服裝業(yè)是全球化程度最高的產(chǎn)業(yè)之一，而我國服裝業(yè)的現(xiàn)狀卻著實令我們尷尬甚至無奈在紡織服裝的產(chǎn)業(yè)鏈中，國外企業(yè)控制了上游的織造開發(fā)及下游的服裝設(shè)計，在市場上形成了強(qiáng)有力的品牌效應(yīng)。而由于沒有國際品牌的支持，中國的訂單價格縮水七成以上。甚至有業(yè)內(nèi)人士評論，中國的服裝行業(yè)擁有一流的設(shè)備、二流的產(chǎn)品、三流的品牌，是一個能夠創(chuàng)造外匯，但并不能創(chuàng)造價值的行業(yè)。
打造品牌的理念一經(jīng)提出，服裝設(shè)計作為產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵一環(huán)就被提到了前所未有的高度。中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席王慶談到，企業(yè)競爭將表現(xiàn)為以“品牌”為中心的設(shè)計競爭，設(shè)計也不再局限于成衣，而是從時裝、成衣設(shè)計向鞋帽、飾品、箱包皮具等時尚商品設(shè)計延伸，創(chuàng)立并服務(wù)于品牌發(fā)展。
王慶介紹說，目前我國的服裝行業(yè)已處于從“產(chǎn)品經(jīng)營”向“品牌經(jīng)營”過渡的階段，服裝行業(yè)消費出現(xiàn)了多元化的發(fā)展趨勢，而設(shè)計已經(jīng)成為服裝行業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)。陳敏表示了相同的看法“消費者越來越看重品牌的設(shè)計，同質(zhì)化的產(chǎn)品已經(jīng)沒有競爭力，注重個性化的品牌需要更加專業(yè)化的設(shè)計。”陳敏從2000年開始擔(dān)任溫州服裝商會會長一職，現(xiàn)在還是中國服裝研究設(shè)計中心CFD上海分部的總裁。
陳敏認(rèn)為，服裝企業(yè)普遍存在設(shè)計水平不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)等問題，由于服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，CFD上海分部“應(yīng)運而生”。陳敏介紹說，2004年開始運轉(zhuǎn)的CFD上海分部，正是以產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計為核心，為企業(yè)提供切合實際的品牌建設(shè)方案。王慶也闡述了服裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的這樣三個趨勢個性化消費，即高級定制；相關(guān)行業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計；服務(wù)于品牌經(jīng)營的設(shè)計開發(fā)。
促進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新，提升服裝品牌的品位，已經(jīng)成為擺在我國服裝企業(yè)面前的緊迫任務(wù)。“品牌只屬于設(shè)計”，王慶說“品牌要以生活文化為基礎(chǔ)，要以服裝設(shè)計為核心開發(fā)產(chǎn)品，以此來帶動服裝產(chǎn)業(yè)及相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。” |
