作為一個(gè)有遠(yuǎn)見的行業(yè)組織，中國服裝協(xié)會從行業(yè)角度出發(fā)，在今年的“中國服裝品牌大獎(jiǎng)賽”中增設(shè)一個(gè)“外國品牌中國表現(xiàn)獎(jiǎng)”，一方面是對國際品牌的肯定；另一方面，對中國品牌未來發(fā)展中如何借鑒國際品牌的操作方式、經(jīng)營理念等方面，可以說也將意義深遠(yuǎn)。
在2007年3月18日晚，“2005-2006中國服裝品牌大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮上，當(dāng)主持人宣布：“Only與Zegna榮獲本屆‘最佳中國表現(xiàn)獎(jiǎng)’”時(shí)，在場的觀眾很有些意外，因?yàn)�，前兩屆大賽中沒有這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。但是，僅僅遲疑了不到一秒鐘，觀眾席上就響起了熱烈的掌聲，向這兩個(gè)外國品牌表示祝賀。
杰尼亞：像做藝術(shù)品一樣做西服
“奢侈品服裝品牌杰尼亞(Zegna)，它對品質(zhì)與信譽(yù)的要求幾近苛刻。”一位品牌專家這樣評價(jià)杰尼亞，“杰尼亞對品牌的建設(shè)，就像一位藝術(shù)家對待自己的作品一樣，充滿感情，傾盡一切。”
給自己的藝術(shù)加分，而不是加水份，這是一名真正的藝術(shù)家的做法。在杰尼亞從選材到制作等的過程中，我們可以看出一個(gè)著名品牌成長的過程。
像做藝術(shù)品一樣選擇材料
在上海外灘做藝術(shù)經(jīng)濟(jì)的張先生，為自己的婚禮定制了一套手工杰尼亞全球限量版西服，價(jià)格高達(dá)13萬元。這種限量版的杰尼亞西服，是用12-13微米的羊毛精紡而成，用肉眼看甚至比絲綢還要薄，由意大利設(shè)計(jì)，并根據(jù)面料對氣候的要求在瑞士制作，紐扣采用獸類最堅(jiān)硬的角質(zhì)做成，而想要這樣的西服，需要耐心等50天左右的時(shí)間。
杰尼亞服裝用料一向考究，甚至讓人覺得過于奢侈：澳大利亞的美利奴羊毛、土耳其的馬海毛、中國內(nèi)蒙古的羊絨、江浙的絲綢等等，全是當(dāng)?shù)刈詈玫脑稀?
杰尼亞對完美的追求是：將精致的風(fēng)格織入面料，從不讓顧客感到失望。純棉，加入彈性纖維的棉，棉、麻混紡等面料被自然完美地結(jié)合。羊毛、真絲混紡，High Performance 面料(杰尼亞的注冊面料之一)，Trofeo面料，羊絨、棉混紡以及新推出的羊毛和竹纖維所制成的面料讓人耳目一新。
另外需要指出的是，這些面料十分輕便。讓所有人感到意外的是，牛仔布也如同羽毛般的輕盈。
精良到“牙齒”的品質(zhì)
一套穿過的西裝，放回衣柜用衣架掛上幾天，西裝上的褶皺就會自然拉平，看上去就和剛剛熨燙過的一樣。這種精良的面料和制作工藝，可能只有像杰尼亞羊毛西裝這樣檔次的服裝才能夠做到。
面料的整理十分精致，創(chuàng)造出閃光的絲綢質(zhì)感，經(jīng)過絲光處理的棉制品和軋光后的亞麻布所制成的既優(yōu)雅又舒適的服裝。
杰尼亞品牌為消費(fèi)者提供了很多的選擇余地，包括最為高級華麗的Napoli Couture系列——由手工制作，適合正式商務(wù)場合的服飾；Sartorial系列，則提供了更多經(jīng)典款式的選擇。新一季的杰尼亞服飾創(chuàng)造出了更為現(xiàn)代的觀念，都市感覺和Zegna Sport 系列，則為上班族們在周末時(shí)提供更為休閑的服飾。
在每年更新的時(shí)裝系列中，杰尼亞已經(jīng)與顧客形成了相互信賴的穩(wěn)固關(guān)系。杰尼亞對品位與質(zhì)量的保證，可以在生產(chǎn)過程中對每一個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行控制。
正因?yàn)槠焚|(zhì)超群，它所吸引的消費(fèi)者包括了各國政界名流和世界各地的明星。
當(dāng)美國前總統(tǒng)克林頓、法國前總統(tǒng)密特朗、英國王子查爾斯、好萊塢影星克拉克紛紛以杰尼亞表明身份時(shí)，世界上追求“上進(jìn)”的成功男士們對它的瘋狂往往超過“粉絲”。因此，在紐約、東京、巴黎、悉尼的大公司會議室里，經(jīng)常會出沒身著“杰尼亞”男士的現(xiàn)象就很好理解了。
悠久的歷史
1910年，不到20歲的埃爾梅內(nèi)吉爾多·杰尼亞在意大利比耶拉開了一間手工紡織作坊。
