廣東某女裝品牌的負(fù)責(zé)人張先生近來收到了有關(guān)方面的消息，服裝品牌現(xiàn)在要想以加盟、代理等形式吸引加盟商，不再像過去“想做就做”那樣簡(jiǎn)單，因?yàn)閲?guó)務(wù)院已經(jīng)頒布了《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》，“如果你不按照管理?xiàng)l例來執(zhí)行，你就不能再以加盟、代理的形式來運(yùn)作品牌，否則會(huì)受到政府部門的嚴(yán)懲。”張先生的一位專家朋友告誡他，為了防范風(fēng)險(xiǎn)，必須盡早取得企業(yè)特許經(jīng)營(yíng)資格，完成企業(yè)信息披露。
曾經(jīng)風(fēng)行整個(gè)服裝業(yè)的特許經(jīng)營(yíng)模式，促成了一大批知名品牌的崛起，也是如今大部分服裝企業(yè)采取的主流終端戰(zhàn)略。但自2007年5月1日《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》(簡(jiǎn)稱《條例》)正式實(shí)施，為企業(yè)進(jìn)行特許經(jīng)營(yíng)設(shè)立了準(zhǔn)規(guī)則。“優(yōu)秀的企業(yè)可以借機(jī)規(guī)范運(yùn)營(yíng)，提升企業(yè)形象，而‘混水摸魚’的企業(yè)將被徹底‘清場(chǎng)’。”業(yè)內(nèi)專家明確指出。
資格：一張合法的“入場(chǎng)券”
據(jù)了解，《條例》里對(duì)企業(yè)進(jìn)行特許經(jīng)營(yíng)做出了基本規(guī)定：特許人應(yīng)當(dāng)擁有成熟的經(jīng)營(yíng)模式，并具備為被特許人持續(xù)提供經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)、技術(shù)支持和業(yè)務(wù)培訓(xùn)等服務(wù)的能力；被特許人按照合同約定在統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)模式下開展經(jīng)營(yíng)，并向特許人支付特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，從這一規(guī)定來看，似乎與目前的特許經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀并沒有什么大的差異，不值得引起重視，北京師范大學(xué)特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院院長(zhǎng)劉文獻(xiàn)否定了這一觀點(diǎn)，他說：“條例對(duì)企業(yè)如何進(jìn)行特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并非是設(shè)立高門檻，而是劃了一個(gè)圈。企業(yè)如果不去仔細(xì)解讀，就會(huì)吃虧。”
劉文獻(xiàn)告訴記者，《條例》是國(guó)務(wù)院近5年來唯一出臺(tái)的內(nèi)貿(mào)法律，共4章34條，在11個(gè)領(lǐng)域提出了完備要求，并用1／7的篇幅明確法律責(zé)任，行政處罰的上限提高到50萬元，其威懾力大大增加。他強(qiáng)調(diào)：“以前，很多企業(yè)對(duì)加盟、代理、經(jīng)銷的概念比較模糊，也出現(xiàn)了很多鉆空子、不合法的行為，但是條例頒布后，大家必須給予重視。”
那么，如何成為合法的特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)？首先，去商務(wù)部有關(guān)部門備案是前提條件。由于過去20年來，很多服裝企業(yè)進(jìn)行特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，沒有統(tǒng)一的規(guī)范，想開展就開展了，所以商務(wù)部現(xiàn)在要求企業(yè)只有先備案，才能有特許經(jīng)營(yíng)的資格。商務(wù)部有關(guān)人士表示，“已備案企業(yè)名單將在商務(wù)部網(wǎng)站公開，不備案、晚備案、備錯(cuò)案的特許人，會(huì)受到來自政府和市場(chǎng)的雙重壓力或懲罰。”
“為幫助企業(yè)更順暢地進(jìn)行資格備案，避免因違法、違規(guī)進(jìn)行特許經(jīng)營(yíng)而帶來的后果，將組織舉辦《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》首批試點(diǎn)企業(yè)研修班，集中幫助業(yè)內(nèi)已采用特許經(jīng)營(yíng)模式的企業(yè)完成資格備案。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)協(xié)作和培訓(xùn)部主任謝青說。
對(duì)接：從品牌向資本過渡
長(zhǎng)期以來，加盟商在選擇品牌時(shí)，總是慎之又慎，因?yàn)橐徊恍⌒�，就�?huì)掉進(jìn)品牌商“自吹自擂”的陷阱，進(jìn)退兩難。
《條例》出臺(tái)后，輿論普遍認(rèn)為條例偏向保護(hù)加盟商，尤其是其中關(guān)于信息披露的章節(jié)，集中體現(xiàn)了保障加盟商利益的特征——特許人提供虛假的信息披露，不僅加盟商可以解除合同，特許人可能還將面臨高額的行政處罰和公告譴責(zé)。
“信息披露是《條例》最大的亮點(diǎn)之一，也是條例的核心支柱，不僅要求披露特許人的基本情況，還要求披露特許人一般想隱瞞的情況：如近5年的相關(guān)訴訟和仲裁情況，法定代表人違法經(jīng)營(yíng)記錄，并且，披露的近兩年財(cái)務(wù)報(bào)告需要經(jīng)會(huì)計(jì)師事務(wù)所審計(jì)”，劉文獻(xiàn)分析，《條例》實(shí)際上將特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)視為類上市公司一樣的公眾企業(yè)，“特許人完全有必要設(shè)立一個(gè)專門的信息披露員，類似上市公司的‘董秘’，負(fù)責(zé)處理這項(xiàng)非常專業(yè)又責(zé)任重大的工作。”
結(jié)合整個(gè)服裝行業(yè)的現(xiàn)狀，對(duì)于大部分服裝品牌而言，信息披露，似乎是一個(gè)盡管艱難卻必須適應(yīng)的轉(zhuǎn)折。
原因何在？一位跨國(guó)投資公司高管說，特許經(jīng)營(yíng)板塊僅次于證券板塊，將會(huì)成為投資大熱門，“因?yàn)橛姓?guī)的資格備案和信息披露，這對(duì)運(yùn)營(yíng)規(guī)范的企業(yè)，特別是中小型企業(yè)是一個(gè)平地而起的絕佳契機(jī)。”另外，據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》近日?qǐng)?bào)道，《條例》的出臺(tái)，吸引了大批的國(guó)際特許商和風(fēng)投商將目光轉(zhuǎn)向中國(guó)。報(bào)道稱，中國(guó)是國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)商尚未開發(fā)的最大市場(chǎng)，新法規(guī)實(shí)施后，中國(guó)將不再是先驅(qū)企業(yè)的地盤，也終于向符合標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)敞開國(guó)門。
謝青介紹，本屆《條例》首批試點(diǎn)企業(yè)研修班，將在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)對(duì)特許經(jīng)營(yíng)體系完善、投資價(jià)值明顯的企業(yè)進(jìn)行披露，向風(fēng)險(xiǎn)投資商推薦，并安排專場(chǎng)洽談，促進(jìn)企業(yè)依靠品牌特許經(jīng)營(yíng)與資本市場(chǎng)的對(duì)接。
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