民族品牌當(dāng)自強(qiáng)

    品牌不僅是企業(yè)的立身之本，也是衡量經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志；中國(guó)要實(shí)現(xiàn)從經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的跨越，加大對(duì)民族品牌的保護(hù)和扶持力度，已刻不容緩�！�—著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家 
    近日甚囂塵上的“達(dá)能強(qiáng)行并購(gòu)?fù)薰��?#8221;事件使得欠缺品牌保護(hù)和品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)的本土企業(yè)開始猛�。好褡迤放普�在遭遇被外來資本吞噬的嚴(yán)冬。一時(shí)間，情與理的天平在兩大主角達(dá)能和宗慶后之間來回傾斜。據(jù)了解，一場(chǎng)名為“民族品牌當(dāng)自強(qiáng)——希波億萬簽名保衛(wèi)民族品牌大行動(dòng)暨希波餅全國(guó)巡回試嘗會(huì)”的活動(dòng)，即將在全國(guó)火熱展開。 
    優(yōu)秀民族品牌集體遭遇“并購(gòu)門” 
    2007年4月，法國(guó)達(dá)能公司欲強(qiáng)行以40億元人民幣的低價(jià)并購(gòu)杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司總資產(chǎn)達(dá)56億元、2006年利潤(rùn)達(dá)10.4億元的其他非合資公司51%的股權(quán)。昔日盟友變?yōu)榕�目相向甚至�?duì)簿公堂，這樣的場(chǎng)景在瞬息之間風(fēng)起云涌的資本市場(chǎng)似乎并不少見。歷史總是驚人的相似，早些年身陷“并購(gòu)”泥沼的那些民族品牌仍然可以為有心人歷歷道出：在品牌合資的大潮中，“活力28”已成明日黃花；“美加凈”在寄養(yǎng)給莊臣的日子里落下了營(yíng)養(yǎng)不良的病根；“中華牙膏”則死心塌地嫁給了聯(lián)合利華；一度輝煌的樂百氏早給搞得灰頭土臉，再也樂不起來了…… 
    民族品牌“牽手”外資，難逃兩種命運(yùn)：徹底被兼并或是在外資自有品牌的光環(huán)下逐漸銷聲匿跡。尋求外援的民族企業(yè)無非處于幾種境地：一是經(jīng)營(yíng)不善等外來資本救急，二是希望借此登上國(guó)際化舞臺(tái)，三是品牌買賣套現(xiàn)。合資要求企業(yè)家保持高度的警覺性和商業(yè)敏感度，雄厚的資本，高超的市場(chǎng)運(yùn)作與管理以及成熟的企業(yè)文化理念本就是跨國(guó)公司實(shí)施全球擴(kuò)張的戰(zhàn)無不勝的利器，如果再加上本土品牌成熟的渠道和符合中國(guó)消費(fèi)者心理的推廣模式，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)指點(diǎn)江山則指日可待。因此操作上的微小失誤都有可能導(dǎo)致民族品牌在將來遭遇滅頂之災(zāi)。 
    痛定思痛，民族品牌遭遇外資并購(gòu)帶來這樣的啟示，那就是“自強(qiáng)是一個(gè)民族生生不息的火炬。只有自強(qiáng)，才能在困境中扭轉(zhuǎn)乾坤”。 
    天行健，民族品牌當(dāng)自強(qiáng)不息 
    君子以自強(qiáng)不息。在沒有人喚醒民族品牌的自強(qiáng)精神和自我保護(hù)意識(shí)的時(shí)候，來自黑龍江的希波集團(tuán)站了出來。據(jù)了解，希波集團(tuán)自1993年創(chuàng)建以來，以“塑希波形象，創(chuàng)中國(guó)名牌”為宗旨，以自強(qiáng)不息為精神動(dòng)力，始終把打造速凍行業(yè)的一流品牌作為企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，堅(jiān)定不移的走品牌戰(zhàn)略的發(fā)展道路，堅(jiān)持貫徹“做放心產(chǎn)品、建誠(chéng)信企業(yè)、盡社會(huì)責(zé)任”的經(jīng)營(yíng)理念，最終將一個(gè)默默無聞的小肉串，做成了一個(gè)家喻戶曉的大產(chǎn)業(yè)。 
    時(shí)至今日，希波肉串已成長(zhǎng)為中國(guó)肉類第一首選品牌，希波也因此被授予了“中國(guó)馳名商標(biāo)”。談及希波集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略，希波集團(tuán)董事長(zhǎng)劉平先生認(rèn)為：“外資的引入無可厚非，但我們中國(guó)的民族品牌，不能渾然忘記自己的主人翁和經(jīng)濟(jì)建設(shè)生力軍的身份和地位。在國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的舞臺(tái)上，民族企業(yè)應(yīng)該是第一主演。我們要?jiǎng)?chuàng)造的，是有市場(chǎng)影響力的品牌。與外資合作無可厚非，但自強(qiáng)不息，靠自己的能力走出去的民族品牌，才是值得萬人景仰的英雄。” 
    “微波百秒，希波餅好”。在自強(qiáng)不息精神鼓舞下，希波苦心孤詣，用時(shí)三年成功突破微波爐加熱硬心難題，生產(chǎn)出適合現(xiàn)代人快節(jié)奏生活、兼顧“方便、快捷、營(yíng)養(yǎng)”的速凍主食——希波餅。與此同時(shí)，在娃哈哈身陷“并購(gòu)門”以后，希波集團(tuán)毅然在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起“民族品牌當(dāng)自強(qiáng)——希波億萬簽名保衛(wèi)民族品牌大行動(dòng)暨希波餅全國(guó)巡回試嘗會(huì)”的活動(dòng)，意欲讓每一位敬愛民族品牌、支持民族品牌的有識(shí)之士加入到聲援民族品牌的陣營(yíng)中來。 
    有關(guān)專家認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)最寶貴的莫過于品牌。一個(gè)成功品牌往往是任何有形資產(chǎn)所不能比擬的……品牌既是企業(yè)的標(biāo)志和根基，也是企業(yè)出奇制勝、戰(zhàn)勝對(duì)手、爭(zhēng)奪市場(chǎng)、開辟財(cái)源的強(qiáng)大武器。前車之覆、后車之鑒，我們不愿再看到民族品牌再?gòu)?#8220;并購(gòu)門”屢次過往。要知道，自強(qiáng)不息的民族品牌才是國(guó)家經(jīng)濟(jì)振興的唯一希望。