2006德國世界杯無疑是這個(gè)夏季最豐盛的一道大餐，最濃艷的一抹重彩，最驚艷的一瞥孤鴻。歷經(jīng)4年，我們所有關(guān)于美好、關(guān)于一切有正當(dāng)理由讓自己燃燒的期盼，都將在這個(gè)夏季得到實(shí)現(xiàn)。
2006年夏季，在1440個(gè)日日夜夜之后，象征著光榮與夢(mèng)想的“大力神杯”仿佛神秘的魔戒，再次來到我們的面前。每一支球隊(duì)都渴望通過世界杯達(dá)到君臨天下的至尊地位，每一個(gè)品牌也都希望借助世界杯的無窮魔力，讓自己在通往頂級(jí)品牌的道路上快速前行。因此每屆世界杯都成了一場(chǎng)企業(yè)營銷的盛宴。當(dāng)然中國的服裝品牌也不會(huì)錯(cuò)過。
新聞事件：
休閑品牌獲世界杯授權(quán)代表品牌：以純
今年4月1日，在中國國際時(shí)裝周上，國際足聯(lián)特派代表ChrisRenner（克里斯·雷納）先生向中國馳名商標(biāo)“以純”休閑服總裁郭東林先生正式頒授國際足聯(lián)特許授權(quán)證書。“以純”成為中國惟一獲得使用2006年FIFA德國世界杯標(biāo)志及其吉祥物等標(biāo)識(shí)的休閑服裝品牌。
“以純”作為國際足聯(lián)特許授權(quán)專業(yè)品牌服裝生產(chǎn)銷售商，將在本屆世界杯大賽期間，生產(chǎn)并銷售國際足聯(lián)指定帶有世界杯授權(quán)LOGO、標(biāo)識(shí)和吉祥物等圖案的運(yùn)動(dòng)休閑服飾以及洋溢著世界杯文化的相關(guān)飾品。
“以純”品牌休閑服目前在中國內(nèi)地有3000余家專賣店（加盟店），并在香港、東南亞和中東等地開有專賣加盟店。其生產(chǎn)商廣東東越服裝有限公司，是廣東目前規(guī)模最大的專業(yè)服裝生產(chǎn)商。該公司下一個(gè)發(fā)展計(jì)劃是繼續(xù)做大做強(qiáng)中國市場(chǎng)，并借與2006德國世界杯聯(lián)姻之際，向時(shí)尚和休閑界發(fā)出信息，啟動(dòng)走向歐美、日韓市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略。
新聞事件：
3800萬元拍下央視射手榜代表品牌：勁霸
“勁霸”花3800萬元拍下了央視的世界杯射手榜冠名權(quán)，也在專賣店賣力宣傳世界杯促銷其服裝。這是“勁霸”第二次借力世界杯。其實(shí)在中央電視臺(tái)世界杯合作伙伴的投標(biāo)中，勁霸并沒有直接中標(biāo)，而是中國移動(dòng)靠著雄厚的實(shí)力，同時(shí)拿下了世界杯直播和射手榜兩個(gè)冠名權(quán)。后來勁霸公司掌門人洪忠信連夜做出了一個(gè)決定———前往北京，與中國移動(dòng)協(xié)商，買下射手榜的冠名權(quán)。
其實(shí)早在在2002年夏，“勁霸”第一次與世界杯聯(lián)姻，在當(dāng)年世界杯央視廣告招標(biāo)會(huì)上，“勁霸”作為中國服裝行業(yè)的代表企業(yè)參與競(jìng)標(biāo)，以近千萬元的巨額廣告費(fèi)一躍而為央視廣告明星。在當(dāng)年“世界杯”風(fēng)起云涌的20多天里，勁霸人“敢與天下爭”的吶喊響徹云霄，“勁霸”以及她的拳王形象伴隨著每個(gè)熱愛足球的人為之氣脈賁張。
新聞事件：
2000萬元特約“世界足球之旅”代表品牌：愛登堡
“愛登堡”花近2000萬元成為央視“世界足球之旅”欄目特約播映廣告商。“世界足球之旅”是與世界杯有關(guān)的欄目，該欄目播出的時(shí)間是放在世界杯比賽之前后。愛登堡公司有關(guān)負(fù)責(zé)人說，這是公司特意安排的，目的是為了不使“愛登堡”淹沒在眾多品牌之中，而且該欄目延續(xù)的時(shí)間也比較長。“愛登堡”特約播映的“世界足球之旅”，是世界杯的前奏和延續(xù)，雖然沒有世界杯比賽期間的黃金欄目關(guān)注度那么高，但播出時(shí)間長，對(duì)于“愛登堡”的品牌成長是很有幫助的。
新聞事件：
1800萬元廣告感受世界杯代表品牌：利郎
2004年奧運(yùn)會(huì)期間，“利郎”主打“商務(wù)休閑男裝”概念嘗到甜頭，對(duì)本屆世界杯同樣寄予厚望。利郎公司副總裁胡初誠這樣解釋，利郎公司目標(biāo)鎖定商務(wù)人群，而商務(wù)人士很多熱愛足球，“利郎”投放1800萬元廣告與目標(biāo)人群一同感受世界杯，有利于提高利郎品牌的忠誠度。除了賽中投放外，深夜轉(zhuǎn)播除有30%的鐵桿球迷會(huì)堅(jiān)持看外，其余70%看熱鬧的一般球迷，可能就不會(huì)熬夜看，但這些球迷又很關(guān)心比賽結(jié)果，所以新聞套播就滿足了因?yàn)楦鞣N原因不能熬夜的球迷，也成為了“利郎”投放的一個(gè)重點(diǎn)。不過胡誠初強(qiáng)調(diào)，“利郎”的廣告投放具有一定頻次，其中賽中3次是間隔拉開的，且用了兩個(gè)版本的廣告輪流播放。“加上頗具欣賞價(jià)值的廣告音樂與視覺，不會(huì)造成觀眾的視覺疲勞。”胡誠初如是說。
新聞事件：
攜手央視“我愛世界杯”合作代表品牌：美特斯·邦威
美特斯·邦威集團(tuán)有限公司與央視“我愛世界杯”欄目合作，推出了美特斯·邦威“我愛世界杯”概念服裝。5月1日，“美特斯·邦威”就開始推出了代表巴西、德國、荷蘭、英格蘭、意大利、法國、阿根廷、墨西哥等8個(gè)國家的世界杯系列服裝，還推出了送世界杯小足球的推廣活動(dòng)。
記者在有些“美特斯·邦威”的專賣店看到用世界杯參賽球隊(duì)的隊(duì)服標(biāo)志來裝飾店面，還專門騰出一個(gè)專柜陳列“我愛世界杯”系列球迷裝。據(jù)工作人員介紹，這種球迷裝的購買者主要是學(xué)生，銷量不錯(cuò)。
還有一些中國服裝品牌也通過各種各樣的方式借力世界杯，像中國著名體育品牌“李寧”推出世界杯系列，另外，一些中小服裝品牌通過一些擦邊球的各式廣告宣傳，期待能借助世界杯一舉成名。 |
