品牌授權(quán)：21世紀(jì)最有前途經(jīng)營(yíng)模式

　　品牌授權(quán)起源于歐美，近些年日本、韓國(guó)的品牌授權(quán)也開(kāi)始蓬勃發(fā)展。全球授權(quán)商品零售額每年超過(guò)2000多億美元，并且這個(gè)數(shù)字還在逐年增加。授權(quán)業(yè)最發(fā)達(dá)的美國(guó)占據(jù)了世界授權(quán)業(yè)65%的份額，授權(quán)商品零售額年均達(dá)1050億美元。而面對(duì)利潤(rùn)豐厚的授權(quán)業(yè)，中國(guó)僅占據(jù)全世界授權(quán)業(yè)不到0.5%的份額，而且接受?chē)?guó)際品牌授權(quán)的代理商絕大多數(shù)來(lái)自臺(tái)灣和香港。在過(guò)去10年中，無(wú)論是在發(fā)展中國(guó)家還是發(fā)達(dá)國(guó)家，品牌授權(quán)都已經(jīng)被證明是一種行之有效的經(jīng)營(yíng)模式，被西方發(fā)達(dá)國(guó)家稱(chēng)為“21世紀(jì)最有前途的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式”。 

　　品牌授權(quán)不是什么新鮮的玩意兒，它其實(shí)是國(guó)際上很成熟的運(yùn)作模式。大家熟知的服裝及鞋業(yè)的一些國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌采用得較多，如華倫天奴、杉杉、老人頭、百事流行鞋等。品牌授權(quán)又稱(chēng)品牌許可，是指授權(quán)者（版權(quán)商或代理商）將自己所擁有或代理的商標(biāo)或品牌等，以合同的形式授予被授權(quán)者使用；被授權(quán)者按合同規(guī)定，從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)（通常是生產(chǎn)、銷(xiāo)售某種產(chǎn)品或者提供某種服務(wù)），并向授權(quán)者支付相應(yīng)的費(fèi)用———權(quán)利金；同時(shí)授權(quán)者給予被授權(quán)者人員培訓(xùn)、組織設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)管理等方面的指導(dǎo)與協(xié)助。中國(guó)作為世界生產(chǎn)基地，能夠生產(chǎn)出高質(zhì)量、低成本的產(chǎn)品，是發(fā)展授權(quán)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。 

　　在傳統(tǒng)行業(yè)特別是制造業(yè)中，產(chǎn)品從研發(fā)、生產(chǎn)、分銷(xiāo)，再到消費(fèi)者手中，制造商全憑一己之力。而在品牌授權(quán)業(yè)中，制造商在付出一定的權(quán)利金給授權(quán)商之后，便可以將該品牌使用在自己的商品上，從而搭上該品牌知名度的順風(fēng)車(chē)，商品的銷(xiāo)售狀況也與市場(chǎng)對(duì)這個(gè)品牌的支持度成正比，有助于提升商品銷(xiāo)售額和利潤(rùn)率。 

　　對(duì)于被授權(quán)商而言，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的品牌授權(quán)途徑，購(gòu)買(mǎi)一個(gè)被消費(fèi)者所認(rèn)知的知名品牌，憑借該品牌的知名度和良好的品牌形象、經(jīng)營(yíng)理念，能夠以較低的成本、較快的速度、較低的風(fēng)險(xiǎn)，使自身產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)并被市場(chǎng)接受，從而可以使企業(yè)及產(chǎn)品快速地走向成功。具體有以下利益點(diǎn)： 

　　可以通過(guò)品牌使企業(yè)的產(chǎn)品即時(shí)獲得消費(fèi)者認(rèn)知。產(chǎn)品本身的質(zhì)量當(dāng)然很重要，但若再和原本就已很有名氣的品牌結(jié)合，更能迅速獲得消費(fèi)者的接受。 

　　提高企業(yè)的利潤(rùn)水平。同樣的產(chǎn)品，結(jié)合著名的品牌可以帶來(lái)比原來(lái)高的價(jià)格和高的銷(xiāo)售額，給企業(yè)帶來(lái)更多的利潤(rùn)。 

　　從品牌授權(quán)者的巨型推廣活動(dòng)直接得益。品牌授權(quán)者為了維持品牌的地位和知名度必須不斷地培育品牌角色，提醒消費(fèi)者這些品牌的存在。這些品牌推廣會(huì)直接給被授權(quán)商帶來(lái)更好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。 

　　獲得零售商（銷(xiāo)售渠道）即時(shí)的興趣及接納。知名品牌會(huì)比不知名品牌更容易進(jìn)入分銷(xiāo)渠道。被授權(quán)商借助授權(quán)品牌的力量可以迅速進(jìn)入綿密的通路，更廣泛地與消費(fèi)者接觸。 

　　對(duì)于缺乏品牌的中國(guó)的民營(yíng)生產(chǎn)制造業(yè)，采用品牌授權(quán)的經(jīng)營(yíng)模式，獲得高知名度的品牌授權(quán)，增強(qiáng)自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，運(yùn)用知名品牌授權(quán)帶動(dòng)自創(chuàng)品牌的發(fā)展，是一條品牌運(yùn)作的捷徑。