中國(guó)網(wǎng)絡(luò)依靠做內(nèi)容成功的不多，象163網(wǎng)易、新浪、搜狐、雅虎等知名門(mén)戶(hù)的很多頻道都是為了吸引眼球，或者是不得已而為之（一旦缺少內(nèi)容就失去某部分固定瀏覽者），很多門(mén)戶(hù)的贏利依靠短信息、彩信和固定廣告。實(shí)際的文字和圖片內(nèi)容都是沒(méi)有收益的，所以業(yè)內(nèi)有所謂“搜索贏利內(nèi)容虧損”的說(shuō)法，這真是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的無(wú)奈。
但是我們不得不佩服MOP論壇，這個(gè)以個(gè)人空間起家的網(wǎng)絡(luò)論壇，如何聚合了Mop.com（綜合社區(qū)論壇）、5Q.com（校園網(wǎng)——虛擬校友錄）、renren.com（C2C小廣告交易社區(qū)）、UUMe.com（寬頻視頻）、DoNews.com（IT社區(qū)、新聞媒體平臺(tái)）、banma.com（斑馬網(wǎng)、軟件社區(qū)）、imop.com（極客空間——博客）、wowar.com（魔獸世界中文網(wǎng)）等大型網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，特別是MOP大雜燴主論壇社區(qū)，已經(jīng)棲身于10大中文網(wǎng)站，超越了類(lèi)似中央電視臺(tái)網(wǎng)站、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中華英才網(wǎng)、中國(guó)移動(dòng)等大型和專(zhuān)業(yè)門(mén)戶(hù)，成為中文網(wǎng)站的風(fēng)向標(biāo)之一，2006年6月份，更是以600萬(wàn)以上的獨(dú)立IP/天的訪問(wèn)量位列全球網(wǎng)站排名第23位，把“內(nèi)容為王”做到了獨(dú)到和成功。
我們還是按照官方說(shuō)法、以營(yíng)銷(xiāo)的觀點(diǎn)來(lái)分析MOP的“內(nèi)容為王”吧——
一、BT和YY。BT和YY是MOP官方承認(rèn)的網(wǎng)絡(luò)特色，BT不僅僅是變態(tài)，而是指跳躍性思維，YY則就是指意淫和自我安慰，現(xiàn)實(shí)得不到滿(mǎn)足或者英雄夢(mèng)想的自我暗示。這些東西和中國(guó)的傳統(tǒng)文化以及傳統(tǒng)思想是極度違背的，但是這些觀點(diǎn)卻和70末、80后的很多生活觀念、思想暗合，他們是叛逆的一代，也是沒(méi)有偶像的一代，他們有無(wú)限的精力，他們?cè)谒械膱?chǎng)合訴說(shuō)自己的夢(mèng)想，也在更多的地方一次次面臨失望。網(wǎng)絡(luò)成了他們發(fā)泄、訴說(shuō)和表達(dá)的舞臺(tái)，也成了一代人的生活方式。這里沒(méi)有權(quán)威，每個(gè)人有機(jī)會(huì)成為別人的偶像，每個(gè)人也都有權(quán)利向別人訴說(shuō)或鞭撻，MOP有個(gè)專(zhuān)門(mén)的版塊叫WC，最大的圈子叫“猥瑣神教”，由此可見(jiàn)所倡導(dǎo)的發(fā)泄理念。
二、情色和美女。實(shí)際MOP是一個(gè)審核很?chē)?yán)格的大雜燴，一旦發(fā)現(xiàn)圖片露點(diǎn)，就會(huì)進(jìn)行嚴(yán)厲處理。但是MOP最聰明的地方不是露點(diǎn)，而是通過(guò)大量的美女照片和文學(xué)進(jìn)行“滿(mǎn)足偷窺”和“青春期教育”，這些本來(lái)應(yīng)該是學(xué)校的課程，結(jié)果由于方面的原因，成了MOP或者很多網(wǎng)站的專(zhuān)利。以“青春期教育”為典型的就是MOP猥瑣神教（實(shí)際是官方）的學(xué)術(shù)報(bào)告，以亦莊亦諧、八面玲瓏的語(yǔ)言文字對(duì)人體、藝術(shù)美進(jìn)行全面的描述，雖然涉及敏感地帶，但是卻一直流離于情色之外。而MOP鑒定委員會(huì)（前身為MOPCUP鑒定委員會(huì)）則堂而皇之的開(kāi)始了罩杯鑒定技術(shù)難度很高的工作，無(wú)論網(wǎng)友還是艷星，或者熱點(diǎn)人物，甚至自由女神，都沒(méi)有逃脫MOP鑒定委員會(huì)的“神目如電”，產(chǎn)生了大量的流量和傳播量。這就是MOP的高明之處。
三、功能（功能代碼）開(kāi)放最多。相比于國(guó)內(nèi)任何論壇，MOP的功能代碼是最齊全的，除了常規(guī)的貼圖、視頻和FLASH，MOP還自主設(shè)計(jì)了很多企業(yè)廣告置入，樓主刪樓、匿名、道具更改常規(guī)界面、MP自主交易等都使整個(gè)網(wǎng)站充滿(mǎn)了活力。這點(diǎn)上犯最大錯(cuò)誤的就是163的POPO，當(dāng)擁有巨大使用人群的時(shí)候，POPO幣不能進(jìn)行合理交換，所以使用人群很快萎縮，“給予使用者自由”，這是論壇最值得警惕的，MOP的管理員制度以及道具使用結(jié)合了游戲的特點(diǎn)，所以體驗(yàn)性更強(qiáng)，更能留人于“功能”之中。
四、企業(yè)廣告的MOP化。MOP在為企業(yè)做廣告宣傳的時(shí)候，從來(lái)沒(méi)有簡(jiǎn)單對(duì)待，而是根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和MOP獨(dú)特的文化，對(duì)企業(yè)LOGO、產(chǎn)品以及使用人群進(jìn)行深度研究，無(wú)論是尋寶還是不同形式的客戶(hù)體驗(yàn)，都實(shí)現(xiàn)了巧妙置入、隨時(shí)提醒和利益相關(guān)，使每個(gè)廣告都有足夠的關(guān)注。無(wú)論是百事可樂(lè)掛200萬(wàn)鞭炮賀歲，還是動(dòng)感地帶尋寶，以及潤(rùn)潔FLASH制作、三星的浪漫故事，都被MOP表現(xiàn)的如此妖嬈。更重要的是，MOP為每個(gè)大企業(yè)制作精美網(wǎng)頁(yè)，讓廣告企業(yè)的瀏覽還是固定在本網(wǎng)，避免瀏覽丟失和瀏覽轉(zhuǎn)移，這點(diǎn)任何中文網(wǎng)站都沒(méi)有MOP做的好。
MOP的成功是毋庸置疑的，我們應(yīng)該站在學(xué)習(xí)和研究的角度看待它其實(shí)對(duì)待任何事物都是一樣，盲目的否定、自以為是都是進(jìn)步和發(fā)展的敵人，讓我們認(rèn)真向成功者學(xué)習(xí)吧。
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