第16屆大連國際服裝節(jié)“國際服飾文化·大連論壇”在大連香格里拉大飯店舉行，論壇以“品牌——國際市場通行證”為主題，對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的品牌塑造與經(jīng)營進(jìn)行了廣泛的探討。博鰲亞洲論壇龍永圖秘書長就品牌戰(zhàn)略作了精彩的演講。
龍永圖說，大連國際服飾文化論壇把主題設(shè)為品牌時(shí)尚，很有眼光，因?yàn)槠放撇粌H是服裝產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的關(guān)鍵問題，也是中國產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一個(gè)重要戰(zhàn)略問題。龍永圖認(rèn)為，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求下，打造國際品牌已歷史性提到中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的日程上；特別是在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，出現(xiàn)兩個(gè)重要發(fā)展趨勢：第一，是全球產(chǎn)業(yè)向中國轉(zhuǎn)移，這點(diǎn)從中國吸引外資數(shù)量的增加已得到了非常明確的表現(xiàn)，在東北，大家更加清楚的感受到日本產(chǎn)業(yè)、韓國產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，過去日本對(duì)中國的投資并不感興趣，更看重向中國出口產(chǎn)品，但幾年后他們認(rèn)識(shí)到如果不把相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到中國，將會(huì)遇到很大的產(chǎn)業(yè)影響，所以日本的產(chǎn)業(yè)加大了對(duì)中國的轉(zhuǎn)移。1999年日本對(duì)亞太地區(qū)的投資只有8%向中國，而去年已達(dá)到33%。這說明整個(gè)全球產(chǎn)業(yè)向中國的轉(zhuǎn)移已成為重要的趨勢；第二，在整個(gè)全球轉(zhuǎn)移的過程中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌成為了整個(gè)競爭格局的制高點(diǎn)，中國企業(yè)常常是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)和擁有國際知名品牌中處在劣勢，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的過程中仍處于低端地位，基本上處于給外國品牌打工的局面。龍永圖分析說，以紡織行業(yè)為例，今年上本年，雖然美國在全球的紡織品和服裝銷售從數(shù)量上占13.4%，但從銷售總體金額講卻達(dá)到了22.7%，這說明由于其高附加值就取得了2.7%的
龍永圖認(rèn)為，中國的企業(yè)在打造國際品牌方面，從未遇到今天這樣好的機(jī)遇。首先中國進(jìn)行了20多年的改革開放，特別是加入世界貿(mào)易組織之后，國際形象有了很大改善。我們做出兩個(gè)重要的承諾：遵守國際規(guī)則，進(jìn)一步開放中國市場。這樣使得中國在全世界形成開放、負(fù)責(zé)的大國形象。一個(gè)國家產(chǎn)品的形象，很大程度上取決于國家的體制，這就是說中國整體形象的改變和綜合國力的發(fā)展，以及國際地位的提高，已成為中國企業(yè)打造國際品牌最先決的條件之一�？梢韵胂笤谝粋�(gè)弱小貧窮的國家里，國際商對(duì)它的產(chǎn)品不可能有真正的信任度，更談不上把它的產(chǎn)品封為國際品牌。當(dāng)中國逐漸強(qiáng)大起來時(shí)，品牌創(chuàng)造才能成熟；同樣，中國經(jīng)過20年的改革開放后，目前成為全世界最大的市場，中國的中高收入已占到全國人口的10%，即1億3千萬人口，這樣的大市場，對(duì)全世界所有商家來講都是不可多得的，這為中國產(chǎn)品創(chuàng)造品牌又提供了歷史性的機(jī)遇。龍永圖說，企業(yè)界經(jīng)常講“得品牌者得市場”，事實(shí)上中國的大市場為培育中國的品牌創(chuàng)造了很好的機(jī)會(huì)，中國很多服裝產(chǎn)業(yè)已開始走向世界，他們首先在國內(nèi)市場里占據(jù)很大的地位。中國的大市場引起了國際企業(yè)界特別是擁有國際品牌的外國企業(yè)重視。他們?yōu)榱诉M(jìn)入中國的市場，十分愿意和中國合?
