未來的世界屬于品牌，更屬于全球性品牌。任何一個成功的品牌必須要有長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略。品牌建設(shè)要以品牌戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，而企業(yè)戰(zhàn)略圍繞的核心也是品牌戰(zhàn)略。
中國目前已經(jīng)有210萬件商標(biāo)，但是很遺憾，中國目前的狀況是每六家企業(yè)才有一個商標(biāo)，其中25％是合資企業(yè)的或者是外資的品牌，也就是說中國企業(yè)的商標(biāo)少得可憐。所以中國的企業(yè)要求得長遠(yuǎn)的發(fā)展首先應(yīng)加強(qiáng)品牌的意識。
但除了具有品牌意識就夠了嗎？有品牌知名度的企業(yè)開始覺得自己無所不能，覺得不需要品牌戰(zhàn)略，我的牌子可以無限延伸。溫州曾有一個皮鞋企業(yè)就說，我的品牌做到全國第一，我要用同樣的牌子做女士內(nèi)衣。結(jié)果怎么樣？雖然你的皮鞋是全國第一。但同樣牌子的女士內(nèi)衣，消費者并不一定買賬。這其實就是忽視品牌戰(zhàn)略造成的惡果。
比如娃哈哈投資上億做童裝，結(jié)果是無功而返。為什么？娃哈哈原有的品牌形象早已根植在消費者心中，很難把娃哈哈與童裝聯(lián)系在一起。品牌并不是隨便都可以延伸，任其肆意妄為，其結(jié)果會得不償失。相反如果有一個億的投放做新的品牌的投放也絕對是很成功的。
由此可見，品牌戰(zhàn)略要求企業(yè)在一切與公眾“親密接觸”的傳播活動中，都要自始至終體現(xiàn)一致的品牌核心價值，無論是產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、電視廣告、終端促銷、媒體采訪等。從而使消費者每次與品牌的接觸過程中不斷感受和加深核心價值與品牌的識別記憶。不能隨意進(jìn)行品牌延伸，使消費者的頭腦造成混亂，品牌的形象就無法長此樹立。
品牌戰(zhàn)略的實施不用增加額外的營銷廣告費用就可以不斷累加品牌的資產(chǎn)。建立在策略與創(chuàng)意上的廣告能夠體現(xiàn)品牌的核心價值，廣告效果則會更加明顯。
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