廉價(jià)無(wú)新意的反季節(jié)服裝消費(fèi)者不再鐘情
夏天買羽絨服，冬天買短袖。往年一到夏季，蕭山的一些商店就會(huì)騰出專門的位置出售羽絨服、羊毛衫等冬令服裝。昨天，記者走訪了市心廣場(chǎng)、市心路的一些冬令服裝銷售店，發(fā)現(xiàn)商店柜臺(tái)前十分冷清，顧客寥寥無(wú)幾。
記者在市心廣場(chǎng)某品牌羽絨服的專賣店看到，店內(nèi)羽絨服的售價(jià)普遍比冬季低好多，原本動(dòng)輒上千元的羽絨大衣價(jià)格都在200元左右，甚至還有不到100元的特價(jià)款式。營(yíng)業(yè)員介紹，夏天買冬衣很劃算，買者主要是中年人，年輕人比較少。今年反季節(jié)服裝銷售狀況一般，最高的營(yíng)業(yè)額一天大約在幾千元，總的來(lái)說(shuō)不如往年紅火。目前來(lái)看，僅僅低價(jià)已無(wú)法吸引顧客，衣服款式等因素更大地影響了消費(fèi)者的購(gòu)買。
在記者采訪的半個(gè)小時(shí)里，沒(méi)有一個(gè)顧客走進(jìn)這家羽絨服店。營(yíng)業(yè)員說(shuō)：“‘反季銷售’遇冷的主要原因是消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了這樣的銷售方式，再也不會(huì)像前些年那樣熱情了。”
“服裝反季節(jié)銷售最吸引人的地方就是便宜！”一位常年從事反季節(jié)服裝銷售的倪先生認(rèn)為，反季節(jié)銷售是一種可以讓商家和消費(fèi)者雙贏的促銷活動(dòng)，商家可以借此回籠資金，而消費(fèi)者也可以以較低的價(jià)格買到實(shí)惠的反季節(jié)服裝。據(jù)了解，商店中的反季服裝平均比以前的正價(jià)降了幾十元到數(shù)百元。很多羽絨服打出了3-5折的旗號(hào)，有的折扣則達(dá)到了1折。
針對(duì)這樣的價(jià)格優(yōu)惠，不少消費(fèi)者卻有著不同的看法。他們認(rèn)為現(xiàn)在買服裝不是以價(jià)格為決定性因素，服裝的時(shí)尚、品位、質(zhì)量才是最要緊的。李先生說(shuō)他去年夏天買了一件很便宜的羽絨服，因?yàn)橐路惶每�，款式老、顏色也不流行，就不想穿了�?
業(yè)內(nèi)人士透露，反季節(jié)銷售的服裝有一部分是商家在讓利，也摻雜了不少好幾年前積壓下來(lái)的商品。有的商品囤積已久，制作比較粗糙，而且長(zhǎng)期的反季銷售充斥夏季市場(chǎng)，商品沒(méi)有變化，內(nèi)容沒(méi)有新意，使消費(fèi)者“審美疲勞”。
隨著蕭山消費(fèi)市場(chǎng)的逐步升級(jí)提檔，商店對(duì)反季銷售也開(kāi)始不感興趣。對(duì)商家來(lái)說(shuō)，以前搞反季銷售，注重的是效益。現(xiàn)在，蕭山的百貨業(yè)正在由傳統(tǒng)商場(chǎng)向現(xiàn)代百貨轉(zhuǎn)變。現(xiàn)代百貨業(yè)要做到四季分明，更注重形象和品牌。在此情形下，反季銷售不吃香，也是情理之中的事。
