傳統(tǒng)商業(yè)的本質(zhì)是需要購買型企業(yè)，在傳統(tǒng)的商業(yè)形態(tài)中，購買需求是主要組成部分，因此需要在有限的時間和空間中傳遞盡可能多的商品信息，進行盡可能多的交易行為。傳統(tǒng)的集中商業(yè)就是與這種需求相適應(yīng)的商業(yè)建筑模式，把眾多的店鋪統(tǒng)一組織在一個整齊有序的空間中。從最早的百貨商場、購物中心到現(xiàn)在的SHAOPINGMAII，無論展示風格和外觀怎樣改進，細節(jié)和環(huán)境怎樣強化，其本質(zhì)并沒有發(fā)生變化，仍然是適應(yīng)傳統(tǒng)商業(yè)時代的建筑形態(tài)，無法真正滿足“體驗商業(yè)時代”的人們需求。
“體驗商業(yè)時代”的主體消費模式為“感受型消費”，“買”的需求不再是人們消費行為的主要組成部分，“眼睛”與“心靈”的需求卻成為消費主體；消費的結(jié)果也不再用物化的標準來衡量。“我來了——我看到了——我感動了——我記住了”這一行為模式本身就是目的和結(jié)果。正是這種“感受型消費”模式，決定了在體驗商業(yè)時代商業(yè)展示需要變化需要文化，自然與人文的價值和意義,將得到前所未有的彰顯,成為人們關(guān)注關(guān)注與尋找的焦點所在.
而在體驗商業(yè)時代,要想吸引消費者的眼球,商業(yè)空間的形象展示就很重要了.
所謂商業(yè)空間形象展示策劃,是對商業(yè)實體所處的地理位置的選定、周邊環(huán)境優(yōu)劣分析及融合、企業(yè)整體形象表現(xiàn)、企業(yè)親和力的塑造、企業(yè)文化定位等進行的一系列的策劃方案，是站在一定高度對企業(yè)的發(fā)展進行預(yù)測和把握，以期待對企業(yè)的發(fā)展做出正確的決策�，F(xiàn)在“商業(yè)空間形象：這一理念已經(jīng)得到了大多數(shù)國內(nèi)外有識之士的認同，如OBI、B＆Q、IEKA、七皮狼等。大多數(shù)企業(yè)都有自己的商業(yè)形象，觀其影便知其名”，且不說其銷售、物流、服務(wù)等方面的優(yōu)勢，單從這里看，便知所含價值的巨大。
想要成功地策劃一個品牌服裝的商業(yè)空間，需考慮的方面很多，首先需要巧妙地運用企業(yè)的色彩、標志、構(gòu)成法則等符號透過空間表現(xiàn)手法傳遞企業(yè)的形象。尤其是時裝品牌專買場，更是要求店面形象，顧客對品牌VI的體驗與品牌形象高度一致，這樣品牌的性格才能顯漏出來，而且還要突出其與眾不同的風格。
總之，品牌服裝的商業(yè)空間形象設(shè)計，是對品牌體驗的再生產(chǎn)，這種包裝更多地現(xiàn)在對服裝以外元素的把握上。對于賣場設(shè)計要基于一定的標準，通常業(yè)內(nèi)人士認可的原則是“標識高于賣場，賣場高于服裝”，也就是說，哪怕是經(jīng)營二流的服裝，也要建設(shè)一流的賣場。雖然這種說法有偏激之處，但道理卻是顯而易見的。
