新商機悄然出現(xiàn) 高科技服飾炫然成風潮

        講究時髦的消費者正在追捧那些不粘油污、不褶皺的襯衫和西服，時尚品牌制造商家敏感地察覺了服裝市場的新商機，紛紛展開行動。

    高科技和高時尚在大多數(shù)情況下很難兩全，但科技融入時尚給衣服增加了許多新的功能。如最實際的科技應(yīng)用，如防風、防雨、保溫等都是人們戶外活動的基本需求，是在征服戶外巨大的環(huán)境變化過程中逐漸開發(fā)的。但是，最近出現(xiàn)了一種新的趨勢——含有較高科技成分的奢侈品漸漸為高端客戶所青睞。一些講究款式的消費者，開始關(guān)注那些承諾為納米、防污光纖材質(zhì)和防褶皺的西服等產(chǎn)品，這樣的趨勢發(fā)展下去，會產(chǎn)生一個必然的結(jié)果，即高科技高端產(chǎn)品很快會成為零售市場的寵兒，他們會給商家?guī)砭薮罄麧�，而干洗店將會面臨收入困境。

    在過去的18個月里，全球知名的時尚品牌，如HugoBoss、RenéLezard和PerryEllis等，都開始嘗試在服裝中加入科技元素，使其高端價位的衣服更具高性能的特征（從防污到防皺）。BrooksBrothers兄弟和Nordstrom也開始出售工作服，優(yōu)雅的西裝、領(lǐng)帶、裙子和襯衣，高科技的處理都保留在那些職業(yè)的服裝中。

    高科技的特殊性能

    傳統(tǒng)的專業(yè)服裝是擁有很大利潤空間的系列產(chǎn)品，耐用、可塑性很強的高科技纖維能夠抵擋各種形式的物理侵害，因而廣泛應(yīng)用于戶外和體育活動之中。一個位于馬薩諸塞州的小型公司（MaldenMillsIndustries）在人造毛的極地系列產(chǎn)品（Polartec）之后，又開創(chuàng)了一個新品牌，深得戶外愛好者和美國準軍事服裝追捧者的喜愛。在今年1月，公司獲得了此新產(chǎn)品價值1500萬美元的訂單。盡管高科技的應(yīng)用受到了消費者的青睞，但是對時尚的追求，似乎是服裝的永恒主體。零售商仍然更關(guān)注活潑的、前衛(wèi)的消費者對服裝的需求。優(yōu)衣庫（Uniqlo），這個日本最流行的時尚休閑品牌，于去年11月在美國開張了一家別致的“旗艦店”，他們推出了系列飽含高科技元素的戶外、運動服飾，旨在打敗那些毫無價值的低檔衣服。

    最近在休閑裝和職業(yè)裝上的科技突破是對傳統(tǒng)布料的揚長避短。如材料在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，仍保留了如絲綢、棉等材質(zhì)的手感舒適的正軌纖維元素，并采用了成熟的、耐皺的材質(zhì)。這樣，改進后的時尚布料就通過微波和納米技術(shù)改變了纖維的化學構(gòu)成成分。

    以BrooksBrothers防污領(lǐng)帶為例，新的材料實際上是用超薄超細的防護膜包裹了布料上每根獨立的纖維，這樣的化學再造使得它能夠抵御流動性污漬的入侵。與以往不同的是，此種防護型衣料在服裝制造工業(yè)的各個領(lǐng)域都被廣泛使用，而且多次清洗，化學保護成分也不會脫落，目前它已成為化纖中最流行的用料了。這種材質(zhì)領(lǐng)帶的售價每條大約在60－70美元之間。

    銷量上升

    目前，在競爭激烈的時尚服裝市場，盡管經(jīng)過測試的如BrooksBrothers和HugoBoss品牌的高科技商品數(shù)量有限，但強調(diào)融入先進科技元素的衣服將會成為未來細分市場潛在的最大獲利點。NPD集團的首席零售市場分析員馬歇爾·科恩（MarshalCohen）先生表示：“公司意識到通過品牌和形象來細分市場還遠遠不夠，在工業(yè)中，市場是可以無限細分的，而科技將會是一個重要的標準，來使我們的產(chǎn)品在市場上變得與眾不同。”

