對(duì)于一個(gè)品牌的評(píng)選而言，誰(shuí)才是權(quán)威？我們好多企業(yè)自然就想到的是政府，可從世界品牌的發(fā)展歷程來(lái)看，誰(shuí)才是品牌評(píng)選的權(quán)威，當(dāng)然是消費(fèi)者，也只有是消費(fèi)者。這個(gè)本不必多言的話題，為何我們還要重述一番呢。
是不是品牌，消費(fèi)者說(shuō)了算�？晌覀儾簧倨髽I(yè)總以為國(guó)家部委的發(fā)文才是權(quán)威，蓋個(gè)大紅章才是權(quán)威�？赡阆脒^(guò)沒(méi)有國(guó)家部委，他根本就不是購(gòu)買(mǎi)你產(chǎn)品的主體啊。一個(gè)產(chǎn)品好不好，主要看市場(chǎng)，當(dāng)然我們的政府官員也是消費(fèi)者中的一部分，可他們的比例并不是很高。不要說(shuō)你的產(chǎn)品是國(guó)家評(píng)的“中國(guó)名牌”“中國(guó)馳名商標(biāo)”，就是國(guó)家發(fā)文，讓消費(fèi)者只購(gòu)買(mǎi)你這個(gè)品牌，其結(jié)果都達(dá)不到。為什么呢？就是我們的消費(fèi)者有一個(gè)逆政府而行的思維模式，同時(shí)我們的消費(fèi)者也有自已的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，如果消費(fèi)者認(rèn)為你的產(chǎn)品并不比其他產(chǎn)品好，而你的產(chǎn)品又有什么政府機(jī)構(gòu)的名牌，消費(fèi)者不僅不賣(mài)你的產(chǎn)品，就對(duì)其他有同類榮譽(yù)的產(chǎn)品都會(huì)產(chǎn)生逆反，這就是我們好多企業(yè)的產(chǎn)品得到了“中國(guó)名牌”稱號(hào)后，銷量沒(méi)有提高反而下降的一個(gè)主要原因所在。
消費(fèi)者認(rèn)不認(rèn)可一個(gè)品牌，主要看的不是你是不是什么名牌，是不是廣告天天在宣傳，是誰(shuí)在代言。而是一個(gè)習(xí)慣，一種預(yù)約。如果產(chǎn)品用了不好，產(chǎn)品得不到信任不說(shuō)，權(quán)威自然就懷疑，名星在人們心中也就掉價(jià)。沒(méi)有廣告是不行的，可有了廣告，我們的產(chǎn)品銷量并不沒(méi)有提高，問(wèn)題在哪里。很值得我們的企業(yè)家深思。我們的企業(yè)燒了不少錢(qián)，我說(shuō)實(shí)話都是白燒了。我們有不少企業(yè)本來(lái)還可以多活幾年，就因?yàn)槌巴顿Y，也就提出前死掉了。品牌的品字，說(shuō)的就是多人說(shuō)才是品牌，對(duì)一個(gè)人而言，就是自已老說(shuō)才是品牌，而不是廣告的狂轟亂炸。我們研究市場(chǎng)研究消費(fèi)研究品牌的，要認(rèn)真反思一下我們的策劃，根本沒(méi)有必要寫(xiě)那此消費(fèi)者看不懂的什么理論創(chuàng)新。
品牌不是政府機(jī)構(gòu)能評(píng)選出來(lái)的，更不是所謂的現(xiàn)在的半政府協(xié)會(huì)能評(píng)選出來(lái)的。坐在辦公室里，你能想信他能評(píng)出名牌出來(lái)？在飯店里天天醉生夢(mèng)死，想著鈔票想著美女，他能公正？政府職能的錯(cuò)位，這個(gè)問(wèn)題在中國(guó)由來(lái)已久了。政府該做什么不該做什么，本來(lái)就很明確的�？晌覀兝显谠轿涣�，奇怪的是，不該做的比該做的反而做得更好更到位，為已我們政府官員的勁頭就更大，為何呢，不言而喻，就是一個(gè)字利字在作怪。今天的年青人之所以打破頭要當(dāng)公務(wù)員，問(wèn)題的根子就出在這里，我多次講中國(guó)的希望是大學(xué)生就業(yè)沒(méi)有人選擇從政時(shí)，將會(huì)出現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最好的發(fā)展環(huán)境，中國(guó)經(jīng)濟(jì)那時(shí)才會(huì)說(shuō)是真正走上一個(gè)健康發(fā)展的道路。我們的最高決策者們，現(xiàn)在要做的就是這個(gè)戰(zhàn)略問(wèn)題。只有政府職能的歸位，我們的腐敗問(wèn)題才可能從根子得到解決。
之所以出現(xiàn)我們的產(chǎn)品出口到國(guó)外，外商要求我們把“中國(guó)名牌”四個(gè)字去掉才行。這足以說(shuō)明不知是哪位出的評(píng)選“中國(guó)名牌”點(diǎn)子的家伙，實(shí)在是沒(méi)有一點(diǎn)世界眼光，實(shí)在是不合乎品牌的發(fā)展歷程了，之所以出現(xiàn)國(guó)外人都認(rèn)為中國(guó)很封建，很落后，原因就是我們自已。我們沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)有“美國(guó)名牌”，有“英國(guó)名牌”，并不是說(shuō)人家沒(méi)有的我們就一定要沒(méi)有，但這是一個(gè)規(guī)律。
由中國(guó)著名品牌聯(lián)盟開(kāi)展的“2007消費(fèi)者公認(rèn)的中國(guó)著名品牌”大型公益活動(dòng)之所以如此火熱，消費(fèi)者涌躍投票，這是一個(gè)值得全中國(guó)人都激動(dòng)興奮的信號(hào)：就是我們的消費(fèi)者，已從權(quán)威評(píng)選和廣告大戰(zhàn)的濃霧中醒悟過(guò)來(lái)了，消費(fèi)就聽(tīng)消費(fèi)者的，不再聽(tīng)別人瞎忽悠了。我們的企業(yè)家和企業(yè)也應(yīng)從中讀到我們的真諦了吧。
