國內(nèi)童裝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，越來越多的童裝企業(yè)都已經(jīng)意識到品牌塑造的重要性，但是不難發(fā)現(xiàn)，如今國內(nèi)市場中叫得響的品牌仍然屈指可數(shù)。多數(shù)品牌不僅在品牌主張上聊無新意，而且在產(chǎn)品上也大同小異，這一切都跟目前的品牌消費時尚極不合拍。面對如此局面，國內(nèi)童裝品牌"兔仔嘜"率先發(fā)力，在近期企業(yè)自身的2004年秋季產(chǎn)品發(fā)布會上，其品牌代言人活潑可愛的小兔子--"兔仔嘜"口出"狂"言，發(fā)布了"與世界同步的兒童時裝文化，與顧問式服務(wù)接軌的賣場新文化"的品牌宣言，并且確定了"兒童時裝搭配專家"及"綠色賣場"、"文化賣場"等與時俱進(jìn)的營銷理念。
不難看出，"兔仔嘜"將國內(nèi)原有"兒童服裝"的概念提升為"兒童時裝"并徹底地將其與文化進(jìn)行掛鉤和對接，與國內(nèi)眾多童裝品牌迅速區(qū)別開來，毫不夸張地說兔仔嘜自成一派，開創(chuàng)了國內(nèi)童裝行業(yè)一個全新的時代。"兔仔嘜"所倡導(dǎo)的"兒童服裝"不是童裝的成人化，更不是成人時裝的簡單翻版，而是在考慮兒童的心理特點與承受能力的基礎(chǔ)上，將簡約、明了的時尚元素注入到產(chǎn)品之中。同時，"兔仔嘜"不僅要為孩子們提供兒童時裝，更重要的是要為孩子們打造一種健康、快樂的生活方式；并且根據(jù)不同年齡階段的兒童，提供以服裝穿著為文體等多方面的生活需求，并將其最終體現(xiàn)在終端的產(chǎn)品銷售之中。
眾所周知，知名的服裝品牌背后是需要別具一格的產(chǎn)品設(shè)計、制作和新穎的企業(yè)經(jīng)營理念的強(qiáng)力支持。"兔仔嘜"童裝最初也是五顏六色的，但基于差異化經(jīng)營和細(xì)分市場的考慮轉(zhuǎn)向了明快、經(jīng)典的黑白兩色組合。黑白不僅具有無窮的力度與張力，還可以輕易塑造出明朗、清爽的兒童形象。以黑白兩色作為產(chǎn)品的主要色調(diào)，這是"兔仔嘜"童裝最鮮明的特征之一，而"綠色賣場"、"文化賣場"的營銷舉措和"兒童時裝搭配專家"的品牌定位為"兔仔嘜"插上了飛翔的翅膀。不難想象，穿著"兔仔嘜"童裝游戲于都市的兒童們是多么的可愛而與眾不同。
就國內(nèi)童裝市場來說。還鮮有能成為那種"行業(yè)龍頭"式的大品牌。"兔仔嘜"憑借著領(lǐng)先一步的品牌主張和差異化的產(chǎn)品，營銷理念，能否象它的廣告語"我的表現(xiàn)天下無雙"一樣的騰飛中的國內(nèi)童裝市場中"天下無雙"，成為"行業(yè)龍頭"式的大品牌，還等待著市場的進(jìn)一步驗證。