    消費者逐漸開始關(guān)注和選購融入了科技的時髦的職業(yè)服飾，證明了市場的新趨勢。根據(jù)NPD集團去年秋天的一個研究調(diào)查顯示：58％的男人和33％的女人已經(jīng)購買了抗皺布料的衣服。

    雖然目前高時尚和高科技商業(yè)服飾在整個服裝市場上所占的比重還是很小的，但銷售額的增長速度卻是十分明顯的。整個2006年，在美國男裝總銷售額為550億美元的市場中，大約有88億美元（占16％）是由含有科技性能的衣服（防污、抗皺等）提供的。相比2000年，所占比例上升了將近一倍。對于女性服裝來說，高科技的比重相對少一些，大約僅為女性每年1050億美元的龐大服飾收入市場的2％，約21億美元�？贫髡J為，女性消費者購買衣服還是更多地首先關(guān)注品牌、式樣等，很少有人會很在意衣服材質(zhì)的性能。

　　 服裝材料的研發(fā)

    對于服裝界的這種變化，雖然僅僅是不到五年的事情，但NPD預(yù)測到2010年，含有高科技元素的男式服裝將會上升50％，女士服裝的科技化腳步雖然會比男裝晚一些，但是也會在2012或2013年迎來變革�？萍挤b的每年潛在收入將會在250億－500億美元之間。

    一些專家認為隨著高科技的理念被堅持和推廣，女裝一旦融入這樣的趨勢，那么高科技在女裝中的應(yīng)用和普及速度會比男裝更迅速。對此，科恩說：“在時尚領(lǐng)域，成功是具有遞推性的，即一個成功會帶來更多的成功。一旦一些企業(yè)看到、并感知了新思路所帶來的成功，那么一切都會跟著發(fā)生變化。”

    DuPont公司是一家知名的制造特氟綸的企業(yè)，現(xiàn)在也進入了高科技材質(zhì)行業(yè)。但是從目前市場來看，還未出現(xiàn)非常流行也具有影響力的高科技服裝公司。但是相比高科技進入醫(yī)療領(lǐng)域，科恩表示，一些小型實驗室的獨立發(fā)明制造者的研發(fā)成果更容易被市場所接受。有一個位于美國加利福尼亞州埃默里維爾（Emeryville）的Nano-Tex公司是制造納米高科技布料比較知名的企業(yè)。這家公司是國際紡織品集團的成員，他們使用納米工藝制造出防皺、防油污滲透的纖維材料。

    Nano-Tex公司出售自己的技術(shù)給一些知名的品牌服飾生產(chǎn)商家，使得消費者從褲子、裙子、襯衣、領(lǐng)帶到床單都包含了高科技的應(yīng)用。基于Nano-Tex公司的納米技術(shù)，著名品牌EddieBauer，Gap，L.L.Bean等都推出了綜合的高科技服裝。

    拭目以待？

    從把科技帶入現(xiàn)實生活這方面來說，Nano-Tex公司的確做到了把大眾認為深奧、復(fù)雜的科學用人們可以體驗的方式嵌入了日常生活中，而且提升了服裝本身的價值。Nano-Tex公司主管銷售的副總裁說：“因為市場中，消費者所關(guān)注的是產(chǎn)品的實用性，因此我們在乎的不是又研發(fā)了什么新的聚合體，而是新技術(shù)所帶來的新特性和使用中的實際效果。”

    盡管在當前，無論是納米技術(shù)還是其他的新技術(shù)，高科技的服裝想要成為服裝店的主角還需要一個較長的過程。但是設(shè)計師的努力并未停止，YeohleeTeng是愛好冒險的設(shè)計師，她在2006年春天就把防滲透技術(shù)應(yīng)用到了絲綢和麻布上，在一年前的紐約時裝周上也有產(chǎn)品呈現(xiàn)。但是，還僅處于試驗階段，沒有大規(guī)模生產(chǎn)。對此分析師普遍的觀點是，許多頂級的制造商對于高科技和高時尚的融合的服裝市場采取的仍是繼續(xù)觀望的態(tài)度。但如果市場上，消費者對高科技性能的追求不斷升溫，那么，高流行時尚結(jié)合高科技就必然成為服裝的未來趨勢。