中國服裝市場的發(fā)展正在經歷從單元到多元，由大眾化向個性化的轉變。“設計師品牌”正好順應了多元化和個性化服務的需求。換句話說，個性張揚時代的到來，決定著設計師品牌的命運。
時代選擇了設計師品牌
設計師品牌本質已經發(fā)生轉變
從某種意義上說，西方一些著名的服裝品牌的創(chuàng)立，都和它的創(chuàng)始人有關，甚至直接用創(chuàng)始人的名字來命名，比如大家熟悉的迪奧、夏奈爾、費雷、華倫天奴、范思哲、皮爾·卡丹、CK、DKNY、D&G等，早期屬于時裝類手工藝術品。而像另一批著名的品牌，如BOSS、GAP、GUESS、ESPRIT、MAXMAR等，則是物化的品牌名稱，屬于工業(yè)化產品。不難看出，國內消費者和業(yè)內人士對前者的了解，尤其是品牌文化和設計內涵的了解，遠遠大于后者。
為什么?原因很簡單，之所以由設計師名字命名，一方面是設計師本人為了區(qū)別于其他設計師制作的產品而標上的記號；另一方面，西方服裝產業(yè)發(fā)展最初是從手工工坊的規(guī)模做起來的，換句話說，也就是現在的設計師工作室的雛形。隨著歲月的變遷，一代代著名設計師退出歷史舞臺，留下的品牌只剩下一個“殼”，或者說一個印記。據不完全統(tǒng)計，目前法國注冊在冊的高級時裝品牌，只有少數一兩個現在還是創(chuàng)始人自有品牌或者家族所有，絕大多數都隸屬于一些大型服裝集團或者資本集團，LVHM奢侈品集團就是一例。所以，現在我們看到的絕大多數以名字命名的著名服裝品牌，本質上已經從設計師品牌轉變成了服務于某大型服裝企業(yè)集團的品牌。
中國服裝產業(yè)的發(fā)展是“先產業(yè)后設計”的模式，不同于法國的“先設計后產業(yè)”的模式，這就決定了“設計師品牌”在中國的出現，只能建立在大規(guī)模產業(yè)化的基礎上，建立在大量的服裝品牌充斥市場的基礎上。
大眾化向個性化轉變的新需求
其實不難理解，巴黎出現眾多高級時裝品牌和著名服裝品牌，其原因是法國宮廷服裝和上流社會服裝的需求，同時這種需求帶動了社會的效仿。而在中國，這種“自上而下”的服裝流行傳播方式沒有基礎，取而代之的是大規(guī)模滿足龐大的社會大眾的日常著裝需求。“跟著市場走”的前提決定了，只能在最近幾年才有了出現“設計師品牌”的可能——因為，越來越多的人需要帶有強烈的設計風格，甚至與眾不同的服飾語言，來表達自己的審美傾向和世界觀。從需求結構來說，也是從“產品需求”發(fā)展到“品牌需求”，發(fā)展到“品位需求”，發(fā)展到“生活（狀態(tài)）需求”。這時候，服裝設計師的作用才越來越多的凸現出來。
在“品位需求”和“生活（狀態(tài)）需求”的階段，設計師的作用大大提升，表現為“為消費人群和生活狀態(tài)進行定位”；這個時候我們會聽到一個詞是“個人著裝顧問”，顧名思義，“個人”——個性化需求；“著裝顧問”——專業(yè)化指導和指向性創(chuàng)造。
中國服裝市場的發(fā)展正在從單元到多元，由大眾化向個性化轉變。“設計師品牌”正好順應了多元化和個性化服務的需求。
我們見到的好服裝不全是設計師設計出來的，而是設計師適應消費者的需求設計出來的。像愛上一個人那樣愛一個服裝品牌，像追隨一個偶像那樣自愿成為服裝品牌的擁躉——這種關于服裝品牌的持續(xù)忠誠，在當今“設計師品牌”或者“準設計師品牌”的購買中已經屢見不鮮。“設計師品牌”的擁躉來自社會各個階層，各種職業(yè)人群，他們用自己的方式來認可“設計師創(chuàng)造性勞動”的價值，甚至可以大膽的說，fans決定“設計師品牌”的出現和成熟。
市場的接受程度越來越高
在很多大批量生產的服裝品牌中，如果你能提供個性化服務，或許就是一條出路，而設計師品牌恰恰符合了這一點，因為設計師品牌是一種典型的個性化服務。
在奢侈品紛紛在杭州扎堆的時候，國際一些顯赫的設計師品牌也在今年低調入杭。與奢侈品大牌全然不同，設計師品牌并沒有賴以炫耀的家族歷史，但它們憑借著獨特的單品策略、明星效應，以及服飾的個性化服務，使銷售在短期內躥升，而這也證明著杭州市場對國際設計師品牌的接受程度已經越來越高。
盡管不如LV、DIOR、CARTIER等奢侈名品的光環(huán)耀眼，在杭州大廈的2樓，調整后引進的多家設計師品牌，銷售業(yè)績卻絲毫不遜。在新柜開張數月之后，銷售數據卻讓人驚訝。“MarcbyMarcJacobs開張之前就有很多顧客前來問詢，開柜第一天沒有做任何促銷和推廣，沒有明星沒有派對，但是當天銷售就達到10多萬元，商場都非常驚訝。”杭州大廈招商總部副總經理瞿政說，Y-3也是很多顧客渴望已久的品牌，而最大的原因就是來自于其“設計師的魅力”，??算特別多，但銷售總是列第一或第二位。而D&G亦是在杭州比較成熟的設計師品牌，全年銷售額在1000萬元以上，是其他知名男裝品牌銷售額的1倍之多。
對商家來說，設計師品牌剛剛在杭州嶄露頭角，經營者亦很看好這類品牌的發(fā)展，全球奢侈品品牌屈指可數，杭州的商場也悉數引進，可拓展的空間很有限，但設計師品牌的后勁會很驚人，這也許是下一個業(yè)績增長點。商場經營者說，在國外，很多設計師品牌的業(yè)績每年都有高速、穩(wěn)定增長。
