返回童裝網(wǎng)首頁

童裝新聞 商機信息 童裝品牌 企業(yè)大全 產(chǎn)品展示 兒童服飾 兒童鞋帽 兒童模特 專賣店形象 品牌加盟
童裝基地 知名商場 品牌導(dǎo)購 市場行情 時尚圖庫 時尚潮流 展會報道 人才招聘 經(jīng)銷商專區(qū) 童裝論壇

中國童裝網(wǎng)

童裝新聞 時尚新聞 政策法規(guī)

您的位置: 網(wǎng)站首頁 >

童裝新聞

>

營銷管理

 > 品牌決定什么利潤加速度

品牌決定什么利潤加速度

2007-8-4 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進入論壇
   日前,中國紡織工業(yè)協(xié)會發(fā)布最新的行業(yè)信息:預(yù)計全行業(yè)全年將實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值30200億元,同比約增長20%;實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入28900億元,同比增長21%;實現(xiàn)利潤1125億元,同比增長35%;全年平均利潤率約為3.89%。

    宏觀的行業(yè)數(shù)據(jù)是由各公司的財務(wù)報表匯總而得,但具體到每個公司的境遇卻大有不同。分析后不難發(fā)現(xiàn),隨著政策調(diào)整,產(chǎn)業(yè)升級,“有品牌、有渠道、有膽識、有外快”的公司最會賺錢。

    有品牌渠道 才有銷路

    招商證券認為,我國服裝行業(yè)自主品牌匱乏,產(chǎn)品出口80%以上是貼牌加工。中國服裝企業(yè)正在探索逐漸轉(zhuǎn)向品牌建設(shè)。在品牌和渠道上占有優(yōu)勢的企業(yè)將獲得更為快速以及長足的發(fā)展。

 根據(jù)以上思路,在國內(nèi)的服裝上市公司中,受益于品牌建設(shè)的主要包括品牌運營的領(lǐng)先企業(yè)七匹狼、品牌建設(shè)改善的雅戈爾以及走高檔品牌建設(shè)、藍海戰(zhàn)略的大楊創(chuàng)世。

 在為數(shù)不多的公布二季度報告的紡織行業(yè)上市公司中,孚日股份(002083)可謂“一枝獨秀”,在今年上半年我國紡織品服裝出口歐盟金額近乎零增長的情況下,對歐洲市場毛巾產(chǎn)品平均提價約3%-5%,實現(xiàn)銷售收入1.56億元,同比增長25%,已達2006年歐洲毛巾收入的75%。由于歐洲市場的提價是在5-6月份展開以及部分收入并沒有在上半年入賬,所以估計歐洲市場收入和利潤對全年的貢獻會進一步增大,將在下半年體現(xiàn)更明顯。公司在國內(nèi)的第一家家紡專賣店,第一家旗艦店的先后開業(yè),表明公司在拓展國內(nèi)銷售渠道方面的大膽嘗試。

 國信證券紡織品與服裝行業(yè)首席分析師高芳敏表示,通過對香港市場紡織行業(yè)上市公司估值的比較可以發(fā)現(xiàn),品牌和有內(nèi)銷渠道保障穩(wěn)定成長的公司,其享受的估值水平明顯高于一般紡織加工及OEM等服裝簡單加工企業(yè)。品牌零售連鎖企業(yè)享受的市盈率較高,在35-70倍之間,與A股相當;一般紡織原材料加工企業(yè)港股PE一般在15倍以下,而A股則在30倍以上,相對港股明顯偏高。

 升級換代搶先機

 眾多業(yè)內(nèi)人士表示,出口退稅政策對紡織企業(yè)的影響比較大。政策斷奶將迫使不少中國出口企業(yè)必須改變贏利模式,盡快實現(xiàn)升級換代。

 招商證券認為,紡織印染行業(yè)中,具備先進盈利模式的以及能生產(chǎn)附加值高的產(chǎn)品的公司值得看好,比如眾和股份。眾和股份半年報顯示,報告期內(nèi)公司銷售毛利率為24.33%,較去年大幅提升。分析人士認為,除了公司的“自營+直銷”模式使得盈利能力較高以外,毛利提升的主要動力來自于產(chǎn)品檔次的提升。

 福建南紡公告,為加快調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),需淘汰老設(shè)備以及開展相應(yīng)定編定崗工作,人員分流安置工作;本方案如在07年實施并完成,將減少當期利潤約2478萬元;但調(diào)整后產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將更接近市場,預(yù)計08年增利額為1400萬元。

 投資收益錦上添花

 紡織行業(yè)的上市公司投資收益不僅讓公司在投資界名聲大震,更將公司的財務(wù)報表平添亮色。

 比如雅戈爾,因第一季度減持中信證券股權(quán),上半年利潤預(yù)增150%以上,上年同期每股收益0.215元;杉杉股份公司持有寧波銀行發(fā)行前總股本的8.73%,合計17900萬股,該部分股份的鎖定期為上市之日起三十六個月,寧波銀行上市后股價最高曾達到30.39元。

 與此類似的還有許多,有的因為上半年轉(zhuǎn)讓處理了部分金融資產(chǎn)而業(yè)績大幅預(yù)增,有的半年報中股權(quán)投資收益幾乎與凈利潤相當,還有的借投資收益的“大紅包”扭虧為盈。

 大楊創(chuàng)業(yè),因為上半年處理了可供出售的金融資產(chǎn)——萬通先鋒以及部分交易性金融資產(chǎn),投資凈收益同比大幅度增加,因此預(yù)計2007年上半年的累計凈利潤與上年同期相比將大幅度上漲。錦龍股份半年度凈利潤預(yù)增500%以上,理由是公司2007年第一季度取得了金額較高的股權(quán)轉(zhuǎn)讓投資收益。華升股份半年報顯示,公司上半年實現(xiàn)投資收益771.44萬元,而凈利潤也不過840.60萬元。上海三毛雖然難改半年報虧損局面,但預(yù)測2007年三季度將因楊樹浦路地塊轉(zhuǎn)讓收益入帳,而實現(xiàn)扭虧為盈。

返回童裝網(wǎng)首頁
新聞來源:網(wǎng)絡(luò)   本網(wǎng)整理編輯:realistic
歡迎品牌、企業(yè)及個人投稿,投稿請Email至:Consultation@51kids.com
>>品牌決定什么利潤加速度的相關(guān)新聞