龍永圖對(duì)中國打造國際品牌提幾點(diǎn)看法。他認(rèn)為，首先要以產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)，打造品牌�，F(xiàn)在不能依靠一個(gè)企業(yè)來孤立地打造一個(gè)產(chǎn)品的品牌。在當(dāng)前一個(gè)行業(yè)中，已完全不可能孤立地單槍匹馬打造一個(gè)品牌，它必須和整個(gè)工業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈合作，整合資源，才能成為真正的國際品牌。所以今天在營造和打造國際品牌時(shí)，我們的企業(yè)特別是制造業(yè)，能有寬闊的胸懷，整合整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的資源�，F(xiàn)在一個(gè)企業(yè)掌握多少資源已不是最重要的，而掌握多方面的資源才是重要的，因?yàn)樵谝粋�(gè)全球化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢下，要改革我們的思路，整合資源才能打造品牌。其次，在打造國際品牌中必須加強(qiáng)和國外的合作，形成產(chǎn)業(yè)鏈上的“多國部隊(duì)”。要盡快地打造品牌必須走捷徑，這個(gè)時(shí)候必須要有一種勇于開放的精神，走出自己產(chǎn)業(yè)的小圈子，走向世界。
龍永圖建議，為了創(chuàng)造中國的品牌，必須增強(qiáng)國內(nèi)企業(yè)的合作，特別是增強(qiáng)國內(nèi)在政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的引導(dǎo)下所有同行業(yè)、企業(yè)的同心協(xié)力，以便打造中國的品牌，形成中國的“國家隊(duì)”。一定要通過行業(yè)協(xié)會(huì)自愿整合的力量、政府的支持形成一個(gè)中國服裝行業(yè)的國家隊(duì)，形成5至10個(gè)中國的知名品牌，和國外合作，形成知名品牌。企業(yè)應(yīng)學(xué)習(xí)中國奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，在奧運(yùn)會(huì)打造金牌，必須首先打造優(yōu)秀的國家隊(duì)，這樣才能與國際品牌公平競爭。
龍永圖認(rèn)為，應(yīng)加強(qiáng)中國企業(yè)遵守國際規(guī)則的意識(shí)，努力達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)的觀念。因?yàn)橹袊嬲蛟靽H品牌，就要遵守一系列的國際規(guī)則，特別是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)則，否則就不會(huì)取得國際世界的信任。打造國際品牌，必須在各個(gè)方面包括技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等方面達(dá)到國際水平�，F(xiàn)在國際新的標(biāo)準(zhǔn)層出不窮，前幾年在世界貿(mào)易組織中產(chǎn)生了8000多種，其中只有50來種算是歧視性的，而絕大多數(shù)是合理的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，所以中國的企業(yè)要打造國際品牌，必須首先使自己的產(chǎn)品達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)，才能占據(jù)有利地位。
龍永圖希望，中國的企業(yè)能得到整個(gè)社會(huì)和理論界的支持，如果沒有支持中國品牌的意識(shí)，就會(huì)浪費(fèi)13億人口大市場的優(yōu)勢，所以社會(huì)公眾、媒體支持中國企業(yè)創(chuàng)造國際品牌是非常重要的。我們不是只為一個(gè)產(chǎn)品而喝采，而是為中國的品牌而喝采。所以，中國的媒體和中國的公眾完全有理由正當(dāng)?shù)臑槲覀冏顑?yōu)秀的品牌喝采。
龍永圖強(qiáng)調(diào)，品牌確實(shí)成為非常重要的戰(zhàn)略性問題，也是中國服裝產(chǎn)業(yè)走向世界的關(guān)鍵問題，在當(dāng)前的形勢下，中國在打造品牌上確實(shí)是一個(gè)難得的機(jī)遇，這樣的機(jī)遇所有企業(yè)家都應(yīng)該真正抓住，打造出真正的國際品牌，為中國的產(chǎn)品走向世界鋪路，為中國的經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步參與世界的競爭而作出貢獻(xiàn)。
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