我國是世界公認(rèn)的服裝出口大國，去年出口額高達(dá)400多億美元。僅今年4月，全國服裝及衣著附件累計(jì)出口額就高達(dá)135.78億美元，比去年同期增長24.9％。但是，出口服裝中沒有一個(gè)在世界上叫得響的名牌，服裝生產(chǎn)企業(yè)大都為別國作“嫁衣”，來料加工、來樣加工、來牌加工占據(jù)出口服裝總量的一半以上，嚴(yán)重影響我國出口服裝效益。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，加入WTO后，我國出口服裝機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，但要拓展發(fā)展空間，提高企業(yè)競爭力和效益，必須抓緊實(shí)施質(zhì)量名牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造我國服裝企業(yè)的品牌優(yōu)勢，盡快改變“為他人作嫁衣”的狀況。
一要積極調(diào)整服裝企業(yè)組織結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。目前，我國服裝生產(chǎn)企業(yè)約有4.4萬多家，雖已有了一定規(guī)模和實(shí)力的集團(tuán)化公司，但大部分企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小，投資比較分散，專業(yè)化程度不夠高。從出口服裝檔次看，低層次、趨同化的狀況仍未根本改變。更為突出的是出口服裝中沒有一個(gè)世界級的名牌，只能以數(shù)量求效益。因此，要創(chuàng)造我國出口 服裝名牌，必須順應(yīng)國際市場特別是歐美市場服裝日益高檔化的發(fā)展趨勢，仿效“紡織壓綻”的做法，對服裝生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，以資產(chǎn)為紐帶，以名牌產(chǎn)品為龍頭，實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨部門、跨行業(yè)、跨所有制的聯(lián)合重組。政府有關(guān)部門要加大對實(shí)力較強(qiáng)企業(yè)的扶持力度，盡快使產(chǎn)品、技術(shù)、資金和人才向優(yōu)勢企業(yè)和知名品牌集中，逐步形成一批產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。在出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，應(yīng)當(dāng)針對不同市場的需求，繼續(xù)穩(wěn)定中低檔產(chǎn)品生產(chǎn)與出口。但從長遠(yuǎn)發(fā)展看，必須抓住機(jī)遇，盡快向中高檔產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，這是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的必然要求。
二要切實(shí)提高出口服裝設(shè)計(jì)水平。設(shè)計(jì)工作是牽動服裝行業(yè)發(fā)展的龍頭，也是創(chuàng)造服裝名牌的首要因素�？v觀品牌眾多、競爭激烈的國際服裝市場，那些具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)，無不以其服裝獨(dú)具的特色，演繹著時(shí)尚，創(chuàng)造著市場。 20世紀(jì)60年代末，美國服裝市場流行的是反傳統(tǒng)的青年風(fēng)格，因此，大多數(shù)服裝在設(shè)計(jì)上都富于西部自由、隨意的精神�，F(xiàn)在，有的西方國家設(shè)計(jì)的男裝瞄準(zhǔn)精英階層，以典雅、精致、含蓄、從容取悅消費(fèi)者，女裝則給人以富麗、奔放、性感和時(shí)尚的深刻印象。無論何種品牌和風(fēng)格，其魅力主要來自鮮明的個(gè)性，來自具有深厚底蘊(yùn)的文化特色。因此，要創(chuàng)造我國出口服裝名牌，當(dāng)務(wù)之急是抓緊培養(yǎng)一支具有世界一流水平的服裝設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，加強(qiáng)知名設(shè)計(jì)師與知名企業(yè)的合作。