明星廣告，是通過(guò)一個(gè)深受歡迎的真實(shí)人物，去賦予產(chǎn)品鮮活的生命與親切的聯(lián)想。這種代言方式，既能吸引觀眾眼球，又能留下品牌信息的記憶點(diǎn)，從而推動(dòng)品牌個(gè)性和品牌識(shí)別的建立，迅速拓展產(chǎn)品知名度和激發(fā)社會(huì)效應(yīng)。
明星代言有三大好處。一是借助明星的知名度可迅速提高品牌知名度；二是能提升產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的品牌形象；三是顯示企業(yè)實(shí)力，鼓舞員工士氣，并增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。明星廣告的積極作用毋庸質(zhì)疑，但任何事物都具有兩面性，企業(yè)在選誰(shuí)做代言人的問(wèn)題上，還應(yīng)謹(jǐn)慎行事。
人氣是代言的基礎(chǔ)。大多數(shù)企業(yè)簽約形象代言人的目的，首要還是希望在短期內(nèi)能擴(kuò)大明星所代言產(chǎn)品的知名度，提高銷(xiāo)量。而人氣的直觀表現(xiàn)就是正面的媒體曝光率。匹配是成功代言的前提，光看明星的人氣如何往往是不夠的，還要看明星與品牌的匹配程度，即明星自身特質(zhì)是否與品牌相符，明星的影響人群是否與品牌的目標(biāo)消費(fèi)群相符。只有明星與品牌兩者匹配的代言，才會(huì)對(duì)推廣品牌和提升銷(xiāo)量有更好和更持久的效果。例如由韓國(guó)著名明星金喜善代言的韓國(guó)女裝舞酷品牌(woocoo)所銷(xiāo)售的joinus職業(yè)女裝系列，透露著成熟、淑女氣質(zhì)、大方、高貴，演繹都會(huì)女子的婉約可人的氣質(zhì)。而舞酷銷(xiāo)售的另一品牌Roem時(shí)裝設(shè)計(jì)風(fēng)格則訴說(shuō)著都市女子另類(lèi)的美感，多采用淡粉色系的花朵或輕柔的荷葉邊作裝飾，就選擇了甜美可愛(ài)的宋惠喬代言。
一個(gè)高人氣明星同時(shí)代言數(shù)個(gè)品牌是很常見(jiàn)的，因此，企業(yè)在選擇代言人時(shí)，不僅要了解明星本身，也要了解明星所代言的其它品牌。一個(gè)明星代言的產(chǎn)品過(guò)多，會(huì)使其代言的產(chǎn)品失去焦點(diǎn)，降低代言的效果。如果一天到晚，各個(gè)頻道都在播同一個(gè)明星的不同品牌廣告，那么各個(gè)品牌間肯定產(chǎn)生信息干擾，使傳播效果打折。如果明星已經(jīng)代言過(guò)的產(chǎn)品中，在產(chǎn)品檔次、品牌形象、市場(chǎng)定位等方面與自己的產(chǎn)品和品牌有沖突，則會(huì)對(duì)自己的產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面影響。
選擇明星代言人一般都是企業(yè)的大事，事關(guān)企業(yè)形象和發(fā)展，老板等重要決策人都會(huì)介入。正常的選擇程序應(yīng)當(dāng)是由市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)人員先研究，后重點(diǎn)推薦符合條件的明星，經(jīng)測(cè)試符合目標(biāo)受眾消費(fèi)心理后，再由老板定奪。另外，廣告片播出后要隨時(shí)關(guān)注明星的商業(yè)活動(dòng)、影視新作和健康狀況，以便企業(yè)及時(shí)采取相應(yīng)對(duì)策。一旦明星出現(xiàn)惡性事件影響到品牌形象，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)及時(shí)作出廣告投放調(diào)整。
