因地制宜打造服裝品牌

      近年來(lái)，國(guó)際服裝行業(yè)正在發(fā)生變化，中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展不能走發(fā)達(dá)國(guó)家的老路，而應(yīng)該研究國(guó)際市場(chǎng)需求，從本國(guó)的實(shí)際情況出發(fā)，發(fā)展自己的服飾品牌。

　　去年一家跨國(guó)公司出資600多萬(wàn)歐元委托我們做世界服裝市場(chǎng)調(diào)研。調(diào)查結(jié)果表明，近年來(lái)國(guó)際上名牌產(chǎn)品正在陷入越來(lái)越萎縮的境地。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家，奢侈品的銷售量呈現(xiàn)逐漸下滑的趨勢(shì)，其銷量所占的比例是：美國(guó)占30%、日本占19%、意大利占8%、法國(guó)占5%，而在中國(guó)占的份額就更少。與此同時(shí)，健康消費(fèi)卻在逐年遞升。反映在服裝方面，運(yùn)動(dòng)服的銷售增長(zhǎng)最快。據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐美運(yùn)動(dòng)服的銷售去年增長(zhǎng)29.7%，今年增長(zhǎng)47%，2008年將突破53%。反觀中國(guó)市場(chǎng)，各地百貨業(yè)中經(jīng)營(yíng)的奢侈品品牌越來(lái)越多，應(yīng)該考慮市場(chǎng)消費(fèi)能力。

　　作為服裝生產(chǎn)大國(guó)，中國(guó)應(yīng)著重發(fā)展自己的服裝品牌，用國(guó)際化的思路進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)與國(guó)際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。比如，國(guó)際市場(chǎng)最認(rèn)可中國(guó)的兩類服裝產(chǎn)品———絲綢和羊絨。那么，中國(guó)服裝企業(yè)就應(yīng)該集中投入把這些產(chǎn)品的品牌做大，去占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。

　　如何發(fā)展自己的服裝品牌？可以從幾個(gè)方面努力：一是創(chuàng)立品牌首先要注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；二是要注意加快與國(guó)際接軌，加強(qiáng)與國(guó)際交流，以提升產(chǎn)品附加值；三是從未來(lái)發(fā)展考慮，加大設(shè)計(jì)投入，以提高產(chǎn)品檔次；四是可以與國(guó)際著名公司合作，擴(kuò)大影響；五是可以到國(guó)外開(kāi)店，使設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)、管理理念等方面“融入”西方社會(huì)，使企業(yè)的品牌成為強(qiáng)勢(shì)品牌