卡丹路公司董事長(zhǎng)孫小飛（右二）與代言人王心凌.飛輪海合影
日前，卡丹路休閑服飾形象代言人簽約儀式暨新聞發(fā)布會(huì)在廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)諾富特大酒店舉行，超人氣明星的到來(lái)，使活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛異常火爆。
2007年度卡尼路的代言人可謂不同反響，天使、教主與卡尼路共同攜手，演繹出了卡尼路的活力時(shí)尚。何謂“天使”？“天使”乃“夢(mèng)幻天使”，即享有“亞洲人氣天王”、“超人氣偶象團(tuán)體”美譽(yù)的飛輪海。何謂“教主”？“教主”乃“甜蜜教主”，即享用“新生代小天后”、“玉女掌門”美譽(yù)的王心凌，此次幾位超人氣偶像正式與卡丹路攜手，成為廣州市卡丹路休閑服飾有限公司品牌形象代言人。著實(shí)為品牌熱度增溫不少。
“飛輪海”是華氏濕度計(jì)FAHRENHEIT英文的中譯名，也就是代表由四位大男生組成的飛輪海，就仿佛由春、夏、秋、冬四季組成的團(tuán)體，也一如四季有溫暖、炎熱、涼爽、及酷冷的不同側(cè)面。近年來(lái)，飛輪海作為超人氣化身，得到無(wú)數(shù)青少年的追捧和喜愛(ài)；王心凌作為新生代的偶像，一度成為“甜蜜教主”。無(wú)論是在品牌知名度上還是人氣上他們都與卡丹路休閑服飾品牌相匹配。
自2006年下半年開(kāi)始，卡丹路公司推出了產(chǎn)品系列化的營(yíng)銷策略。系列化的細(xì)分強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代社會(huì)年輕人豐富多彩的時(shí)尚生活方式，使品牌形象更具體化、人性化，滿足了目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)于不同生活狀態(tài)和不同場(chǎng)合下不同的消費(fèi)需求。此舉令卡丹路在品牌林立的休閑裝市場(chǎng)異軍突起，為休閑裝領(lǐng)域帶來(lái)了新的時(shí)尚生活氣息。
飛輪海和王心凌的加入，從品牌代言的高層面來(lái)說(shuō)，是卡丹路產(chǎn)品系列化策略與營(yíng)銷策略的完美組合，飛輪海和王心凌分別詮釋“都市運(yùn)動(dòng)”和“時(shí)尚休閑”系列的不同風(fēng)格，品牌的公眾形象更加豐滿完整。這樣的大手筆和創(chuàng)新模式的背后，卡丹路公司有著一貫強(qiáng)大的實(shí)力支撐。首先是具有豐富的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)實(shí)力，能夠形成快速的款式更新頻率，彰顯差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的魅力；其次是建立以市場(chǎng)為導(dǎo)向的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，以市場(chǎng)戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略為先導(dǎo)，以提高信息技術(shù)加快創(chuàng)新速度為手段，建立系統(tǒng)的快速反應(yīng)機(jī)制，形成了品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
良好的品牌知名度和美譽(yù)度，強(qiáng)大的后盾資源，使卡丹路進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)，就以高起點(diǎn)占據(jù)了市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的制高點(diǎn)。在品牌形象提升上，公司運(yùn)用產(chǎn)品形象代言人策略，突出品牌文化內(nèi)涵，而今，“人氣天王團(tuán)體” 飛輪海和“新生代小天后”王心凌的加入，將會(huì)帶動(dòng)卡丹路的市場(chǎng)影響力更上一層樓，為品牌發(fā)展注入新的時(shí)尚活力。
卡丹路倡導(dǎo)活力、時(shí)尚、健康的生活方式，張揚(yáng)的個(gè)性，動(dòng)感的品質(zhì)，優(yōu)雅的體會(huì)以及時(shí)尚的格調(diào)，使卡丹路成為青少年喜愛(ài)的休閑品牌。在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，卡丹路休閑服飾品牌形象的深入人心在越來(lái)越細(xì)分的市場(chǎng)中贏得更多的關(guān)注和喜愛(ài)，顯現(xiàn)出獨(dú)特的品牌魅力。配合形象代言人的廣告投放，2007年卡丹路必將贏得強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
