在第20屆體博會(huì)上，傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備從高端向中低端傾斜。強(qiáng)調(diào)戶外產(chǎn)品功能的同時(shí)，加強(qiáng)款型設(shè)計(jì)的新鮮、時(shí)尚元素，將產(chǎn)品的場(chǎng)合定位延伸，是很多戶外參展商的一個(gè)思路轉(zhuǎn)變。而一些室內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝備商由專業(yè)運(yùn)動(dòng)逐漸向時(shí)尚、休閑的方向靠攏，目的也是迎合越來(lái)越明顯的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化、戶外化的趨勢(shì)。從體博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的產(chǎn)品展示看，傳統(tǒng)戶外產(chǎn)品和室內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝備之間的空隙地帶有逐漸縫合的趨勢(shì)，整個(gè)運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)在逐漸走向“泛戶外化”。
傳統(tǒng)戶外：價(jià)格急降為哪般？
在記者的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查中，有4家戶外產(chǎn)品的整身運(yùn)動(dòng)裝備，包括鞋帽、服裝和配飾加在一起不超過800元，而這些產(chǎn)品被告知是其今年的主打產(chǎn)品。在人們的印象中，戶外產(chǎn)品由于其功能要求比較高，一般采取優(yōu)質(zhì)面料和材料制作，價(jià)格相對(duì)較高，屬于高消費(fèi)者專用的“貴族產(chǎn)品”。這種低價(jià)產(chǎn)品會(huì)不會(huì)影響質(zhì)量？記者在求證時(shí)得到的回答是“不會(huì)”。正如生活無(wú)限市場(chǎng)總監(jiān)所說(shuō)：“既然是戶外產(chǎn)品，自然要把功能放在首位，我們打中低端市場(chǎng)的原因，也是因?yàn)楝F(xiàn)在整個(gè)高端戶外市場(chǎng)處于飽和狀態(tài)。能經(jīng)常玩戶外的人數(shù)就那么多，市場(chǎng)有限，而同時(shí)一些有一定經(jīng)濟(jì)能力，但很少走出去的人，也有這種戶外產(chǎn)品的需求。他們對(duì)產(chǎn)品功能的要求不那么高，同時(shí)也希望這種產(chǎn)品能在別的場(chǎng)合穿，這就需要廠家把價(jià)格降下來(lái)，把款式搞上去，改變一下原來(lái)戶外產(chǎn)品刻板的形象。”
正如這位總監(jiān)所言，記者發(fā)現(xiàn)：在價(jià)格下降的同時(shí)，很多廠家在款式上下工夫，傳統(tǒng)戶外產(chǎn)品正在以一種新潮、休閑的味道，出現(xiàn)在眾多展位上。在這家企業(yè)的展區(qū)里，隨手拿起一套服裝，就可以穿著出席很多非正式場(chǎng)合，“戶外產(chǎn)品的市場(chǎng)外延在擴(kuò)大，誰(shuí)也不愿意買一套衣服長(zhǎng)時(shí)間不穿吧”。
室內(nèi)運(yùn)動(dòng)：新生代為何“集體時(shí)尚”？
一雙不帶鞋釘，正面印著諸多球星肖像的平板鞋，被商家告知是一雙時(shí)尚足球鞋；一條女式牛仔七分褲，配上一根松緊帶，名曰時(shí)尚運(yùn)動(dòng)褲。在今年體博會(huì)的運(yùn)動(dòng)服裝展區(qū)里，除阿迪達(dá)斯、斯伯丁、安踏等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌外，給人留下印象最深的就是一些新生代品牌集體時(shí)尚的色調(diào)。這些標(biāo)榜著運(yùn)動(dòng)服裝的新生代品牌，為何淡化運(yùn)動(dòng)的色彩，在產(chǎn)品和品牌定位上轉(zhuǎn)而追求時(shí)尚？
“在傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)大勢(shì)已定的情況下，新生代品牌追求異化路線，是一個(gè)必然。”拋出這個(gè)論調(diào)的是百事流行鞋品牌市場(chǎng)部的負(fù)責(zé)人，在這個(gè)品牌決策者眼中，專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝因?yàn)闃O度強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新，現(xiàn)有的技術(shù)門檻之高，已經(jīng)讓后來(lái)者感到很大壓力，加上這些企業(yè)長(zhǎng)期塑造起來(lái)的品牌形象，更像一堵無(wú)形的墻，擋在新生代品牌的面前。與其耗費(fèi)精力死拼專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)，不如另起爐灶，打造時(shí)尚運(yùn)動(dòng)概念。按她的說(shuō)法，在這場(chǎng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的潮流中，百事流行鞋是開拓者，而之前走運(yùn)動(dòng)路線的一些品牌如德爾惠等品牌，也正逐漸把時(shí)尚、娛樂的成分加入進(jìn)來(lái)，“其實(shí)不管是休閑運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，都是相對(duì)于專業(yè)運(yùn)動(dòng)而言，都是專業(yè)運(yùn)動(dòng)的異化，從單個(gè)品牌的營(yíng)銷策略看，這是新生代品牌在市場(chǎng)壓力下的選擇，同時(shí)也體現(xiàn)了在運(yùn)動(dòng)生活化這一現(xiàn)實(shí)背景下，市場(chǎng)本身所反饋出來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)”。
從傳統(tǒng)戶外低端化和室內(nèi)運(yùn)動(dòng)的時(shí)尚化趨勢(shì)看，一個(gè)“泛戶外”的影子已經(jīng)初步顯現(xiàn)。正如一位業(yè)內(nèi)人士所言：“在中國(guó)運(yùn)動(dòng)人群中，經(jīng)常參加體育鍛煉的人畢竟有限，這個(gè)專業(yè)或半專業(yè)市場(chǎng)基本上大勢(shì)已定。而在另一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上，人數(shù)眾多的青少年和城市白領(lǐng)有運(yùn)動(dòng)的心理傾向，同時(shí)具有時(shí)尚的追求，他們?cè)诓煌瑘?chǎng)合顯示自己運(yùn)動(dòng)、陽(yáng)光的一面，給自己貼上運(yùn)動(dòng)的標(biāo)簽，隨著體育熱潮的不斷生溫，這個(gè)群體還會(huì)急劇加大，抓住這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，是很多運(yùn)動(dòng)廠商的急切愿望。”
