寬敞的試衣間里掛著液晶電視，帽子、絲巾等配飾可供試衣時(shí)搭配選擇，試衣間外的坐椅提供給等候在外的同伴稍事休息，門口到椅子之間的過道則是個(gè)小T臺(tái)，穿著新衣服出來給同伴走秀看，還真有點(diǎn)明星的感覺。還有精美的雜志、有品質(zhì)的報(bào)紙、時(shí)尚的吧臺(tái)，穿著正裝彬彬有禮的服務(wù)生隨時(shí)為消費(fèi)者提供細(xì)致的服務(wù)，花朵和綠色植物的點(diǎn)綴處處可見，透明的坐椅很有設(shè)計(jì)感，逛累了還可以在專門供顧客休息的吧臺(tái)享用免費(fèi)的酒水和小點(diǎn)心，有太多吸引眼球的東西……這就是剛剛在太原露面的“白領(lǐng)”第五代生活情景方式店所顯示的概念店的魅力。
位于太原華宇購(gòu)物中心的白領(lǐng)第五代生活情景方式店店長(zhǎng)姚潔介紹說，白領(lǐng)在每一個(gè)細(xì)節(jié)，包括模特的手姿擺放、服裝展示時(shí)衣襟的角度等，都有著嚴(yán)格的要求，為了成就一種整體的品質(zhì)感及和諧效果。
從前，品牌展示和銷售也許只需要一個(gè)窗口、一幅大型噴繪廣告或是排列齊整的貨架。如今，則需要在品牌文化的基礎(chǔ)上融會(huì)更多的創(chuàng)意理念和生活倡導(dǎo)。一路走來，產(chǎn)品銷售從賣產(chǎn)品走向了賣文化、賣內(nèi)涵。
比如，SHOPPINGMALL是一種集休閑、消費(fèi)、娛樂于一體的大商業(yè)概念；書屋中的咖啡吧，是組合了閱讀和休閑的享受消費(fèi)概念。
白領(lǐng)第五代生活情景方式店的意義同樣在此，玩兒概念的終極目的仍是營(yíng)銷，培養(yǎng)一種購(gòu)物習(xí)慣。概念店讓服飾店有了生活氣息、藝術(shù)氣息以及想像的空間，讓充滿文化及個(gè)性的陳設(shè)或布置打動(dòng)消費(fèi)者的心。
這種不僅是單純的消費(fèi)，而且品質(zhì)感十足的購(gòu)物體驗(yàn)代表了很多白領(lǐng)熱衷和向往的生活方式，所以，不少消費(fèi)者在體驗(yàn)和感受的過程中不知不覺就成為品牌的擁躉。
在這樣的概念店購(gòu)物，也是在感受一種文化的氛圍。
鏈接：國(guó)外先鋒概念店
紐約一家叫TheApartment的家居商店,除了展示那些一般的離奇的家居用品以外,還布置了一個(gè)看上去很正常,似乎還有人居住的紐約公寓,水槽里有臟碟子,床上有穿過的襪子,顧客會(huì)被邀請(qǐng)到這間公寓里“住上”幾個(gè)小時(shí)。
香水店HelmutLangParfumerie很有性格,整個(gè)商店空蕩蕩,只有一個(gè)擺放了幾瓶古龍水的柜臺(tái)和一個(gè)長(zhǎng)條液晶裝置藝術(shù)品,再看,就是一首寫在墻上的詩:“我走進(jìn)你,我看到你,我盯住你,我等著你,我玩弄你,我呼吸你,我感受你,我的肌膚之上。”
絲芙蘭的巴黎香榭麗舍專賣店有1200平方米,250個(gè)品牌,1.6萬條美容建議,還有個(gè)性化妝室,夸張的香水墻。
巴黎的LV“時(shí)尚之屋”設(shè)計(jì)得非常可觀——由11萬個(gè)圓形字母組合的金屬環(huán)裝飾墻面;地板、樓梯兩側(cè)是液晶屏幕,滾動(dòng)播放LV最新一季服裝秀的影片,浪漫氣息內(nèi)外貫通。這家店還專售LV出版的圖書,其中一本“電子書”,結(jié)合時(shí)下最先進(jìn)的視訊技術(shù),只要用手揮一下,電子書就會(huì)自動(dòng)翻頁,這書也夠概念吧。