最初這間簡陋的作坊，只能生產(chǎn)一些小塊的羊毛面料。后來事業(yè)有所發(fā)展，杰尼亞就召集流落街頭的紡織技工，開始生產(chǎn)精細(xì)的羊毛面料，與壟斷全球精羊毛市場的英國人展開競爭。埃爾梅內(nèi)吉爾多去世后，他的兩個(gè)兒子繼承了家族企業(yè)。他們齊心協(xié)力向成衣市場進(jìn)軍，在創(chuàng)造一流品質(zhì)紡織面料的同時(shí)，又推出杰尼亞品牌男裝，并把發(fā)展目標(biāo)定位在世界頂級男裝市場。在面料經(jīng)營中積累下來的經(jīng)驗(yàn)，以及擁有自己的紡織廠，使杰尼亞很快就成長為意大利男裝行業(yè)中的領(lǐng)頭羊。
杰尼亞服飾一向精致無瑕，優(yōu)雅古樸。
長期以來，杰尼亞從不追求新奇的款式和華麗的色彩，而是憑借精美的面料，無與倫比的剪裁以及極高的制作品質(zhì)享譽(yù)世界。
從上個(gè)世紀(jì)80年代起，杰尼亞集團(tuán)開始進(jìn)行縱深拓展，并在經(jīng)營規(guī)模上走向國際化。目前，杰尼亞集團(tuán)在西班牙和瑞士的分部全面負(fù)責(zé)新產(chǎn)品的研制及開發(fā)，并且在全球擁有近200家總分店和上千家零售店。杰尼亞每年的銷售額，已經(jīng)占據(jù)世界高檔男裝市場份額的30%以上。
Only：不一樣的女裝給不一樣的女人
提起“綾致時(shí)裝”，也許很多人不知道，但是要提起“ONLY”、“VERO MODA”這兩個(gè)幾年來在國內(nèi)各地大型百貨商場里熱賣的女裝品牌，肯定耳熟能詳。“綾致時(shí)裝”正是“ONLY”、“VEROMODA”品牌的締造者。
作為歐洲最大時(shí)裝公司之一的綾致時(shí)裝（Bestseller）是歐洲著名的國際時(shí)裝公司。集團(tuán)成立于1972年，總部設(shè)在丹麥。擁有ONLY（女裝）、VEROMODA（女裝）、JACK&JONES（男裝）和EXIT（童裝）等多個(gè)知名品牌。公司于1990年建立北京辦事處，1996年在天津建廠，開始在中國市場推廣旗下的服裝品牌。秉承北歐企業(yè)一貫的低調(diào)、內(nèi)斂的作風(fēng)，綾致時(shí)裝（Bestseller）集團(tuán)旗下的品牌悄無聲息中，已經(jīng)在中國時(shí)裝市場擁有了舉足輕重的影響力。
流行元素和高科技面料
ONLY純粹的女性設(shè)計(jì)是其主要特色，無論是貼身剪裁，還是重現(xiàn)女性風(fēng)雅的設(shè)計(jì)，無不賦予女性本該具備的性感之美。在細(xì)致處以小見大，極具誘惑力。當(dāng)季最流行的音樂和國際潮流都是ONLY的設(shè)計(jì)靈感。這種獨(dú)特的風(fēng)格體現(xiàn)在貼身合體的造型，特別合身的裁剪體現(xiàn)了著裝人的個(gè)性，讓時(shí)尚女性的風(fēng)采盡現(xiàn)。
它的服裝均采用新型的高科技面料，最時(shí)尚的設(shè)計(jì)、大膽而生動的搭配。ONLY所采用的新型高科技面料和最時(shí)尚的設(shè)計(jì)使得ONLY永遠(yuǎn)站在流行的最前端。特別注重運(yùn)用如富纖、氨綸等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒適性，又容易清洗，保持良好的形態(tài)。設(shè)計(jì)師采用了豐富多變、節(jié)奏感很強(qiáng)的顏色，結(jié)合最新流行趨勢，設(shè)計(jì)出許多穿著舒適并代表世界流行時(shí)尚的款式。
清晰的受眾與功能定位
ONLY針對年齡在22-35歲之間的女性設(shè)計(jì)的，她們擁有活潑的時(shí)尚形象，而且想讓自己看上去與眾不同。ONLY為她們帶來了年輕、活力、有趣的生活方式。1996年來到中國，所有款式、尺寸都是特別為中國女性推出。
與VEROMODA相比較，ONLY的品牌定位更加年輕化、時(shí)尚化。ONLY女裝系列有：外套、夾克、套衫、緊身針織上裝、T恤衫、襯衣和其他飾品，如背包、帽子、手套。瀏覽ONLY的服裝，人們總是能有驚喜的新發(fā)現(xiàn)：數(shù)十種顏色系列，幾十種面料，上百種款式，以及恰到好處的飾物，無論怎樣挑選，都能將ONLY的服裝和諧配搭在一起，令時(shí)尚女孩展示自我，散發(fā)自信風(fēng)采。
ONLY的服裝適合出游、朋友聚會、晚間娛樂、校園生活等各種輕松的休閑場合。它在帶來了世界流行時(shí)尚的同時(shí)，也帶來了世界一流的質(zhì)量與服務(wù)，它撇開了國際知名品牌都采用的高價(jià)位的做法，采取了合理的價(jià)格，保持親切近人，更為樸素的做法。
所有這此細(xì)節(jié)與努力，成就了今天ONLY的成功。正如在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場，ONLY品牌的代表在發(fā)表獲獎(jiǎng)感言中提到的那樣：“ONLY的宗旨，是相信那些敢于追求夢想、愿意追求夢想的人。我們相信，只要敢于追求夢想，就一定會成功。”
