一件“建議零售價(jià)”278元的毛衣，賣價(jià)僅140元；一只“建議零售價(jià)”960元的皮包，最后以320元成交……形形色色的商品帶有“建議零售價(jià)”的標(biāo)簽，卻又不按“建議”的價(jià)格出售，原因何在？業(yè)內(nèi)人士指出，“建議零售價(jià)”并非形同虛設(shè)，它對消費(fèi)者的誘導(dǎo)作用不可小覷。
在一家商場的某品牌女裝專柜看到，盡管標(biāo)簽上貼有“建議零售價(jià)”，而且上面還有廠家要求各地代理商不得低于“建議價(jià)”銷售的聲明，但打折后的售價(jià)要比“建議價(jià)”低20%，兩相對比，讓人感到非常劃算。在通達(dá)路箱包市場一品牌皮具專柜，兩位結(jié)伴而來的女士看好一只“建議零售價(jià)960元的名牌女包，討價(jià)還價(jià)后以320元買下，樂滋滋地離開。筆者在幾家專賣店、商場發(fā)現(xiàn)，多數(shù)服裝、皮具的“建議零售價(jià)”比實(shí)際售價(jià)高出1倍以上。
既然“建議零售價(jià)”對商品銷售起不到任何“建議”的作用，廠家、商家豈非多此一舉？業(yè)內(nèi)人士透露，標(biāo)明“建議零售價(jià)”是為了誘導(dǎo)顧客消費(fèi)而采取的一種促銷手段。“建議零售價(jià)”的標(biāo)簽有的是出廠時貼的，有的則是商家自己打印的，大都與實(shí)際售價(jià)相差懸殊。特別是在一些批發(fā)市場和路邊店，為了搞促銷，商家根據(jù)需要更換“建議零售價(jià)”標(biāo)簽已是一個公開的秘密，目的無非是讓消費(fèi)者覺得買得合算。因此市民在購物時，要“貨比三家”，理性消費(fèi)，不要被“建議零售價(jià)”迷了眼。
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