隨著市場(chǎng)服裝銷售形式的變化，人們對(duì)于購(gòu)物的場(chǎng)所也有了很大的改觀，哪類消費(fèi)群體還是商場(chǎng)的忠實(shí)顧客呢？相信目前這是企業(yè)最為關(guān)注的話題之一。筆者特意為此做了一次市場(chǎng)不完全調(diào)查。最終發(fā)現(xiàn)——
“去哪里購(gòu)物和人們的職業(yè)有很大關(guān)系，個(gè)人收人不是決定購(gòu)物場(chǎng)所的關(guān)鍵。”
調(diào)查表明在商場(chǎng)購(gòu)物的女性，最注重服裝的版型、款式、顏色，其次是品牌、價(jià)仕、購(gòu)物環(huán)境等。而男性顧客首先注重的是品牌。
在25歲至35歲的購(gòu)物者里多以在辦公室工作的女性為主，她們一般對(duì)熟悉的幾個(gè)品牌情有獨(dú)鐘，經(jīng)常會(huì)在打折時(shí)購(gòu)人一些不容易過(guò)時(shí)的款式，覺(jué)得既便宜還實(shí)惠。
但還有一個(gè)現(xiàn)象值得廣泛重視，那就是在筆者調(diào)查中有相當(dāng)60％的女士雖然擁有不菲的收人，偶爾也會(huì)買名牌，可更多時(shí)候則喜歡到服裝市場(chǎng)添置新衣，或者干脆去批發(fā)市場(chǎng)購(gòu)物，這類人群大多工作時(shí)間較隨意，認(rèn)為花便宜的價(jià)格就能買到不錯(cuò)品質(zhì)的服裝，已能從很多不起眼的一堆服裝里淘到一兩件與眾不同的，有一種成就感，也是，沒(méi)準(zhǔn)還能得到大家的夸獎(jiǎng)，何樂(lè)而不為呢。這類人群大多是要從淘中得到一種樂(lè)趣。
很多品位女性更是深港此道。她們對(duì)一些市場(chǎng)的外貿(mào)服裝簡(jiǎn)直是寵愛(ài)有佳，雖不一定是真正的品牌產(chǎn)品，但不論是款式還是工藝，都能以假亂真，且價(jià)格和商場(chǎng)同品牌產(chǎn)品能差幾倍，筆者有幾個(gè)電視臺(tái)的女朋友就是這類外貿(mào)店的忠實(shí)VIP，她們大多認(rèn)為去商場(chǎng)買就花冤枉錢了。
在一些專門經(jīng)營(yíng)外貿(mào)類服裝的市場(chǎng)，除了一些海外歸來(lái)的人士還會(huì)發(fā)現(xiàn)很多老外的面孔，這類市場(chǎng)以經(jīng)營(yíng)純棉，純毛，麻等品質(zhì)商品為主，款式多以中國(guó)特色的服裝，或一些外貿(mào)品牌服裝定仕。價(jià)位當(dāng)然是吸引他們的一個(gè)主要因素，很多人已經(jīng)把這里的服裝當(dāng)作禮品帶到了國(guó)外，送給親朋好友，有的有特色，有的是品牌，市場(chǎng)前景很好。
一些人喜歡商場(chǎng)，是因?yàn)樗辛己玫馁?gòu)物環(huán)境，清晰的服裝展示，叫人不費(fèi)力氣就能選到想要的服裝，品牌的集中，產(chǎn)品的信譽(yù)叫人心存信賴。買后無(wú)憂。
愛(ài)逛市場(chǎng)的人，有著更充裕的時(shí)間，在精挑細(xì)選中，在討價(jià)還價(jià)中，除了服裝還得到了另一種樂(lè)趣。
所以說(shuō)不管是商場(chǎng)還是批發(fā)市場(chǎng)，只要能做出特色，定仕準(zhǔn)確都會(huì)有屬于自己的忠實(shí)消費(fèi)群體。
