能更好的反應(yīng)企業(yè)特色和決策者的形象，藉以提高現(xiàn)代企業(yè)、城市的知名度和美譽(yù)度。
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