同時(shí)，服裝設(shè)計(jì)師既要克服一味模仿的做法，又要拋棄以服裝設(shè)計(jì)來單純體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的美學(xué)修養(yǎng)、現(xiàn)代意識以及追求樸素深遠(yuǎn)的中國傳統(tǒng)文化的非市場做法，而應(yīng)更加深入地了解世界和本國的文化，將中國文化、民族文化與世界文化結(jié)合起來，創(chuàng)造獨(dú)具一格的中國服裝個(gè)性。只有不斷涌現(xiàn)出國際級的服裝設(shè)計(jì)大師，才能設(shè)計(jì)出讓世界所接受的名牌服裝。
三要加強(qiáng)服裝面料的開發(fā)研究。目前，我國中高檔服裝面料缺乏，導(dǎo)致服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性矛盾突出，已成為制約出口服裝實(shí)施名牌戰(zhàn)略的“ 瓶頸”。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，我國加工貿(mào)易出口服裝中60％的面料依靠進(jìn)口，其進(jìn)口貨值幾乎與出口紡織品貨值相抵。今后，國際服裝市場時(shí)尚化、個(gè)性化、休閑化、優(yōu)質(zhì)化、多樣化、舒適化的特點(diǎn)將更加明顯，對 服裝面料輔料的要求更高。就我國紡織工業(yè)當(dāng)前情況看，還不宜過早地放棄紡布中低檔產(chǎn)品的國際市場，應(yīng)當(dāng)在鞏固現(xiàn)有坯布、印染布、色織布出口競爭能力的基礎(chǔ)上，逐步開發(fā)深加工高檔精細(xì)產(chǎn)品，開發(fā)綠色產(chǎn)品彩棉、水晶縐、海爾縐及其他高科技含量的納米新面料，研制集保暖、保健、治病為一體的創(chuàng)新產(chǎn)品。在這方面，江蘇已經(jīng)走在了全國的前列，益鑫泰、陽光、三毛等紡織集團(tuán)企業(yè)開發(fā)出的高檔毛、麻面料，達(dá)到了國際先進(jìn)水平，為該省創(chuàng)建出口服裝名牌增加了后勁。如江蘇絲綢進(jìn)出口集團(tuán)在開發(fā)新的中高檔面料的基礎(chǔ)上，打出了“SOHO”絲綢服裝的品牌，將面料的高質(zhì)量與服裝的時(shí)尚化融為一體，形成了在較高起點(diǎn)上的競爭優(yōu)勢，“SOHO”品牌已在日本、德國、美國、意大利等發(fā)達(dá)國家享有良好的聲譽(yù)。
四要努力建設(shè)出口服裝行業(yè)快速反應(yīng)機(jī)制。服裝對時(shí)效影響極為敏感，需要設(shè)計(jì)和生產(chǎn)企業(yè)快速作出反應(yīng)。如果不能對國際流行趨勢、服裝標(biāo)準(zhǔn)、名牌產(chǎn)品要求迅速作出準(zhǔn)確判斷，而是依靠翻閱雜志、模仿或閉門造車，服裝的創(chuàng)新性、時(shí)效性、適用性就難以體現(xiàn)，創(chuàng)造名牌產(chǎn)品更是一句空話。為此，出口服裝行業(yè)要將電子信息技術(shù)引入服裝信息業(yè)， 為服裝企業(yè)在市場、流行、科技、設(shè)計(jì)、管理和技術(shù)改造等方面，提供高水準(zhǔn)的信息服務(wù)和決策依據(jù)。要拓寬與國際服裝界的溝通渠道，通過考察、人才引進(jìn)、舉辦服裝展示會等多種形式，學(xué)習(xí)借鑒國外名牌服裝企業(yè)和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、經(jīng)營理念。還要加強(qiáng)對國外名牌服裝標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計(jì)特點(diǎn)的研究，關(guān)注名牌服裝發(fā)展變化趨勢，及早采取應(yīng)對措施，跟上國際名牌服裝個(gè)性化、高檔化和時(shí)裝化的發(fā)展步伐。此外，既要發(fā)揮廣告宣傳、代理商的作用，又要舍得在國內(nèi)外建立分銷網(wǎng)絡(luò)上投資，提高服裝企業(yè)市場化運(yùn)作水平，這也是塑造出口名牌的必由之路 |
