有專家評(píng)論：國(guó)內(nèi)的服裝業(yè)呈現(xiàn)中間強(qiáng)兩頭弱的特點(diǎn)，即加工制作能力將，設(shè)計(jì)、銷售力量薄弱。
目前，服裝的主要流通渠道還是依靠批發(fā)市場(chǎng)來(lái)完成。為了尋找貨源和市場(chǎng)機(jī)會(huì)而四處奔波，對(duì)于這樣的情景大家應(yīng)該是身有感受的，而對(duì)于生產(chǎn)商而言又為了產(chǎn)品的銷售推廣而犯難。
也有人嘗試通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)做營(yíng)銷推廣，即大家所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。但是經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的考驗(yàn)，目前留存的只有圖書、音像等幾種商品，而服裝已經(jīng)淡出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，特別是btoc方式，而btob的方式也好不到哪里去。究其原因，服裝不同于圖書等商品，只在網(wǎng)上提供圖片、文字等信息是不夠的，雖然現(xiàn)在也出現(xiàn)了三維展示等方式，但畢竟是虛擬的，人們更需要了解服裝的面料、做工、質(zhì)量以及穿在身上的感覺(jué)，而不是只看看款式和顏色就能決定購(gòu)買的。
那么，服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是不是就沒(méi)有發(fā)展了呢？以前的服裝郵購(gòu)也是有市場(chǎng)的，而服裝的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷包含的信息要比其多的多，隨著技術(shù)的進(jìn)步，市場(chǎng)空間會(huì)不斷加大的。但是，就目前國(guó)內(nèi)的環(huán)境而言，僅做單純的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收效不大。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并非只限于在網(wǎng)上進(jìn)行虛擬展示，在線交易。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷倒過(guò)來(lái)讀是營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)信息技術(shù)來(lái)鏈接實(shí)物營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合信息網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)銷售的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)網(wǎng)上網(wǎng)下的結(jié)合，虛擬和現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，提供網(wǎng)上信息檢索瀏覽，電子商務(wù)，網(wǎng)下實(shí)物展示，物流配送等多種服務(wù)。應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)中，就可以為生產(chǎn)商、銷售商提供更為便捷的服務(wù)：
生產(chǎn)商可以通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)在線展示自己的產(chǎn)品，發(fā)布信息，利用中間商的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)設(shè)立在各個(gè)地區(qū)的服務(wù)站展示樣品實(shí)物，推廣業(yè)務(wù)，接受看樣定貨，拓展自己的銷售渠道。
銷售商可以坐在家中通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)檢索自己需要的信息，了解貨物的資料，并可以到當(dāng)?shù)氐姆⻊?wù)站查看樣品實(shí)物以掌握更多的信息，滿意的產(chǎn)品可以通過(guò)當(dāng)?shù)胤⻊?wù)站訂貨，并由服務(wù)站送貨上門，不必再為尋找貨源而東奔西跑。
這種方式并非只是理想化的，有很強(qiáng)的可操作性。不過(guò)要改變生產(chǎn)商和零售商的觀念讓大家接受這種服務(wù)也并非易事，成本和效率是關(guān)鍵。
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